Studopediya

КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

теория Active публика




3.

2.

ПЛАН

Основната посока на социологически изследвания - публиката на масовите комуникации

1. теории Активните аудиторията

изследвания на аудиторията - предмет на възприятие и потреблението на медиите е най-активният областта на научните изследвания реализира в социологията на масовата комуникация.

1). Основи на теорията

Вече споменахме, че има две групи от теории, които обясняват влиянието на медиите върху аудиторията. В първия тя се очаква да бъде неограничен, силен и мощен, обхващаща по-голямата част от хората. Във втората се докаже, че ефектите са ограничени както по отношение на въздействието и достигат на масовата аудитория. И двете са разположени от едната страна на оста на "медийната влияние".

От другата страна на оста - въздействието върху медийната аудитория. В предишните подходи, публиката е назначен за ролята на лицето, изложени на риск. Тук публиката показва своята дейност в избора и подбора на информация от гледна точка на полезността и удовлетвореността на лични нужди.

За публиката на дейност могат да бъдат разглеждани от гледна точка на по-общи понятия за социална дейност. Въз основа на това, Д. и Д. Андерсън Schöning предлагат шест позиции подход за социална активност по отношение на СУК:

1. Стойността е роден мнения в тълкуването на публиката си.

2. Стойностите са в резултат на активно, а не пасивно слушане, четене или гледане, когато лицето се интересуват от информацията, и той може да го оценявам.

3. Стойностите се променят постоянно, в зависимост от това кой и как да се прилага по отношение на СУК.

4. възприемането на влияние принадлежност към социална група.

5. Стойностите се определят от взаимодействието на членовете на групата в процеса на обмен и обсъждане на съобщенията и личните взаимоотношения на участниците.

6. Изследователите също представляват определени групи, като същевременно се стреми към обективност.

През 1974 г., Е. Katz, D. М. и Гуревич Blumler теоретизира активна аудитория, същността на който може да бъде представен в пет основни позиции:

1. Публиката активно използване на медии, в съответствие с нейните цели.

2. Инициативата при избора на медии принадлежи на самия човек.

3. Разделете медии се състезават за задоволяване потребностите на публиката.

4. Хората са достатъчно добри, затова те се интересуват от медиите и това, което те ще получат от тях.

5. Хората могат да използват едно и също съдържание по различни начини. Техните решения относно тази информация, варира в зависимост от техните стойности.

F. Bioss през 1988 г. е предложил следните характеристики на активното публиката - селективност (селективност - способността на информацията за избор), ориентацията на ползата (практична, утилитарни) духовна дейност (намерение), емоционален ентусиазъм, самоконтрол и устойчивост на нежелани влияния.



По принцип, активно използване на СУК се проявява в предизборната, мотивирани, ангажираност, планирано, устойчива, интерактивен, критично отношение към съобщенията.

По аналогия с различна степен на влияние на медиите върху хората, можете да се говори за различни степени и да се обърне на влиянието на публиката на медиите. Това е теорията на активна аудитория може да бъде разделена на най-малко две - ограничен и неограничен влияние върху медиите. С други думи, от страна на хората, засегнати от избора на това, което те предлагат, и от друга страна може да повлияе значително върху от пари, власт, или директно насилие.

2. постмодернизма и "giperindividualisticheskaya" публика.

Постмодернизмът - е еклектична плурализъм на идеи, който съчетава признаването на невъзможност за съществуването на йерархия на ценностите, граници между хора, идеи, нагласи и идеологии. Всичко си има право да съществува в пълния котел индивидуалистичен фрагментиране. Свобода без граници.

Постмодерната култура носи радикална преоценка на базата на философски скептицизъм, релативизма, плурализъм в новия си пост-модерен смисъл.

Трайни проблемните отношения материя и съзнание е решен в полза на последните под формата на текстове, определящи роля по отношение на симулация реалност (подобие), и проектиране по отношение на размисъл, виртуална реалност по отношение на материала. Всичко това е реакция на новите възможности на информационното общество, подобно на ситуацията в науката и изкуството от началото на ХХ век. Има положителни и отрицателни аспекти, които трябва обективен анализ.

