Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

маркетингова микросреда




Извън микро- и макро-маркетинг. Основните фактори на макро- и микро-маркетинг.

Структурата на пазарната среда.

Маркетинг Фирма среда - съвкупност от лица и сили, действащи извън предприятието, както и възможността за оказване на влияние върху фирмите за установяване и поддържане на доверие с клиентите успешни и взаимно изгодни отношения на сътрудничество.

Средата на маркетинга включва всички сили, които засягат способността на компанията да създава и поддържа ефективна комуникация с целевия пазар. Тя се състои от външен микро и макро среда и вътрешната среда.

The микросредата предприети действия от външни сили, представени доставчици, посредници, клиенти, конкуренти и на широката общественост (контактни аудитории).

Macromedia включва основните фактори, влияещи върху дейността на предприятието за определен сегмент на пазара: икономически, демографски, научно-техническа, естествено, политически, правни, културни.

За вътрешен маркетинг среда включва елементите и характеристиките, които са вътре в предприятието:

§ Основните средства на предприятието

§ Състав и квалификация на персонала

§ финансови възможности

§ умения и управление на компетентността

§ Използвайки технология

§ Company Изображение

§ Опитът на предприятието на пазара

§ Външна микросреда - предприятия, в които дружеството има преки контакти в хода на своята дейност (клиенти, доставчици, конкуренти: директен, потенциал)

§ преки конкуренти - дружества с участието на подобни стоки и услуги в същите пазари.

§ Производство на заместващи стоки - предприятия, които произвеждат продукти, които отговарят на същата нужда.

§ Потенциални конкуренти - компании, които могат да достигнат до производителя целеви пазар.

§ Свържи аудитория - на власт и контрол (плъзгача, regeon т.н., медийни специалисти, социални партии и движения, синдикати, представители на финансовата общност).

5. Маркетингова среда на организацията: макро фактори.

Macromedia - комбинация от фактори, които влияят върху управлението на дружеството могат и трябва да бъдат взети предвид, за да се създаде и поддържа отношения на сътрудничество с клиентите.

Компанията и нейните микросредата работи в среда, по-широк макро, че или открива нови възможности, или са изправени пред нови опасности. Macromedia включва следните основни елементи: 1) демографска рамка; 2) на икономическата среда; 3) на природната среда; 4) научна и техническа среда; 5) на политическата среда; 6) културна среда.



Демографска среда. Основната му характеристика - броя и гъстотата на населението. За търговци, демографската среда е интересно, защото пазарите са съставени от хора.

Икономическата среда. Това е общата покупателна способност на населението, което е свързано с нивото на текущия доход, цените, спестяванията, и достъпа до кредити, безработицата.

Природната среда. Промените в околната среда и въздействието върху продукти, които фирми произвеждат и предлагат на пазара. Предприятието зависи от условията, което прави природната среда, а именно:

Недостигът на някои видове ресурси и суровини.

Растежът на замърсяването на околната среда.

Намесата на държавата в процеса на рационалното използване и възпроизводство на природните ресурси.

Научно-техническа среда. Развитието на науката и технологиите, е основният фактор на икономическия растеж. Новата техника замества стария, от който се различава намаляване на разходите за единица труд, материали и енергия, както и капитала. Основните тенденции в развитието на научно-техническа среда са:

Ускоряването на технологичния прогрес.

Увеличението на бюджетните кредити за научни изследвания и развитие.

Разпределение на малки стратегии подобрения.

Закаляване контрол състояние на качеството и безопасността на продуктите.

Политическата обстановка. Това са законите, подзаконовите актове на държавни институции, на изискванията на обществени групи, които имат влияние върху различните организации и физически лица и ограничаване на свободата им на действие. В Русия, бързо растящия брой на нормативни актове, регулиращи предприемаческа дейност. тяхна основа е Конституцията на Русия и на Гражданския процесуален кодекс. Важна причина за държавно регулиране - необходимостта да се защитят потребителите от нелоялни търговски практики. Мениджърите на компанията трябва да са запознати с федералните и местните закони, които попадат в обхвата на маркетинговата дейност в определен регион.

Културната среда. Това са основните забележителности, културни ценности и норми на поведение, които определят отношенията на хората един към друг. При вземане на решения за покупка може да се отрази конкретно културно минало на страната - основен ангажимент за обществени културни активи.

6. Маркетингова среда на организацията: микросубектите.

Микросреда - комбинация от фактори, които ръководството на дружеството трябва да се действа, за да се създаде и поддържа отношения на сътрудничество с клиентите.

Чрез микросреда да включва следните елементи: 1) на дружеството; 2) доставчици; 3) медиатори; 4) на потребителите; 5) конкуренти; 6), свържете се с публиката.

