Studopediya

КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Рационално творчество. Начинът на творчески рекламни решения на проблема




Начинът на творчески рекламни решения на проблема

Творческа работа, която обсъдихме по-горе, може да се развива по два основни начина, които определят характера на създаден реклама. За да се реализира идеята за реклама има рационално и емоционални подходи. Графично подходи схема е показана на Фигура 5.1.

Фиг. 5.1. Въплъщение на реклама идея (два подхода)

Този подход води до следните видове ефективна реклама:

• вдъхновява реклама;

• препоръчване (персонализирано) реклама;

• сравнителна реклама;

• насажда реклама;

• опровергават реклама.

Рационално реклама информира потребителя, като засяга ума. Тя прибягва до аргументи с цел убеждаване. Тя се фокусира повече върху текста, както и да засили действията си с помощта на чертежи, диаграми, изображения на външния вид на стоката. Това са характеристиките на рационални форми на реклама.

Вдъхновяваща реклама. Тя е създадена с помощта на един от най-развитите теоретични модели на въздействието на рекламите върху потребителя. Подобно развитие, тъй като 1855, повече от десетилетие е било направено. Същността на някои от тези модели е предвидено в Приложение 7.

Вдъхновяваща реклама се основава на теоретични разработки, които комбинирани в един поредица от събития след датата на получаване на първата потребителите реклама жалбата. Тя работи по такъв начин, че един потенциален клиент в първия етап, или просто да получите информация за продукта, или започва да се разпознае марката на стоки или реклама просто определя какви са нуждите и желанията на потребителите, и на последния етап (след гледане на рекламата) потребителят предприема конкретни действия, а именно - извършване на покупка. Това означава, че се дължи на въздействието на рекламата, преминава определени етапи във формирането на решенията им за покупка.

Различни модели на въздействието на рекламата върху потребителите, както е показано в допълнение 7, се използват от разработчиците реклама въз основа на конкретни задачи. В същото време във всяка от тях има четири фази на психологическото въздействие - на емоциите, разума, предполагащи и connotative.

Най-известният модел за експозиция, с други думи реклама формулата е AIDA (A1DA, 1896) - съкращение от английските думи: внимание - лихва - желание - действие; внимание, интерес, желание, действие.

Образуване на рекламна обжалване въз основа на модела DAGMAR (DAGMAR), създадена в средата на миналия век, също се предвижда преминаването на четирите фази, но различен в сравнение с формулата AIDA: признаване марка, информираността на вяра, действие. Пишещи модели също са изградени върху съкращението на английските думи: определяне на рекламните цели - измерване на резултатите реклама; рекламни определение цели - измервателни рекламни резултати. Въпреки различните схеми на всеки и I модели, всички те са ориентирани към осъществяване на покупка на потребителя, като "вдъхнови" го нуждата от закупуване на рекламирания продукт. Очевидно е, че се дължи на създаването и разпространението на модели LiH въздействие върху потребителите и митът за "вдъхновяващо способност реклама" от неговите "магически заклинания." И това е само научна гледна точка, с обяснение на психологията на процесите на вземане на решения, което позволява на рекламодателите да се поставя десният акцентът в рекламата обжалване, за да работят ефективно рекламни кампании.



Препоръчителен реклама. Използва поддръжници рекламират марката и е пример за реклами, насочени към източника на лечение. В този случай, привържениците на рекламираните марки се появяват в реклами трябва да имат ясно определен качество, например, физическата привлекателност и т.н. престижната форма. Например, актьор Вахтанг Кикабидзе цирконий препоръчва носенето на гривните и другите актьор Николай Фоменко рекламира качеството на петрол превозно средство.

Сравнителната реклама. Такава реклама, която сравнява две или повече специфични продукти от нейните параметри. (Има ограничения за този вид реклама. По този начин. В САЩ това е легализирана само през 1971 г. в някои страни) от гледна точка на стратегията на този вид реклама е по-подходяща за продукти, които са продукт на така наречения втори план от водещите марки. сравнение ползване може да бъде изрично или скрита в рекламата; визуален или устно; сравнението може да означава пълна или частична превъзходство в някои отношения.

