Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Теорията на "дневен ред"

ПЛАН

Ефекти на комуникация Mass

1. Първият период в изследването на въздействието на масовата комуникация в социологията. пропаганда проблем.

2. Вторият период на изследване на ефектите

3. Настоящото етап в изследване на ефектите на

Разбира се, редица ефекти за масова комуникация вече е описан в редица предишни глави и раздели. В тази глава, ние просто ще се опитаме да ги систематизира, като набляга на етапи и особености на модерния подход към комуникацията. По принцип ефектите на масовата комуникация са един от най-изследваните теми в социологията на масовата комуникация. Това се улеснява от няколко фактора. На първо място, това, което социолозите винаги се интересуват от въздействието, че всяко съобщение за мъжа, социалните си отношения, социалните роли, социален статус. Второ, да се засили научноизследователската дейност в областта допринесе за идеята, че средствата за масова комуникация са се превърнали в начин на събуждане на насилие, раздразнението, агресията.

Анализът включва изучаването на въздействието на трансформациите в оценките, поведението на хората, срещащи се под влиянието на масовата комуникация: "Ефектът е следствие от процеса на комуникация; докато в индивидуалното съзнание на това, което се случва, е, че не би настъпила не акт на комуникация. " Има три основни ефекти на периода на проучването.

ПЪРВИ ЕТАП НА УЧЕБНИТЕ ЕФЕКТИ

В първия етап на проучвания (20-30 години на XX век) се предполагаше, че масовата комуникация има много голям потенциал за въздействие. Тези идеи са характерни за "магия теорията ракета", "за подкожна теорията игла". Теорията на магическия куршум. Ефектът на средствата за масово осведомяване влияние върху съзнанието на обикновения човек е метафорично, приравнен към басейна. Посланието достига до мозъка, и трансформиране на човешките мисли и емоции. Обикновените хора не могат да устоят на това влияние. Това е магическата сила на медиите.

Един класически аргумент в полза на тази теория е ефектът от прехвърлянето по радиото през 1938 г., О. Уелс учебник "Война на световете" от Хърбърт Уелс за марсианци кацат на земята. Много американци са наясно, че един литературен текст, го прегърна като съобщение за недвижими събитие. Резултатът беше масова паника.

Този факт показва, че при определени обстоятелства, влиянието на медиите могат да имат магическа сила. Но това е възможно само при определени обстоятелства. American ефект е резултат от трикове производител О. Уелс, който не е казал какво да се чете текст - това е откъс от фантастичните произведения на "Война на световете" от Хърбърт Уелс. Ако знаеше всичко, което е фантастично, не паника би възникнал. Поради това, съединението на потенциален фактор на страха с изкуствено създадена липса на знания може да се използва в манипулативна цел и предизвика в магически куршум.



Желанието да се използва този ефект на практика е довело до развитието на технологичните пропагандни теории.

Пропаганда теория. Средствата за масова информация се разглеждат като средство за манипулиране на общественото съзнание. Терминът определен от йезуитите през шестнадесети век, разпространението на вярата, за да се промени отношението и начина на живот. Целта оправдава средствата, и ние трябва по всякакъв начин да убеди хората да се откажат от "погрешната" идеи и да вземат тези, предлагани пропагандатор. Медиите също играят застъпничество роля.

Пропагандата е разделена на "бяла", "сива" и "черно". White пропаганда включва съзнателното потискане на потенциално вредни информация и идеи, съвместима с насърчаване на положителна информация, отвлича вниманието от истинските проблеми. Грей пропаганда включва предаване на неверни и истинските идеи. А черно - това е умишлено предаване се крие най-важните стратегически цели. Един пример за последното доказана напълно нацистите.

По отношение на PR също използват изрази, бял и черен PR, но техните стойности не са същите като съдържанието на пропаганда. В същото време, всички видове елементи могат да бъдат намерени в насърчаването ол, особено в политиката.

D. Ласуел смята, че силата на пропагандата е не толкова по отношение на съдържанието на съобщенията като вътрешен загриженост на хората. Ако животът става нестабилен, смущаващи, дори най-тежките форми на пропаганда могат да работят при тези условия. Той нарича зло манипулатор на Хитлер.

Ласуел отхвърли теорията на прост магически куршум. Той вярва, че "добър" пропаганда трябва внимателно да се подготвят хората да приемат идеи и действия. Имаме нужда от добре обучени дългосрочна стратегическа кампания да се култивира нови идеи и образи. В случай на успех са емоционално силни колективни символи, които могат да стимулират положително маса действие.

Застъпничество трябва да се основава на науката. Средствата за масова информация трябва да са в ръцете на нов елит, научна технокрация, професори по социални науки. Това е в унисон с идеята за марксист подход към научната идеология. Разликата е, че Ласуел привлече на идеите на бихейвиоризма и Freudianism, марксизма и постави на преден план идеята за водещата роля на работническата класа в обществото.

От основно значение за разбирането на теоретичните основи на първата фаза на изследвания е известно бихейвиорист теза на "стимул-реакция". В съответствие със специфичните ефекти са в отговор на специфични стимули. Следователно, можем да очакваме и предсказва съществуването на тясна връзка между съобщението и реакцията на публиката. Така че, посланието тук е като стимул, домакин - като един организъм, ние изследвахме ефекта - в отговор. Различават се две основни идеи имплицитно съдържащи се в тази теория. Съвременното общество се счита тук като съвкупност от слабо свързани помежду си, "атомизирани индивиди." Последният акт единствено в съответствие със собствените си интереси. Освен това, поведението им е малко по-зависими от социалните връзки и взаимодействието на социалните норми и ограничения. Средствата за масова информация се разглеждат в същото време като се мобилизират средства, вярвания, като действа в интерес на различни видове обществени и частни институции (държавни, политически партии, рекламодатели).

