Studopediya

КАТЕГОРИИ:


Зареждане ...

Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Архитектура- (3434) Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военна наука- (14632) Високотехнологични- (1363) География- (913) Геология- (1438) 1065) Начало- (47672) Журналистика и медии- (912) Изобретателни- (14524) Чужди езици- (4268) Компютри- (17799) Изкуство- (1338) История- (13644) Компютри- (11121 ) Курсове и обучение Научна фантастика и фентъзи Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Медицина Наука- (506) Образование- (11852) Защита на труда- (3308) Педагогика- (5571) П Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Инструменти- ( 1369) Програмиране- (2801) Производство- (97182) Промишленост- (8706) Психология- (18388) Селско стопанство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строителство- (4793) Търговия- (5050) Транспорт- (2929) Туризъм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) ) Химия- (22929) Екология- (12095) Икономика- (9961) Електроника- (8441) Електротехника- (4623) Енергетика- (12629) Юриспруденция- (1492 )

Вземане на решения




Сравнение на показателите

За да направим някои изводи, ще въведем допълнителни показатели за оценка на схемите за разпределение.

Средната честота на покриване на средната честота) на схемата за разпределение е равна на сумата от рейтинговите точки, разделена на обхвата. AF = GRP / Reach. Индикаторът е подходящ за много приблизителна оценка на схемата, тъй като тя е сходна по смисъла на "средната температура в болницата".

Цената на хиляда (цена на хиляда, CPM или CPT) означава колко реален обхват на тази схема е истинското покритие на хиляди зрители, слушатели, читатели и т.н. Оказва се, че общата сума на разходите по схемата се раздели на хиляди хора. Може да се изчисли за всяка честота на покритие, т.е. CPM Reach 3+ означава цена на достигане до хиляди хора с честота от най-малко три експозиции за период.

Цената на рейтинговата точка (цена на пункт, CPP) означава колко струва една стойност на рейтинг. Просто разделете цената на схемата на GRP.

Нека изчисляваме тези индекси и заедно с получените по-рано ги намаляваме на Таблица. 3.14, което заедно с диаграмата ще даде възможност да се вземат определени решения относно използването на определена схема за разпределение.

Очевидно, по отношение на обхвата, вариант № 1 в таблица 1. 3.14 надхвърля вариант номер 2; Съответно, цената на хиляда от първата схема е по-малка, т.е. Тя е по-ефективна.

С други думи, ако смятате (или по-скоро - определено при предварителната проверка на творчески материали), че:

- потребителят е достатъчно ангажиран в процеса на търсене на вашия продукт;

- творчески материал се прави с висок коефициент на привличане на вниманието;

- честотата на излагане на публиката на "една експозиция на седмица" ще бъде достатъчна за вашите цели,

След това изберете опция номер 1.

Ако обаче:

- вашите стоки са съвсем нови и слабо познати на потребителите;

- не сте съвсем сигурни в качеството на въздействието на вашето творчество;

- като оптимална честота "три експозиции на седмица,

Тогава опцията номер 2 е по-ефективна и очевидно ще я изберете, защото с тази схема рекламната ви среда ще вижда поне три пъти по-голяма аудитория, отколкото при реализирането на опция номер 1.

По този начин решението за ефективността на определена схема за разпределение се взема след изчисляването и сравнението на показателите:

Достигане на f + - покритие с определена кумулативна честота;

· CPM f + - разходи за покритие на хиляди хора с определена кумулативна честота.

Разбира се, горният пример е доста опростен и не обхваща други важни аспекти на процеса. По-конкретно, не разгледахме разпределението на общия рекламен бюджет по медийни канали, което се дължи на особеностите на възприемането на информация за всеки канал. Въпросите за интеграция в модели и изчисления на различни медийни канали също не се разглеждат в този раздел. Отделен и доста сложен въпрос е разпределението на включенията с течение на времето в рамките на общата схема. Решаването на този въпрос е свързано с избора на формата и използването на "забравящи функции" в моделите. Всички тези проблеми донякъде усложняват изчисленията на показателите на схемите за разпределение.



