Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

връзки с обществеността




1. Концепцията и същността на връзките с обществеността. Реклама и връзки с обществеността: прилики и разлики.

2. Цели, задачи и основни функции на връзките с обществеността.

3. Събития на връзките с обществеността: класификация и специфични техники.

1. Успехът на предприятието на пазара до голяма степен зависи от нейната репутация, обществено мнение, което от своя страна до голяма степен зависят от избрания комуникации и реклама политика. Важна роля в това спада към дейностите на английски език, получени от името на "връзки с обществеността".

Връзки с обществеността (PR;. Английските връзки с обществеността, PR) - един от концепцията се използват днес, обаче, терминът има много тълкувания. Американски учен Р. Harlow записва 500 научни дефиниции на връзките с обществеността. Буквалният превод на "връзки с обществеността" отразява само една от областите на PR операция, така че не може да се използва за обозначаване на тази категория.

S. Черно, един от световно известни специалисти в PR, е идентифициран тази област като "изкуството и науката за постигане на взаимно разбиране, основано на висока информираност на" 1.

Руски изследователи в областта на PR-комуникациите GG Pocheptsov вижда връзките с обществеността като "науката за управлението на общественото мнение." 2

В условията на тежка конкуренция, търговски успех зависи не само от качеството на стоките и услугите, но също така и от това какъв вид идея на компанията, образувана от потребителя. По този начин, връзки с обществеността, е тясно свързан с формирането на репутация, образът на една компания, или политическа партия.

Корпоративна (производство на изображението) реклама - е първоначалната форма на връзките с обществеността. Неговата основна задача - да насърчават производството на продукти и услуги, създаване на благоприятен имидж на компанията. Основният фокус на такава реклама се прави на публично оповестяване на каква вноска е направена от фирмата в живота на обществото, неговите социални дейности.

Постепенно PR дейности разширяват и развиват в една система, насочена към формирането на общественото мнение, дали определен продукт или компания. Следваща PR (учене от бизнеса) започва да се разпространява и в други области - международни отношения, политика, шоубизнес, и др ...

Има политически и търговски връзки с обществеността.

Политически PR включва цялата областта на комуникацията с държавните органи. тази сфера може да включва някои самостоятелно разработване на PR-направление от своя страна: държавни, финансови, услуги правителствените сили за сигурност и правоохранителните органи, военните, промишлени, и така нататък ..

Търговско PR включва промишлеността специализация, въз основа на теорията на маркетинг, управление и сегментацията на пазара на продукти и услуги. Събития Търговия PR не са насочени към насърчаване на потребителските свойства на продукта (това е функция на рекламата), и да се създаде имидж на пазара и публичност на компанията.



Един от най-често срещаните подходи към разбирането на връзките с обществеността е да го представи като функция на управление (за управление на процеса).

През последните години, връзки с обществеността са все разглеждат като функция за управление на репутацията на.

Що се отнася до маркетинга, PR се използва във всяка точка в маркетинговата стратегия - на името на продукта, опаковката, изследвания, определяне на цената, продажбите, дистрибуцията и следпродажбени услуги. Имайки предвид, PR по отношение на маркетинговите комуникации, E. Romat дава следното определение: ". Обществените отношения - формиране на система за хармонично общуване организация със своите целеви аудитории на основата на пълна и обективна информация в рамките на постигане на маркетинговите цели на комуникатора" 1

PR е тясно свързана с маркетинг. Смята се, че PR е петият елемент на маркетинговия микс, заедно с продукта (продукт), цена (цена), промоция (промоция), място (населено място). Обхват на PR е много по-широк, отколкото в цяла СУК или отделни негови елементи. Обхватът на маркетингова комуникация е ограничено, като правило, решението на пазара, предприемачески задачи. PR фокусира върху насърчаването на стоки, които не в пазара и в обществото. Френски реклама специалист PR F. Bouar определен като "доверие стратегия", и рекламата като "стратегия на желание."

Някои изследователи смятат, че способността на PR е много по-широк от този на рекламата. Използване на различни инструменти, е възможно да се постигне значително увеличение на нивото на популярност, създаване на положителен имидж на компанията. Ограничете се до насърчаване само рекламата е неефективна, тя е прекалено натрапчиви, PR е по-фин инструмент. Американските автори E. ориз и L. Ориз в популярно издание на "The разцвета и упадъка на връзките с обществеността, рекламиращи" 1 следва формулиран разлика между PR и реклама:

1. Реклама - това е изключително лесно. PR - е слънцето.