Теорията за формирането на общественото мнение W. Липман. Автор на книгата "Обществено мнение", публикувана през 1922 г., дойде от идеи за неспазване на правилата, разликата между външния свят и изображенията в главите ни. Съмняваше се, че възможността за мнозинство да управляват себе си. Оттук и загриженост за жизнеспособността на демокрацията и ролята на медиите. Изисква контрол над пресата.

Автоцензурата в медиите не може да се ограничи. Ние се нуждаем от силата на интелигентен демокрация - научния елит, който се основава на науката отделя фактите от измислицата и да вземат правилните решения за това кой трябва да получи кои съобщения. Той мислеше за създаването на орган на интелектуалци, които ще стоят над правителствена оценка на информацията и да го разпределя между елитите и на хората, които забраняват освобождаването на вредни за хората.

Опитът е показал, тези утопични идеи и опит на партията и държавният контрол върху медиите в Съветския съюз се оказа, че то носи в крайна сметка с повече недостатъци, отколкото предимства, и не могат да издържат на изпитанието на времето.

Един от най-изявените противници на идеи Ласуел и Липман е Джон Дюи. Той се противопостави на елитарна управлението на масовата комуникация. Хората трябва да се научат да се защитават и да им помогне да направят това, трябва образование. Според него, медиите също трябва да осъществяват функцията на обучение на хората да мислят критично, организиране на обществени обсъждания на различни въпроси. Тези идеи не са загубили значение днес.

2. Вторият период на обучение ЕФЕКТИ за масова комуникация (40-то-nach.70 на gg.XX век)

Идеи за силното влияние на СУК в масово общество, доминирано от 40-те години на миналия век. Те бяха потвърдени в практиката на социалния и политическия живот. Пропаганда медии разполага очевидно в максимална форма. Държавните медии подчинени на нейния контрол. Частната собственост на медиите в повечето страни е бил заменен от държавата. Много хора смятаха, че по този начин от полза за всички, защото това намалява риска от въздействието на масовите комуникации на хората.

Изследователи от университета в Йейл под ръководството на K.Hovlenda стигнаха до заключението за съществуването на редица допълнителни фактори, които оказват влияние върху ефекта на масовата комуникация. Показателен в това отношение е модел, наречен "психодинамичния". Централна тук е хипотезата хипотезата на различни ефекти на комуникация. Според теоретиците, които споделят тази идея, въздействие увеличение аудитория основно се свързва с необходимостта да се отчита за психологическата структура на личността. Приема се, че средствата за масова информация съобщения съдържат структурни елементи, които имат различно въздействие върху публиката. Тъй като индивидуалните личностни черти на представители на публиката са неравни, а след това съобщение за стимулиране на икономиката е различен.

Изработено в това отношение, емпирични изследвания са насочени към идентифициране на типовете личност с различна степен на "внушаемост". В допълнение, във фокуса на анализа се фокусира върху настройките на системата и разпорежданията на лицата, които получават съобщение, тяхната връзка с източника на информацията. Независимо от факта, че психодинамичния модел не беше потвърдена до края, тя се използва активно за определен период от време. Важно е, че изследователите са се преместили далеч от проста схема "стимул-реакция".

Друга работа, която показа, ограниченото влияние на медиите е свързана с американския социолог П. Лазарсфелд и той оглавява група от изследователи в Колумбийския университет. Те проведено първото емпирично изследване на ролята на средствата за масова информация в политически кампании. По-конкретно, те говорят за президентските избори в САЩ през 1940 година. Емпирични обекти тук са населението на една от общността Охайо. Изследователите са документирани две основни тенденции. В съответствие с първата масова комуникация не е основният източник на информация политика. В съответствие с втора идеи

Неговите идеи са в основата на концепцията за ограничени медийни ефекти.

Раждането на новата теория е стимулиран от емпирични изследвания, подкрепени от бизнеса, който е видял в него резултатите от практическите ползи за себе си. В основата на концепцията лежеше на резултатите от проучвания, проведени през 1940 - 60 години:

1. Установено е, че медиите рядко имат пряко въздействие върху хората. Хората обсъждат информацията с хора, които имат доверие, да се консултират със семейството, приятелите, колегите на работното място.

2. Има два етапа ефект върху хората чрез лидери на мнение.

3. В повечето от хората са силно повлияни от политически партии и религиозни организации.

4. Директен mediaeffekty, но те са много по-скромен в обхват, отколкото се смяташе. В момент на криза, те растат, за да се включат повече хора, и в тишината - отслабена чрез въздействие върху групите малки лихви.

Възприемането на информационните потоци се влияе от такива фактори като нивото на образование, обемът на съобщенията, че интерес към новини, минута или контрастират на позициите на новини дискусия с другите. По този начин, по-специално, неприятна информация, хората не могат да приемат, или да променят своя начин, или се опитват да забравят. На първо място се обърне внимание на това, което ви харесва, същите като чувства, вярвания.

В рамките на концепцията за ограничен ефект, редица по-специфични теории или средно ниво теории, съдържанието на която ще бъде описана в друга глава, защото те се вписват в теорията на групите, на базата на сцените на информация-линейна комуникация.

Като цяло, идеята за ограничени медийни реакции, характеризиращи се със следните разпоредби:

1. Теорията трябва да се основава на резултатите от емпирични изследвания.