Дерида по примера на анализ на Декларацията на САЩ за независимостта казва, че истинската абоната законно документиране на народа, но за него, подписан от другите. Следователно, тези хора наистина не съществуват. Тя е изработена от текста и подписа, а не хората, писане на текст и знаци.

Налице е илюстрирана дейност се определя от ролята на текста във връзка с реалността. Но ако в текста не отразява стремежите на хората, хората могат да го отхвърлят. Ето защо, приоритет трябва в крайна сметка даде реалност.

Така се случи, по-специално, с съветските хора, за които той е написал и пренаписаха съветската конституция, а след това те бяха отхвърлени в полза на нова демократична, но отново написана за него под формата на текст и е привлякъл въпроси от хора, на правото на труд, безплатно образование, здравеопазване и др.

Сред западните мислители критична позиция, заета Бодрияр. Той правилно обърна внимание на незаконните твърденията на симулация като хиперреалността, която е обхванала всички сфери на живота, да те действително замества. Всичко това изглежда добре на фона на благоденствието.

Домашни изследователи критично да анализират свойствата на постмодернизма и проникването му в СУК.

Г. С. Мелник пише, че руската журналистика получава постмодернизма, който разрушава старите канони и размива, създадена преди това границите на жанра. Текстовете на медиите все повече недоверие на универсалните норми и vseobemlyuschim теоретични системи, идеята за рационалното, перфектната тема. Той отхвърли идеята за цялостност и причинно-следствената връзка.

Медиите в руслото на постмодернизма създаде нов имидж на разпокъсани социални права, така и проектът и постоянно се променя изображението на света. В резултат на полифонията и неяснота на което означава, че читателят не може да получи отговор на въпроса, какво е истина, това, което е лъжа, какво е добро и какво е - зло.

Дори по-остър реторта постмодернизма дава Е. Н. Kornilova. Чрез забавни и "илюзионизъм", проведено по-примитивна действителност, неговото монтиране на масовото съзнание. По ирония на съдбата контекст mythologizing и мистификация, прекомерно нарцисизъм и цинизъм - унищожаването на изкуството, което няма под себе си всякакви творчески идеи.

Отрицателните ефекти включват липсата на сериозна журналистика, която си е поставил за задача трансформация на обществото, образованието на лицето. Липсата на формирането на общественото мнение силно компетентни хора на фона на мрачна на разпространение критика, с буря от чувства на възхищение и възмущение, клюки и скандали.

постмодернизма пробив, свързани с разпадането на СССР, който е бил доминиран от монистичното идеология не отговарят на много хора. За някои от тях, грижите се възприема като загуба на ориентир в живота си, но за други - като оковите на повдигане и свободата да живеят и да се мисли по своему. Следователно повишаването на различни форми на консумация от бира към QMS.

На Запад, е извършена чрез еволюционно развитие и липсата на каквито и недостатъци. Постмодернизмът - отговор индивидуалистичен добре нахранени човек, който търси все повече и по-сложни, за да се отговори на разнообразието на материални и духовни потребности.

Руският постмодернизма дойде наводнение, създавайки еуфория на силата на парите и удоволствие. Владимир Кузин пише за теорията на "отложен честност", тъй като руската версия на либералната постмодернизма, който се основава на никакъв морален дълг и индивидуалистичен всепозволеност.

Извън тази ситуация две. Един от тях е свързан с авторитарния реакция на "оргия на катастрофа." Второто предполага нормализиране на живота в рамките на едно цивилизовано демократично общество с много лични светове, формите на живот и стилове. Но заплахата от прехода измерва съществуват граници, както в световен мащаб, така и за отделните страни и физически лица.





; Дата на добавяне: 01.13.2014; ; Прегледи: 319; Нарушаването на авторски права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикува материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Не е авторът на материала, и предоставя на студентите възможност за безплатно обучение и употреба! Най-новото допълнение , Ал IP: 66.249.93.206
Page генерирана за: 0.016 сек.