Studopediya

КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Водещи марки, които искат да спечелят място на пазара




Водеща марка - има доминиращ дял на пазара от гледна точка на разходите и или което е за предпочитане за покупки на потребителите. Марка, като се стреми да спечели място на пазара, марка, която е в състояние на формиране и развитие, извършени в първата атака на конкурент марка.

Всяка от марките трябва да изиграе своята роля в системата. И всяка роля трябва да съвпада с вашия подход към позициониране. Така, например, сред водещите марки (които са в основата на нашия бизнес и да играят със собствена независима роля) трябва да бъде най-малко един, в основата на нашия пазар позициониране на така наречените "котва образ". (Понякога ние го създаваме, понякога тя се формира по еволюционен път, и добре, ако процесът се контролира от нас). Примерите не са далеч, за да се търси - «Кола» в Coca-Cola Company - всеки знае за zavarushku срещат, когато се опитват да променят изображението. Но това е краен случай - ". Марка като собственост на нацията" на

Ние сме доволни, че можем да се занимавате със своите продукти, но и да действа по отношение на образа на котвите се нуждаят от специални грижи. Котва образ - като най-големия парчето мрамор. Една грешна стъпка - и плодът на дълги усилия на скулптора безвъзвратно повреден.

Всяка една от водещите марки да играе своята роля независим. Голям или малък. Следователно, всеки един от тях е с уникална позиция на пазара и уникален образ. Всеки от тях включва преди всичко уникална система за управление (в идеалния случай, за всеки от тях трябва да се разпределят за отбора си). "Pervak", "Balance", "The Gift", "Орбита" -всички са водещи марки.

В първия етап водещите марки разумно да се разглежда като отделна система. В основата на изграждането на балансирана и контролирана система марка - това е от водещите марки. Те определят фокуса и ключовата роля на системата.

И като единна система, набор от водещи марки, трябва да се анализира от гледна точка на оперативни и стратегически обжалване. В конкретния случай, тя може да бъде посоката и делът на финансовите потоци.

Следва да се има предвид, че всяка водеща марка има най-малко два контрол цикъл.

Нашата препоръчва модел на управление на марката може да се представи под формата на осем. Малък цикъл завършва, когато нивото на тактически вземането на решения не е достатъчно, за да се реши проблема с ниската ефективност на промоция на марката. Малък цикъл може да бъде прекъснато под влияние на промените в корпоративната стратегия, свързана с промяна в стратегията на марката. Средна цикъл завършва решението за отнемане на марката от пазара или продажбата на марката.

Друго предимство на този модел - по-ясно разпределение на отговорностите на различните нива на системата за управление на търговски марки.

В системата за контрол на процеса, е около балансирането означава цикъл, включително и като се вземат предвид подмарки. По този начин е възможно да се разпределят тези роли водещите марки в портфолиото. (Http://www.mdn-group.com.ua/news/articles/119/)





; Дата на добавяне: 24.04.2015; ; Прегледи: 49; Нарушаването на авторски права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикува материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Не е авторът на материала, и предоставя на студентите възможност за безплатно обучение и употреба! Най-новото допълнение , Ал IP: 66.249.93.206
Page генерирана за: 0.015 сек.