2. Ролята на медиите в обществото е ограничен. Те най-вече засилване на настоящите тенденции и може да започне социална промяна. Последният пример - ролята на руските медии в началото на преструктурирането и реформата.

3. Когато медиите инициират социална промяна, това води до разрушаване на стабилността на обществото и да изостри някои проблеми. Това отразява тяхната опасна разрушителна сила.

4. Ролята на медиите в живота на хората, е ограничен, но за някои видове или групи може да бъде нефункционално.

5. Въпреки наличието на дисфункционално, медиите са склонни да помогнат за запазването на съществуващата социална и политическа система.

Подкопае доминацията на идеите на масовото общество, теорията на ограничените ефекти вместо идеологизиране подходи за масова комуникация е определил като приоритет емпирични наблюдения и създаде добра основа за развитието на комуникативно познаване на индустрията.

Основен предмет на изследване на П. Лазарсфелд стана радио аудиторията. В случай на вестници и списания, рекламодателите могат да работят с конкретни цифри, на радио аудиторията през това време не е ясно. Рекламодателите искат да знаят кой е слушане на предаването, като това се отразява на продажбата на стоките. В същото време тя съвпада с желанието да се подобри един от радиото Рокфелер. В резултат на това, P. Лазарсфелд получи грант от Фондация Рокфелер. Един от членовете на фондация Рокфелер, Джон Маршал бе дори заверена със "изобретение" на термина масовите комуникации през 1939 г. като P. Лазарсфелд се кредитира поставя два важни методологични инструменти. Този анализатор софтуер и идеята на фокус-групи. В първия случай става дума за създаването на звеното, където респондентите чрез натискане на зеления бутон, за да покаже неговото одобрение, и натиснете червения бутон показаха тяхното отхвърляне. До десет едновременни реакции биха могли да се определи този приемник. Всичко слезе заедно, след което анкетираните отговориха на въпросниците. Те също така проведе дискусия във фокус групата. Този анализатор се използва днес, за да се установи реакцията на публиката към оперите на сапун. В резултат на това дори промяна модел на ролите на различни символи.

Идеята на интервю в фокус групите е създаден също и като част от проекта на радио през 1941 г. На първо място това е било свързано с гореспоменатия анализатора и след това се прилага самостоятелно. Като част от свободното интервюто, генерирани от някои хипотези, които след това могат да бъдат подложени на задълбочен анализ, който го носи, не е само качествено, но и количествено.

През 1944 г. П. Лазарсфелд публикува книгата "Хората Picker", който анализира поведението на избирателите в президентските избори през 1940 г., на сцената е започнало Това е мястото, където теорията комуникация, свързана с декларацията на ограниченото влияние на медиите върху хората. При проучване Lazarsfelda на само 54 души от 600 са се променили мнението си в полза на друг кандидат. Фиктивни обърна идеята, че информацията за избирателната отвори всички средства за масова информация, и е готов на тази основа се избере подходящия кандидат. Оказа се, че медиите наистина оказват влияние върху малък брой хора, и след това се презаписват, формиращи общественото мнение, които имат, от своя страна, се отрази на по-широка аудитория.

Други членове на Бюрото, провели мащабно изследване на събитията, които се проведоха 21 септември 1943 след това популярната певица Кейт Смит прекарва осемнадесет-маратон за разпространението на военни облигации. Тя е в състояние да събере в резултат на $ 39 милиона, докато предишните две опитите да донесат само 1 милион и 2 милиона, съответно. Изследователите открили, че ефектът се постига чрез една много лична комуникация и искреност на певицата. Тя се превърна в символ на грижа и доверие.

П. Лазарсфелд е ориентирана към развитието на методически инструменти, като създаде редица нови направления в областта на промоция и маркетингови проучвания.

Carl Hovland (1912-1961), известен с изследванията си в областта на въздействие. През 1942 г. той напуска Йейл да започне изследователска програма за изучаване на морала на американските войници. Той анализира скланя ефект на учебни филми за войниците. Съединените щати през този период трябва да бъде спешно да се обучават 15 милиона новодошлите. Например, през 1942 г., седем и пет минути филм беше освободен, "Защо ние се борим". По-късно дойде още две серии: "Знай своя враг" и "Знай си съюзник." Изучаването на влиянието на тези филми, Hovland разработена програма за анализ на ефективността на различни настройки Мнения: доверието на източника, жалбата на страх, само използването на положителни или и двете отрицателни аргументи. Недостатъкът на тези изследвания, както е отбелязано от Hovland, е това, което е трябвало да се счита за фиксирани съобщения, сключени с Създаване на филм. анализ Film показа, че въпреки че войниците са получили по-голямо количество знания, тяхното желание да се бори практически непроменен. Това е общ закон, че знанието може да се променя повече от отношението към този или онзи обект.

параметри К. Hovland промяната в рамките на добре познатия модел "Източник - Съобщение - Channel - приемник", за да намерят най-ефективната комбинация от параметри. Резултатът е следният веригата на променливи, за да бъде експериментална проверка:

Компоненти на комуникативно

Независимите променливи, свързани със сключването на процеса (промяна на отношението)

променлива мощност

Желанието да се убеди,

източник привлекателност

Близостта на източника и местоназначението

източник на захранване

Достоверността на източника

променлива съобщение

прегледност

Броят на използваните аргументи

Възнаграждение в рамките на съобщението

Увеличаване / страха

Положителни или положителни и отрицателни аргументи

Редът за представяне на мнения

Повторете съобщение

представяне Style

променлива канал

Междуличностна комуникация и средствата за масово осведомяване

Особености на канала

Променливи получател

ум

самоуважение

Половите различия

Carl Hovland в своята изследване на влияние достигна редица заключения, които сега се смятат за класика. Ние ще изброим само някои от тях:

1. Източници с високо ниво на доверие да доведат до големи промени в отношенията веднага след акта на комуникация.