Enterprise. Тази вътрешна организация група, като например управление на фирмата, финансовите услуги, логистични услуги, производствени единици, счетоводство. Ръководството на Дружеството определя общите стратегии на компанията и на сегашната политика. Маркетолозите трябва да се вземат решения, които не противоречат на плановете на управление на фирмата, както и да работят в тясно сътрудничество с други отдели и подразделения. Финансова услуга решава проблема за съществуването и използването на средствата. обслужване R > Service Logistics се грижи достатъчно на брой части и компоненти за производство. Производствените единици са отговорни за освобождаване на желаното количество от продукта. Счетоводство следи на приходи и разходи.

Доставчици. Той фирми и физически лица, които предоставят на компанията с материални ресурси, необходими за производството на определени стоки или услуги. Доставчиците могат сериозно да повлияят на маркетинговата дейност на фирмата. Те могат да се повиши цената на закупените материали, които ще доведат до по-високи цени и на крайния продукт. Недостигът на някои материали могат да попречат на редовността на доставките и графикът на доставка на стоки на клиенти. Това ще доведе до пропуснати възможности за продажби и подкопава репутацията на компанията.

Медиатори. Тази компания, помага на компаниите в промоция, маркетинг и дистрибуция на своите продукти сред потребителите. Те включват: а) търговско посредници; б) посредникът - организаторите на движение на стоки; в) Агенцията за предоставяне на маркетингови услуги; г) кредитни и финансови институции.

Дилъри - тази компания, помага на компаниите да търсят клиенти и продават своите продукти.

Фирми - Организатори на дистрибуцията на продуктите помагат на компанията да се запасят с техните продукти и да ги насърчи на мястото на производство до местоназначението си.

Агенция за предоставяне на маркетингови услуги - фирмата за маркетингови проучвания на, рекламни агенции и консултации на търговски фирми, които помагат на компанията да популяризира своите продукти на пазарите.

Кредитни и финансови институции, за да подпомогнат финансирането на сделките на фирмата и се застраховат срещу риска във връзка с покупката или продажбата на стоки. Те включват банки, застрахователни компании.

Потребителите. Има пет вида потребителските пазари: 1) клиентелистки пазар - граждани и домакинства, които купуват стоки и услуги за лично потребление; 2) на пазара предприятия - организации, които закупуват стоки и услуги за използване в производствения процес; 3) пазарни риселъри - организации, които закупуват стоки и услуги за последваща препродажба с печалба; 4) на пазара за държавни институции - държавни агенции, които купуват стоки и услуги, или за по-нататъшна употреба в областта на обществените услуги или за прехвърлянето на тези стоки и услуги за тези, които се нуждаят от тях; 5) на международния пазар - всички видове купувачи в чужбина.

Конкуренти. Има значително въздействие върху целия спектър от маркетингови дейности. Има различни структури и видове конкурентни дейности (съвършена конкуренция, монополистична конкуренция, олигопол, монопол, разнообразие на продукти). Те принуди компанията да следи отблизо поведението на конкурентите и да се вземат необходимите мерки за своевременно за собствените си предимства.

Свържи се с аудиторията. Това е всяка група, която проявява реален или потенциален интерес към организацията или да окаже влияние върху способността му да постигне целите си. Свържете се с публиката може да допринесе за или да се противодейства на усилията на компанията.

Благоприятни аудитория - групата, към която интересът е действителен характер на организацията (например, спонсори).

Вие аудитория - трябва да се търси на групата, чиито интереси (например, медии).

Junk аудитория - група сметка, че е по-добре да не се занимава, но трябва да се съобразяваме, ако тя е някак си (например, банди) прояви.

Компанията е заобиколен от контактни аудитории седем вида: 1) финансови интереси; 2), свържете се с аудиторията на медиите; 3), свържете се с публиката на държавната власт и администрация; 4) групи на гражданското действие; 5), свържете се с местната публика; 6) за широката общественост; 7) вътрешен контакт аудитория.

Финансови кръгове. Той банки, инвестиционни дружества, брокерски фирми фондова борса, на акционерите.

медии Свържи аудитория. Тази организация разпространява новини, статии и редакционни коментари.

Свържи се с аудиторията на държавната власт и администрация. Ръководството на дружеството трябва да бъде взета под внимание всичко, което се случва в публичната сфера.

Местно аудитория контакт. Всяка организация трябва да се справя с местната публика за контакт, като местните жители и местни организации.

Вътрешен контакти аудитория. Тя е работниците и служителите на дружеството, управители, членове на Съвета на директорите.





; Дата: 04.24.2015; ; Прегледи: 1567; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.049 сек.