Дали ефективност на сравнителната реклама в сравнение с другите форми на реклама? Сравнителната реклама обикновено привлича повече внимание и да получите повече отговори. Ефективността му от време на време е да се повиши нивото на предпочитание на рекламирания продукт, както и да се намали предпочитанието сравнение с класове й. Повече информация в сравнителната реклама е от полза за потребителите, тъй като се увеличава вероятността за което ги прави оптимално решение, обаче, такава реклама, която показва имената на конкурентите си, може да е объркващо за потребителя. Това става ясно коя компания стоки, рекламирани. Това е една от причините, поради които компаниите предпочитат да извършват косвена форма на сравнителна реклама, когато той не се нарича пряко сравнение на марката, но потребителят може лесно да ги идентифицира. Отново, не забравяйте, сравнителна реклама сок "Favorite Garden".

За марки "втория план" (с малък пазарен дял) използването на изрично ефективност на сравнителната реклама. Фактът, че това е малко вероятно да се повиши информираността за марката лидер, тъй като тя вече е добре позната на пазара, но сериозно ще помогне убеди потребителите, че рекламираният марката и сравни равен чрез повишаване на степента на сходство в очите на потребителите. Лидерите на пазара не използват този вид реклама за своя сметка не дава информация на потребителите за по-малко известни марката.

Този тип реклама е отличен инструмент за позициониране на нови марки на пазара.

Има два вида на сравнителна реклама. Сравнителната реклама се смята за един начин, ако само положителен аргумент се съдържа в него; дуплекс, ако той съдържа както положителни, така и отрицателни моменти. Като правило, минусите стоките са второстепенни характеристики. Двустранна сравнителна реклама е по-вярно, тъй като тя признава, че рекламираните марки имат някои недостатъци. Двустранна лечение има предимства пред другите форми на реклама сред образован потребител публиката. Пример за едностранно сравнителна реклама може да служи като рекламно видео «AOS» почистване на прах, в който героят, който се снима в реклами за неназована прах веднага след стрелбата, когато попитах защо не го използвате този прах у дома си, казва, че «AOS - това е живота! И след това - просто свръх "!

Внушава реклама. Това е реклама, която се стреми да се развива имунитет срещу потребителите имат предвид аргументите, представени в рекламите на конкурент компания. Нейната мисия - да се намали

податливостта на потребителя по отношение на аргументите на конкурентите, когато той впоследствие разполагане реклама своята кампания. Убеди потребители в момента предпочитат една марка, толкова дълго, колкото е възможно да се поддържа това отношение. Има една рецепта за постигане на тези цели - това е необходимо да се създаде реклама предлага по-привлекателна от тази на конкуренцията, като се използват "меки" контра-аргументи.

Опровергава реклама. Създаден, за да се бори с "атаките" на конкуренти. Тази реклама обжалване осигурява висока устойчивост срещу конкурентите ефекти в сравнение с конвенционалната реклама-поддръжка. Тя се отнася до ясно изразени или латентни сравнителни рекламни претенции на конкурентите, с цел да ги опровергават, а не само, описващ предимствата на марката.

Опровергава рекламата е ефективна, тъй като:

1) насърчава потребителите да действат повече от поддържания от реклами;

2) своите контрааргументи опровергава насрещни конкуренти и следователно значително намалява ефективността на тяхното въздействие;

3) в същото време в нея да има подкрепяща информация е вярна, по-малка степен, като по този начин се превръща в един от видовете комплексна реклама.

Един от недостатъците е опровергаването реклама. че тя се простира познаването на стоките на конкурентите и по този начин може да увеличи тяхната популярност. Независимо от това, това е най-предпочитан подход към поведението на рекламодателя на пазара, която ви позволява да се създадат условия, които биха засилили ангажимент на потребителя да си продукт и да го предпазят от въздействието на конкуренцията.





; Дата на добавяне: 29/12/2014; ; Отзиви: 41; Нарушаването на авторски права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикува материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Не е авторът на материала, и предоставя на студентите възможност за безплатно обучение и употреба! Най-новото допълнение , Ал IP: 66.102.9.24
Page генерирана за: 0.072 сек.