2. Лошо използване на страх води до повече промени, отколкото силна зависимост от страх.

3. Чисти позитивни послания по-добро влияние върху хората с ниски нива на образование. За хора с висше образование по-добре да се проблем засяга както положителни, така и отрицателни аргументи (аргументи "за" и "против").

4. Има ясно послание в продукцията работи по-добре, отколкото скрита изход.

5. Лица, свързани с групата, по-малко изложени на въпросите, които са в противоречие с нормите на групата.

Като цяло, работата се характеризира с гореспоменатите учени сериозни практически ориентация, което в резултат води интересна теоретичните резултати.

3.TRETY ЕТАП

Актуално изследване ЕФЕКТИ

Обща характеристика на настоящия етап на проучване на последиците от масовите комуникации

За третия етап на изследването на ефектите върху целия характеризира с връщане към мнението на, ако не неограничени, то поне значителна възможности влиянието на масовата комуникация.

Това е, разбира се, с широко разпространение на телевизионни има други, често по-големи възможности за аудиовизуални от радио и печат. Всички известни ефекти са разделени в краткосрочен и дългосрочен план.

Както беше планирано - на преднамерено и непреднамерено.

Очаквани въздействия:

§ Разпространение на иновации - планираното разпределение на иновации за развитие в дългосрочен план. Той използва кампанията в медиите, както и мрежа от междуличностна комуникация.

§ Разпределението на информация и знания - този ефект е резултат от дейността на средствата за масова информация да разпространяват информация за събитието. Това често се случва, неравномерно разпределение на информация между социални групи, както и селективно определяне на приоритетите при отразяване на различните аспекти на живота.

§ Социализация - резултат, поради влиянието на средствата за масова информация относно процесите на учене и приемането на норми, ценности и модели на поведение в определена социална ситуация.

§ социален контрол - като определен резултат, поради влиянието на медиите и тя е свързана с желанието на средствата за масова информация в подкрепа на стабилността на съществуващия социален ред с помощта на "съзнание индустрия."

§ Представителство на социалната действителност - тук акцентът е върху

производството на знания и мнения, а не върху формирането на ценности

представителства. Това се дължи на факта, че масовата комуникация ефект

своята същност е принуден постоянно да се създаде и излъчване

незавършена версия на реалността.

§ Институционалните промени - резултат от адаптирането на съществуващите социални институции за развитието на средствата за масово осведомяване.

§ Влияние върху резултатите от събития - този ефект е свързан с ролята на средствата за масова информация, заедно с други държавни институции в решаването на основните въпроси на обществото - военни. Мир. Оборота.

§ Культурные изменения – трансформации в наиболее общих образцах ценностей, поведения, символических формах, присущих отдельным социальным группам (например, молодёжи), обществу в целом или совокупности обществ.

Остановимся поподробнее на содержании некоторых известных проектов, посвящённых изучению эффектов массовой коммуникации.

А) СПИРАЛЬ МОЛЧАНИЯ

Концепция «спирали молчания» была предложена известным немецким социологом Э.Ноэль-Нойман в связи с проблемой формирования общественного мнения. Здесь предполагается анализ взаимосвязей между массовой коммуникацией, межличностной и тем, как индивид соотносит своё мнение с мнением других. В значительной степени идеи автора опираются на более ранние разработки социальных психологов (в частности, Олпорта), в которых утверждается зависимость индивидуальных мнений и установок от того, как индивид оценивает мнения других людей.

Същността на концепцията е както следва. Повечето хора се опитват да се избегне ситуация, в която само един те трябва да споделят определени нагласи и убеждения. Така че хората, чрез изучаване на тяхната околна среда, които се опитват да се идентифицират с господстващо гледна точка, както и по-малко популярни. Ако дадено лице установи, че е вероятно, че няма да изразя тях открито споделя, че те са малко по-широко разпространена инсталация. Най-малко, защото на страха от елементарен остават изолирани. Ситуация, в която някои са фокусирани върху експресия, и от друга - на неговата укриване води до увеличаване в процеса на спирала. По време на своя сет доминацията на всяка една гледна точка.

Важен компонент на концепцията е средство за масова комуникация, те определят доминиращата изгледа днес. Друга движеща сила на процеса е среда на индивида. Ако човек не изразява становище, че е вероятно да влезе вътрешния си кръг. Това от своя страна допринася за доминацията на ролята на медиите и възхода на "спиралата на мълчание." Модел Ноел-Нойман е получил емпирична подкрепа в областта на изследванията на общественото мнение през последните тридесет години.

Б) теория на информацията, ДЕФИЦИТ

При анализа на дългосрочните ефекти за масова комуникация трябва да обмислят идеята за празнина в знанието, информация или информация дефицит. Основният подход е идеята, че с увеличаване на потока от информация в социалната система в по-голяма степен, това ще отнеме по-образовани хора, с по-висок социален статус. Т.е., увеличаване на информационните потоци, не води до намаляване на разликата на знания и информация между социални групи, и да му увеличение. По този начин, масова комуникация може да помогне за укрепване на съществуващите неравенства.

Важно е, че има три централни променливи: нивото на знания или информация за събитието или явлението; делът на ресурсите, които има група или лице; време. Лицата, които имат най-добрата стартова позиция, да получават информация и знания по-бързо, отколкото тези, които не са първоначалните условия на подобни оферти.

