Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

маркетингов микс




Маркетинг комплекс - набор от неконтролируеми променливи на маркетингови фактори, съвкупността от които компанията използва в опит да се предизвика желания отговор от целевия пазар. маркетинговия микс включва всичко, което една фирма може да предприеме, за да повлияе на търсенето на своите продукти. Многобройни възможности могат да бъдат разделени в четири основни групи:

Този продукт - набор от "продукти и услуги", които компанията предлага на мишената
пазар. Така че нов болкоуспокояващо може да бъде "стоки"
под формата на таблетки в 50 бял тъмно зелено бутилка с капачка,
които няма да могат да се отварят децата, с тригодишен срок на годност,
марка "ОСВОБОЖДЕНИЕ" и парите обратно гаранция
случай на недоволство купувач.

Цена - размерът на парите, че потребителите трябва да плащат за
получаване на стоките.

Методи за размножаване - всички видове дейности, чрез които
продукт стане достъпна за потребителите.

стимулиране техники - всевъзможни дейности за разпространение на
Информация за качествата на продукта си и вярва, че целта
клиенти, за да го купят.

Всички решения по отношение на компонентите на маркетинговия микс в много отношения зависи от приемането от страна на специално позициониране на стоки.

Маркетинг микс (маркетинг микс) е набор от практически мерки, които да повлияят на пазара или за адаптиране на компанията към ситуацията на пазара, както и своевременно и гъвкаво реагиране на промени.

Маркетинг Комплексът е разработен въз основа на резултатите от проучване на пазара, която се предоставя съществена информация за микро и макро среда, пазара и собствените си способности.

Компонентите на маркетинговия микс са:

• продуктова политика;

• (насърчаване на продажбите) комуникационна политика;

• Продажби (distribtornaya) политика;

• ценова политика;

• кадрова политика.

Въпреки това, той трябва да се има предвид, че пазарната познаването на само един тесен кръг от специалисти във фирмата се окаже недостатъчен. От съществено значение е, че маркетинг като бизнес философия като бизнес концепция е усвоил и управляван от всички служители, отдели и функции на организацията. Маркетинг, се превръща в начин на мислене, проникваща дейност на всеки служител от чиновник на върховния лидер, създава предпоставки и условия за ефективна работа. Въпреки това, това не е достатъчно. Изисква също инструменти, която е съвкупност от начините и методите, чрез които би било възможно да се повлияе купувачи и други предмети маркетингова система, за да постигнат целите си.



Този инструмент е маркетингов микс, маркетинговия микс, който за първи път е въведена в маркетинговата теория (1964), професор Нийл Borden в Harvard Business School. Въпреки това, "подход retseptny" в изследването на разходите за маркетинг е предложена по-рано - през 1948 AD Kallitonom че определено продавач като "създателя на програмата за пускане на пазара на ingridietov" в процеса на планиране на различни средства за конкуренция и като мениджър, комбинирането на тези съставки в маркетинговия микс.

Системата на обучение komplekss маркетинг маркетинг наречен метод (модел) "4пу": продукт; цена; разпределение; промоция. В момента, в развитите страни с пазарна икономика на зачеването на Thing-микс (4P ») се счита за Маркс, за да бъдат ограничени, въпреки че тя включва елементи и функции, които са от съществено значение и са част от дейностите по маркетинг. Правени са опити да влиза в структурата на маркетинг-микс от допълнителни елементи, като например хора ( «хора»). През 1986 г., Котлър [Страница 6. 45] добави връзки с обществеността ( «Връзки с обществеността»), както и политиката ( «политика»), като по този начин за удължаване на модела на "4P" да "6P". В маркетингови услуги, например банкови, изследователите са открили "7P".

Въпреки това, всички тези модели представляват опростяване на оригиналната концепция на H. Borden, които считат 12-те елемента на маркетинговия микс. Тези елементи, той представени като ръководен линия в областта на маркетинга. Grenroos (1989) показват, че маркетинговия микс и му модел на "4НЗ" е определение за маркетинг, ориентирани към продукта и не на пазара: "Определяне на пазара в съответствие с подхода на развитието на маркетинговия микс - това е като да се използва и като списък определение компоненти. Този метод на определяне никога не може да се разглежда като обосновано. " Особено в модела на маркетингови услуги и индустриален маркетинг "4НЗ" често не покрива всички ресурси, дейности и процеси, които се извършват в отношенията на компанията с клиента на различни етапи от жизнения цикъл на продукта.