2. Рекламата е многоизмерна. PR е линейна.

3. Рекламата използва "голям взрив", PR - бавен растеж.

4. Реклама визуално. PR вербално.

5. Реклама независим. PR зависи.

6. Реклама умира. PR живее.

7. Рекламата е скъпо. PR е евтин.

8. Реклама нелепо. PR сериозно.

9. Реклама неоригинален. PR творчество.

10. Реклама недоверие. PR вярваме.

11. Рекламни марки подкрепа. PR създава марки.

2. Цели и задачи на PR:

1. Създаване на благоприятна обществен имидж на компанията.

2. Разработване на методи за системи и методи, насочени към подобряване на взаимното разбирателство между дружеството и неговите много публика.

3. Прилагането на мерки, насочени към премахване на бариерите за разпространение на информация за фирмата, и ненужна намеса в процеса на комуникация на компанията и нейните аудитории (вредни, неверни слухове, и така нататък. N.).

4. Засилване на ефекта на получателя чрез понижаване на нивото на общественото неразбиране на целите и начините за постигането им на фирмата.

5. Създайте стратегии, в конфликтни и кризисни ситуации.

6. Непрекъснато наблюдение на ситуацията се развива в среда на служителите на фирмата, както и разработването на мерки за неговото управление и оптимизация.

7. Създаване на живо изображение на отделната фирма.

Основните функции на PR:

- Аналитични и далновидни, фокусирана върху развитието на информационна политика (учебни партньори, казуси, оценка на общественото мнение, подготовката на резултатите от анализа на вземане на решения);

- Организационни и технологични мерки и включва действия за провеждане и засилване на проактивни PR-кампании, бизнес срещи, презентации с използването на медиите;

- Информационно-комуникативната функция включва изготвянето и разпространението на информация при извършването на повишаване на осведомеността и промоционална работа.

3. За да се постигнат целите на връзките с обществеността използва много и различни инструменти и техники.

Презентации, пресконференции, симпозиуми - специално организираната спонсор събитие рекламно-информационен характер, които по-рано чрез изпращане на покани да покани редовни, нови и потенциални бизнес партньори, както и представители на медиите.

Самото дружество може да започне организирането на научен симпозиум или семинар, свързан с проблемите на районите, в които оперира. В хода на тези дейности са дадени за гости размножава доклади или дисертации презентации, съобщения за пресата, рекламни материали и сувенири. Доклади и презентации могат да бъдат придружени от демонстрация на слайдове на филми.

Финансиране обществено полезни дейности. Това може да бъде цел предоставяне на парична вноска в организацията и провеждането на важни социално-политически или благотворителни дейности с осветлението на този факт в медиите.

Благотворителни събития предизвикват позитивните настроения на компанията, защото на неговата благотворителност става, свързана с фирмата и търговската марка на тази компания.

Спонсорството е обикновено дял във финансирането на всякакви социално-политически и културни събития с право да получи определени рекламни услуги (ефирно време по радио и телевизионни репортажи, място, където да постави билбордове, маркови връчване на наградите на победителите, интервюта мениджъри и така нататък. р.), се вписват в специален договор с организаторите на тези събития.

Спонсорство на събитията може да има фокус върху конкретна аудитория и осигурява високо ниво на ангажираност и отговор, допринася за създаването на благоприятен имидж на компанията в очите на обществеността, и създава възможности за разпространение на информация за фирмата.

Поставянето на редакционното съдържание в пресата и други медии. Основните форми на дейности с помощта на медиите са:

- Организация от пресконференции и брифинги, за да обсъдят проблемите на своята дейност;

- Разпределение на средствата в пресата Съобщения за медиите (или натиснете бюлетини);

- Производство с участието на компанията филмови и телевизионни филми, телевизионни и радио доклади; писането на статии за фирмата, нейните служители или обхвата на дейността си;

- Организацията на изпълнителите на интервюто и други служители на фирмата с медиите;

- Създаването на приятелски и, ако е възможно, и приятелски отношения с редактори и други медийни професионалисти.





; Дата: 01.11.2014; ; Прегледи: 836; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.26
Page генерирана за: 0.05 секунди.