Феноменът на пропуск в информацията се разглежда като процес. Ето защо, съответствието между големия потенциал на наличието на информация и нивото на обучение се отнася предимно за събитията, които са широко обхванати от средствата за масова информация. Една от причините за наличието на пропуски в информацията е свързано с използването на различни типове комуникация медийни канали. Хората с по-високи нива на образование и социално-икономически статус, обикновено се използват от повече от богат на информация инструмент.

Като детерминанти на пропуски в информацията, заедно с нивото на образование или социално-икономически статус, могат да действат и други променливи: мотивация, степен на интерес, достъп до информация, vklyuchёnnost в тези или други организации. В допълнение, определяне на нивото на оценка може да бъде индивидуална значимост на определен тип информация. Разликата в информацията е по-малък, отколкото в случай на сигнали за ежедневните дейности и събития.

Очевидно, на всички средства за масово осведомяване на канали са най-благоприятни за свеждане до минимум на пропуските. Това вероятно се дължи на факта, че телевизията е най-хомогенни източници. Пресата е много по-диференцирано. Друго обстоятелство може да бъде най-високото ниво на доверие в телевизията.

Концепция на цифровото разделение може да се разглежда като отговор на опростени либерални възгледи, да преувеличават ролята на масовата комуникация във формирането на хомогенна и добре информирано гражданско общество.

B) Модел зависими ефекти масова комуникация

Концептуалният модел, предложен от известни специалисти Ball-Rokeach и De Flyuer през 1976 г., има за предмет на структурните условия на обществото, в който реализираните ефекти на масовата комуникация. Тук, на средствата за масова комуникация се третират като информационни системи, дълбоко, включени в процесите на образуване на стабилност, промени и конфликти на нивото на обществото като цяло, в Интергрупата и отделните нива.

Според авторите, при сегашните обстоятелства, хората стават зависими от средствата за масово осведомяване. На първо място, това се отнася до информация и знания за това какво се случва в оценките на обществото. Видът и степента на зависимост се определя от редица структурни условия. Въздействието на масовите комуникации е чудесно, ако едно общество е в състояние на промяна, конфликт или нестабилност. Също така, много зависи от степента, в която средствата за масово на информация функционира в действителност.

В рамките на концептуалния модел се фокусира върху следните комбинираните ефекти:

Когнитивни ефекти: формиране на растения; определението на "точките от дневния ред," разширяването на идеи на хората; ориентации Актуализация на стойността.

Ефектите на афективно: формирането на чувство на безпокойство и страх; въздействие върху морала и степента на отчуждението в обществото.

Поведенчески реакции: активиране на всяка дейност; Посока на различни видове акции (например, политически, демонстрации); провокиращи алтруистични прояви (благотворителна кампания).

Трябва да се има предвид, че основните компоненти на концепцията - на публиката, масови комуникации, социалната система като цяло - са силно взаимозависими. И естеството на тези връзки се различава значително в различните общества. В допълнение, всеки от компонентите може да се характеризира със свои собствени специфични особености.

По този начин, социалните системи се различават по отношение на стабилността. Ние често виждаме, че обществото е в състояние на криза, революционната или еволюционна промяна. В тези условия, неизбежно ще се случи в радикална трансформация на възприятията стойност и нагласи на хората. Всичко това предполага по-активно, отколкото в стабилни периоди, циркулация на социална информация.

Групи, които съставляват публиката се намират в неравностойно положение по отношение на промените в социалните условия. Те също се различават в тяхната зависимост от средствата за масово осведомяване. Като правило, елитни групи общество имат по-голям достъп и контрол върху масовата комуникация, а оттам и по-малко на зависимостта от тях.

Средствата за масова информация се различават по техния брой. Разнообразие. Надеждност и влияние. Различна в различни общества могат да бъдат функционални характеристики на масовата комуникация.

Предложеният подход има някои предимства. Той отстранява дилемата между понятията "всемогъщество" на средствата за масова информация и идеи за тяхното "ограничен" въздействие. По-голямо внимание тук е върху специфичните исторически обстоятелства, а не на индивидуалните личностни характеристики. Очаква се, че резултатите от влияние аудитория може да се проявява в последиците от излагането както на социална система като цяло, и тези средства за масова комуникация. Методологията на предложения подход е най-фокусиран върху формулирането и решаването на проблеми от социологическо план.

Основният недостатък на подхода се състои в неговата преувеличение на степента на независимост на средствата за масово осведомяване на социалната система като цяло. В действителност, на средствата за масова комуникация са дълбоко vklyuch1ёnnymi структурата на основните институции на обществото.

D) подход "полезна и нужди"

Основната идея на тази концепция е, че на материали за масова комуникация публика избира само тези материали, които отговарят на един или друг се нуждае степен. Степента на информационната дейност зависи от индивидуалните нужди и интереси. Вероятността за избор на специално съобщение, зависи от степента, в която тя отговаря на едно или други индивидуални нужди. Трябва да се отбележи, че повечето от полезност и нуждите на моделите "" не включва преглед на този компонент от процеса на комуникация, както на изпращача на съобщението. Отправната точка е да се анализират факторите, които определят жалбата до информационни аудитория материали.

Един от най-важните в това отношение са индивидуалните нужди и мотивацията. Първият тълкуването на констатациите списък на нуждите на така наречените основни нужди (Маслоу характерни). По-късно към тях се присъединиха нужди по-високо ниво. Днес, в списъка обикновено включва нужди безопасност ориентация, комуникация и обезвреди напрежение.