В 80 години, нови подходи към modetarova НИП-маркетингови дейности, основани на теорията на взаимодействие и мрежи, като например Индустриален маркетинг (Hokanson, 1982) и маркетингови услуги (Gronroos, 1983; Gumesson, 1985). С този подход в основата на маркетинга пут контакти, комуникация, взаимодействие в "купувач - продавач" система, които предвиждат бъдещото поведение на купувача значително въздействие и ни позволяват да се помисли за маркетингови дейности като ресурс, който може да се контролира.

Въпреки ограниченото прилагане на модела "4НЗ" играе прогресивна роля във формирането и развитието на теорията на маркетингови практики, особено по отношение на опаковките потребителски стоки.

За преходен период от пазарни отношения маркетингов микс се използва при планирането на маркетингови дейности. Следователно, познаването на процеса на развитие маркетинг микс, неговата структура е от практическо значение.

В най-често използваната форма на маркетинг микс включва четири субмикс маркетинг. Това са: търговия микс; договорна микс; комуникативно микс; разпределение микс. Всеки от тях включва отделна субмикс набор от мерки, който представлява провеждане на подходящи политики в областта на маркетинга проф GL Bagiev фокусира вниманието върху най-важните елементи, които формират маркетинговия микс и определят заглавието на политиката на компанията:

г проектиране, инженеринг и разработване на продукти, дизайн, качество на продукта, опаковката, името на политика, обслужване на клиентите, политиката на гаранционно обслужване, разнообразяване на продуктите, вариация продукт, асортимент политика, и така нататък..

Най-често срещаната практика в чужбина маркетинг микс като набор от пет "R»: продукт (стоки), промоция (промоция), място (настаняване), rrice (цена) и лични (снимки).

Основната цел на развитието на маркетинговия микс --obespechenie устойчиви конкурентни предимства, получи силни пазарни позиции.

Маркетинг микс - това е оперативна deyatelnost, всеки компонент от които е - в резултат на по-задълбочен икономически анализ и строги търговски изчисления често се основават на икономически-математически методи [11, str.189] Добави в този важната роля на маркетинга опит и интуиция, че в определени ситуации е от решаващо значение. , Трудно е да се класира на компонентите на маркетинговия микс според значението им за успешна търговска дейност на дружеството, като за постигането на тези цели е възможно, ако ефективността на всяка от петте << стр. " Въпреки това, стока и политика стока (продуктов микс) почти винаги имат влияние върху естеството и характеристиките на другите компоненти на маркетинговия микс.

Маркетинговия микс фактори понякога наричат ​​маркетингови инструменти, които включват: стоки (качество); цена; поставяне (дистрибуция, наличност);

промоция (маркетинг / реклама, информация или убеждения).

Първият фактор - стоките. Действителната качеството на стоките може да се променя. Неговия образ (kvazikachestvo) също може да бъде променена от измененията в областта на рекламата и маркетинга на организацията. Идеята на продукта и как тя се възприема, може да се променя чрез използването на различни опаковки.

Вторият фактор - цената. Цената може да се променя в посока на стимулиране, и спад в търсенето, което се проявява ясно в действие ценовия механизъм.

Третият фактор - Настаняване. Наличността на стоките (и, следователно, на усилието, което е необходимо да се направи на купувача да закупи стоките) могат да бъдат променяни от повече или по-малко широк поставяне на стоките или чрез промяна на използваните канали за дистрибуция.

Четвъртият фактор - промоцията. Броят и разположението на търговските представители може да се променя. рекламни разходи могат да бъдат намалени, рекламно съдържание може да се променя. Публика, която засяга реклама, може да се променя.

Работата по анализ на възможностите за предлагане на пазара, избор на целеви пазари, развитие на маркетинговия микс и неговото прилагане изисква системи подкрепа за управление на маркетинга. По-специално, фирмата трябва да има маркетингова информационна система, маркетинг планиране, организация маркетинг обслужване и контрол на маркетинга.





; Дата: 11.16.2014; ; Прегледи: 925; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.047 сек.