Особено трябва да се отбележи, че понятието "експозиция", или OTS (възможност да се види - възможността да се види), както и рейтингите в примера за изчисление, се отнасят за рекламния носител , а не за рекламното послание. Човекът, който чете вестник и човек, който чете рекламата ви в този вестник, не е едно и също нещо. Поради това коефициентът на MVR (Message / Vehicle Ratio) е въведен в модела за разпределение на честотата на удара - съотношението "Message / Media", което винаги е по-малко от едно и, за съжаление, медийните плановици значително. За печатната реклама този коефициент зависи от областта на рекламния елемент, цвета и качеството на рекламното послание. За телевизията - от общия рейтинг на програмата, времето на деня, вида на аудиторията и отново на качеството на творчеството. Определянето на коефициентите на MVR е отделна, по-скоро сложна задача, която включва специални методи на медийно изследване.

Разбира се, в този раздел е невъзможно да се опишат подробно всички съвременни методи на медийно планиране и освен това математическият апарат, използван в този случай. В същото време ясно се показва многостранният процес на медийно планиране и зависимостта на решението, взето по редица фактори.

Основни констатации

1. Медийният план е сложен документ, в който са идентифицирани и оправдани всички стратегически и тактически аспекти на рекламната кампания.

2. В по-тесен и по-практичен смисъл медийният план е набор от възможни (в зависимост от обективните обстоятелства или в рамките на бюджета) схеми за пласиране на рекламни материали, всяка от които се оценява чрез набор от целеви показатели.

3. Основните цели на медийното планиране са:

  1. Директна задача е определянето на такава схема на разположение на рекламните материали, при която се постигат необходимите (планирани) показатели за обхвата на целевата аудитория и за разпределението на честотата на рекламните медии. Очевидно, с този подход бюджетът за разпределение е последният резултат от изчислението, така че тази задача е рядка.
  2. Обратният проблем е определянето на такава схема за разполагане на рекламни материали, при която в рамките на дадения бюджет се постига максимално възможно покритие на целевата аудитория с нива на експозиция, близки до оптималните.

4. Процесът на медийно планиране изисква доста голяма информация както за характеристиките на медийните носители, така и за тяхната аудитория. Това на свой ред често изисква специални медийни изследвания. Обработката на изследователските данни и избора на оптимален вариант за поставяне на рекламно послание се извършва с помощта на сложни математически апарати.





; Дата на изпращане : 2014-12-29 ; ; Видения: 51 ; Нарушаване на авторски права? ;


Вашето мнение е важно за нас! Беше ли публикуваният материал полезен? Да | не



ТЪРСЕНЕ НА САЙТА:


Прочетете още:

  1. Анализ и приемане на дългосрочни инвестиционни решения
  2. Видовете отговорност на служителите за незаконни действия и решения. Отговорност на правоприлагащите органи и техните служители за вреди, причинени от официални дейности
  3. Ефектът на еластичността на търсенето върху цената на вземане на решения за обема на продукцията на продукта.
  4. Появата на Върховната църковна администрация в чужбина. Катедралата Карловац през 1921 г. и нейните решения.
  5. ВЪПРОС 38 Отхвърляне на работниците за неразумно решение
  6. ВЪПРОС №68: Икономически и политически. В B след 1990 г. Промени в политическия стил. Приемане на Конституцията на Република Башкортостан и президентските избори
  7. Винаги трябва да помните, че флопът е почти цялата игра на hold'em. На този етап вземате най-важните решения. Играта на четвъртата и петата улици е доста проста.
  8. Последният етап на статистическото проучване е приемането на административно решение
  9. Задачи за самостоятелно решение.
  10. Задачи за самостоятелно решение.
  11. Задачи за самостоятелно решение.
  12. Задачи за самостоятелно решение.




zdes-stroika.ru - Студопедия (2013 - 2017) година. Той не е автор на материалите, а дава възможност на студентите да се учат и използват безплатно! Последното добавяне на ip: 66.102.9.26
Страницата е генерирана за 0.106 секунди.