Изискванията са намерени в мотивите, които насърчават лицето, на определени действия. В проучването, са били предложени няколко типологии на мотивите. Един от тях включва следните координати:

Информация: предварителна консултация, обучение, оценка и ориентация в това, което се случва.

Самоидентификацията: търсене поведения, подсилване на отделни стойности.

Интеграция и социално взаимодействие: изясни условията за съществуване на другия, устройство за извършване на отделните роли, за да се създадат условия за социално взаимодействие.

Дейности: релаксация, отвличане на вниманието от ежедневните проблеми, за да запълнят свободното време.

Едно от заключенията да бъдат съставени от намалената типологията, е разнообразието от мотиви се хареса на масовата комуникация. Очевидно е също, че представянето устройството на публиката достъп посланието му често могат да бъдат различни от тези причини, че хората се обръщат към своите послания.

Среща на нуждите изисква консумацията на съобщенията. В отговор на въпроса: какво съдържание ще отговори на нуждите на индивида се използват, наред с другото, на теория, известен психолозите Фишбейн и Айзенк. Тук се предполага, че нагласите и поведението е функция на два фактора-очакванията и оценките.

Waiting е свързан с идеята. че очакванията, свързани с предметните специфични свойства, или поведение по отношение на обекта ще имат определени последици. получаване на човек, например, така или иначе хартията. чуди за полезността на материали за четене. Оценка състои в приписване положително или отрицателно отношение на очакваните свойства или ефекти. Същият човек се пита въпроса за важността да бъдат добре информирани.

В рамките на "полезността и потребности" фокусът е върху публиката и факторите, определящи избора на съобщения за масова комуникация. И фокусът е върху анализа на микро-ниво. В същото време малко внимание на макро-социални промени. Идеологическата, социално-културни, политическата ориентация на публиката едва ли проучен в рамките на подхода. Най-общо, подходът е функционалистката характер: консумацията на материали за масова комуникация изглежда свързано с редица функции, изпълнението на които помага да се поддържа нужди баланс.

D) Създаване на "дневен ред"

1). Основна теория.

Произходът на теорията могат да бъдат намерени в W. Липман "Обществено мнение", публикувана в 1922godu. В първата глава, озаглавена "външния свят и неговия образ в главата ни," авторът разкрива, че QMS създаде този образ. Тя често е изкривена, но стойността на СУК е, че образът се превръща в реалност за хората. QMS формират представи за света в главите им. Истинският околната среда и идеята за него - това е два различни свята.

W. Липман е интелектуална бащата на теорията, но не даде името си. Тя е изработена от американски изследователи Б. Коен, М. и Д. Шоу McComb.

Б. Коен (1963) определя активната отношението на публиката към СУК чрез фокусиране на вниманието и избор на лицето, се интересуват от проблемите в хора и методи на техните стилове на представяне, които изграждат своя "дневен ред". В структурата на новините ( "дневен ред") в СУК и тяхното значение за отделния човек има известна степен на съгласуваност. Колкото по-висока е тя, толкова по-силен е ефектът на СУК на отношението на хората към определени събития.

В съвременната теория на "дневен ред" е предложила и учи двете най-важни точки:

1.Imeet поставите въздействието на новини относно структурата на структурата представителства на тези съобщения от страна на обществеността на СУК.

2.Podhody QMS събитие, гледна точка на журналистите от повлияе на оценката на публични събития.

В подкрепа на първата позиция на важната роля на научните изследвания McComb М. и Д. Шоу, проведено по време на президентските избори през 1968 г. и 1972 година. По това време, той доминира теорията на ограничени ефекти, въз основа на данни на слаб влиянието на медиите върху изборните резултати в годините 1940. Вярвало се е, че медиите се засили само на вече образувани предпочитанията социални групи. Г. през 1960 г., г-н Клапър обобщени тези идеи в позицията, че медиите, като правило, не са необходимо и достатъчно условие за победата на кандидата, и работи чрез мрежа от съществуващите връзки и влияния. McComb и Шоу оспори това, твърдейки, че СУК могат да повлияят на избирателите и обществеността, чрез процеса на формирането на ежедневните съобщения чрез тяхната структура и техните свойства, като например размера на заглавната част на съобщението, мястото в публикация или телевизионни програми.

Тези характеристики са станали независими променливи в емпирични изследвания, и в ролята направени зависими значение на всяка новина за публиката.

Под "дневния ред" е набор от теми и въпроси, които се считат за най-важни в даден период от време. Продукция на нейните различни нива и видове.

Лична или вътрешен "дневен ред" - е най-важното на отделните социални и политически проблеми. Междуличностни - приоритетни въпроси, обсъждат с приятели, microgroup. Public или социална програма включва най-важните проблеми за някои общности от хора, например, жителите или граждани на страната.

От друга страна, всеки от които е разделена на "човешки", която съществува независимо от това дали те са осветени или не в медиите. Те се наричат ​​"натрапчиви". В "медиен дневен ред" включва само вече обсъден в проблемите на медиите. Между тях, няма пълно съгласие, можем да говорим за степента, в която това, проучванията показват, вариращи от леки до тежки. Степента на съвпадение влияе от много фактори, свързани с пресичането на интересите на публиката, медиите елит.

По този начин, на политическия елит до голяма степен определя дневния ред на медиите. Влиятелният политик, толкова по-лесно е да се превърне своите политически приоритети в системата на медиите на приоритети и влияе върху структурата на лични приоритети на много обикновени граждани.

По видове могат да бъдат разграничени икономически, политически, културни, социални "дневния ред" на индивидуално, групово или общност.

На теория, има два взаимно свързани аспекти:

-establishing, изграждането на дневния ред;

Програма -vliyanie ден за хората и изследване на ефектите.

Връзката може да се илюстрира с избирането на президента на Русия през 1996 г. За да Елцин можеше да спечели, е било необходимо да се "запали", позволяващи на проблемните области, които могат да убедят избирателите да поскъпването на президента, и в същото време "гасят" неблагоприятна. Това е задачата, извършена през пролетта и лятото на 1996 г. медиите. От една страна, на дневен ред е постепенно почистват чеченска война, а от друга - той се върна на темата за престъпленията на комунистическия режим. Колкото по-близо до изборите, толкова повече привържениците на Елцин усилени темата "не се нуждаят от старото" и "Не искаме да се изпразни рафтовете", което е отразено в символиката и лозунг "Гласувайте сърце, и ще загубите."

2). Research структура и проблеми в СУК

През 1968 г., McComb имаше анкета избирателите за най-важните въпроси в президентските избори и сравнение на резултатите с структурата на съобщение в СКН и данните на Галъп анкети от средата на 40-те години. Между "дневния ред" на населението, и силна връзка към СОС в 0.96 беше установено. Сред най-важните въпроси, които разбъркват американци бяха - външна политика, закон и ред, данъци, граждански права и стандарт на живот. На емпиричните данни доказа съществуването на "дневен ред", тъй като структурата на предпочитания при избора на опасенията на СУК и аудиторията.

Германските изследователи Brozius и Kepplinger проведено подобно проучване на германската населението и СКН, като определя подобни връзка "дневен ред". Сред петте най-важни проблеми на германците са най-притеснен за енергийните въпроси, отношенията между Изтока и Запада, европейска политика, защита, защита.

През 70-80-години бяха извършени няколко мащабни проучвания, в резултат на което тенденции са установени, разработване и concretising теория:

-vyyavleno въздействие "дневен ред" в различни видове SMC в групи от избиратели с ориентация различни нужди, политически интереси;

- "Програма" по-силно въздействие на национално ниво и по-малко в регионален мащаб;

-В най-силно повлиян от обсъждането на проблеми в СУК, ако продължава в продължение на 8-10 седмици, и се появяват първите ефекти след 5-7 седмици от началото на дискусията;

-Discussing Проблеми в рамките на един месец може да се повиши интересът към него от нула до висока степен на важност, както и прекратяване на договора, съответно, за да отслаби;

-Update Съобщенията време са по-важни;

-korrelyatsiya свързана с важността на проблема: колкото повече се обсъжда в СКН, Какво е значението на публиката;

Въз основа на резултатите от проучвания за влиянието на "дневен ред", се направят следните изводи:

1. Хората не са автомати, програмируеми СУК. Някои повече информация се филтрира или да го са критични. Те се различават по степента на любопитството. Най-засегнати от СУК тези, които се нуждаят от насоки, особено когато става въпрос за жизненоважни интереси, за които има известна несигурност и трябва да бъдат отстранени. Повече доверие, разбира се, са авторитетни източници.

2. Приоритети интереси на публиката, образувани "дневния ред" на СУК. Повечето хора се фокусира върху три до пет новинарски теми. Това създава условия за QMS подчертава плановете, които те считат за най-важни. Това се постига ефекта на по привличане на вниманието към проблемите разпространяват слухове. Така че преходът от неизвестен или маловажно по отношение на обществените организации и въпроси към добре познатия, популярен, от значение. През 1992 г. повече от половината от американците не знаят Бил Клинтън, но след кампанията в СУК, той бързо става известен и стана президент.

3. Емпирично се оказа, че медиите ефективно действат на публиката, когато се работи с "ненатрапчиви" Проблеми и предмети (тези, срещу които хората нямат личен опит, и QMS служат като единствен източник на информация и учители) и значително по- по-малко ефективни, когато става въпрос за проблемите, които хората се сблъскват в ежедневието си.

3). Framing - технология на структури за съобщения.

QMS формират интерес към някои теми. То се извършва чрез технологията на медии рамка, като метод за подбор на някои аспекти на възприема реалността и да ги направи по този начин по-значително. Механизмът на рамкиране на следващия - се определя от естеството на проблема, причините за възникването му, се дава морална оценка и предоставя препоръки за справяне с него. Внимание може да участва на ниво разпределение на отделни имоти или целия комплекс, формиране на изображение на даден обект или субект.

Framing води до факта, че СУК е не само да привлече вниманието към проблемите, но също така се образува гледна точка върху тях на, както и начин за решаване. В това се състои силата на тройни функции СУК. Те се извършват от експерти по конкретни въпроси, както и журналисти и PR специалисти.

Формиране на структурата на съобщение (дневен ред) се осъществява с помощта на някои техники:

Привличане на вниманието чрез осъзнаване на събитието, на проблема;

-rasstanovka акценти и приоритети. Така събитие на първата страница и по-важно ефект е по-силен. Големите неща по-значително по-малък обем на материала. Използвайте подходящи графични решения, цвят, снимки, заглавията. Внимание към единични събития често се прави за сметка на други, към които публиката може да бъде интересно. Програма разминаване четец на деня и на СУК е обща, популярни публикации, е трудно да се задоволи всички, така че тя ще продължи да се развива процесът QMS на индивидуализация;

-povtorenie съобщения увеличава своето значение и внимание към тях. Това, че те не се изтриват в паметта, е необходимо да се поддържа вниманието на хората около определени теми. Колкото повече информация се появява в СКН, отново силна тяхното влияние. Този ефект се използва от рекламодатели, които искат да поставят на информацията, например, по телевизията, като най-високата оценка, т.е.. Е., който изглежда по-голям брой зрители. Подобно на други MCS.

-process доклади производство включва избора на популярната култура на някои събития, тяхната драматизация да привлече вниманието със задължително включване на набор от елементи на секс, стрелба, борба, състезания, и така нататък. н. и да ги приложат на практика с цел продажба.

4). "Програма" вътрешни QMS

Образуване на "дневен ред" все повече се анализира от изследователи и местни медии. Авторите на книгата "Media System на Русия", пише, че по отношение на цялата страна медиите, тя се изразява в фокусиране на вниманието върху проблемите на всички руски звучене при идентифициране на проблемните области на обществения живот, в увода към района на оперативна информация и анализ на събитията, значими за по-голямата част. "Дневен ред" - оглед на противоречивата състоянието на обществото [18].

По-специално, структурата на материала може да се види от примера на избрани публикации. Така че, един от най-популярните вестник "Московский комсомолец", анализаторът се опитва да съчетае качество с яростна атака от шокиращо; интелигентни разсъждения за изкуството с интимна, на прага на фал, откровенията на героите на публикации; солидно журналистика идеологически пристрастия; твърд бетон в представянето на събитията с размазани текстове лишен faktuarnosti.

И най-може да бъде важна точка за разбирането на значението на СУК, т.е., на съответните програми на пресата и руската публика - е еклектична смесване разполага присъщо качество, критичност и масивен, жълто издание, което е съгласен и с еклектична култура и столици големи градове, както и необходимостта да се отиде отвъд границите на мерките, разрешени доказани. Малцина сериозна критика - че е необходимо да се изложи хапливо, събличам така, че публиката е била потвърдена техните очаквания. Истината и дълбочината на процеси, могат да останат до края на неразбрани или "писатели или читатели."

Универсално тематика издание "Аргументи и факти", "Комсомолская правда", "Московский комсомолец", а другият се ръководи от определен средно интелигентен читател иска предизвикателства за адаптация, по-голямо внимание, за да поп култура, активно използване на таблоидите теми. те са подредени така, че да бъдат достъпни за всички в условията на домейните-смислено. "ФАИ" адаптирани към различни и дори противоположни на очакванията на читателя, в кръга на ежедневните тревоги - пари, семейство, здраве малко за политиката, за звездите. В "комсомолци" Вестници малко утилитарна информация, но повече информация за събития в чужбина, икономиката, политиката, културата, спорта, екологията. Оба вида балансируют на грани между «газетой новостей» и «газетой сенсаций», не чужды осторожной и конъюнктурной включенности в политические игры[19].

Серьёзные издания – «Известия», «Труд» стремятся быть в первую очередь инструментами информирования и анализа, играть роль бесстрастного наблюдателя и критика, посредника между властью и обществом. Их «повестка дня» формируется из общезначимых проблем. В них четко разделены факт, анализ и комментарий. Они не ангажированы.

К сожалению, этот анализ «повесток дня» нашей прессы в данной книге ведется на общем уровне без детального эмпирического анализа.

Радиостанция «Эхо Москвы» ориентирована на удовлетворение интересов образованного слушателя, при этом приоритет отдается актуальным проблемам политической и социальной жизни страны и мира.

Аналитические программы злободневны, к обсуждению их привлекаются эксперты политики, общественные деятели, журналисты. Просветительские, культурные, познавательные программы включают новости театра и кино, воспоминания потомков известных личностей, передачу «Говорим по-русски», историческую передачу «Не так», детские передачи. Существуют и специализированные программы для автомобилистов, садоводов, пользователей Интернета и другие проекты. Важное качество программ – интерактивность.

На телевидении «повестка дня» в показе фильмов остается сдвинутой в сторону американизации – более 50% показываемых фильмов американские, а отечественных – только 20%. Среди отечественных наиболее популярны советские комедии, потому что новые попытки рассмешить не выдерживают конкуренции с прежними.

С. Н. Ильченко говорит о заимствовании телевидением иностранных игровых телепрограмм, начало которым было положено в 1990 году передачей «Поле чудес». Передачи игрового жанра стремятся к доминированию в эфире, синтезируя развлекательную и познавательную функции.

Г.С. Мельник пишет об особенностях региональной прессы, в которой более 80% общественно значимой информации – это перепечатка или пересказ того, что освещается общенациональными СМК, а 10% - местные новости. И очень незначительны попытки высказать свой взгляд на процессы, происходящие в стране.[20] Типологическая структура их включает информационные общественно-политические, развлекательные и рекламные.

Исследования сообщений из-за рубежа показывают, что во всем мире внимание телеканалов сконцентрировано на США и Западной Европе, а также на странах-соседях. Другие становятся предметом внимания лишь при возникновении негативных явлений, например, стихийных бедствий, гражданских войн, экономических кризисов. Сообщения в российских телепрограммах о Европе чаще всего посвящены Германии, Франции и Англии.[21]

Важной проблемой структуры содержания СМК является наличие в ней антинаучной информации, шарлатанства и суеверий. Пресса в погоне за тиражами безответственно использует такого рода информацию. Вред ее бесспорен, но не всегда виден. Для подлинного плюрализма необходима контринформация со стороны ученых и специалистов, или споры и дискуссии по неясным вопросам. Ни СМК, ни наука не проявляют здесь должной активности, по существу идя на поводу распространения опасного невежества.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Теорията на "дневен ред"

; Дата: 01.13.2014; ; Прегледи: 662; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.26
Page генерирана за: 0.137 сек.