Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Историята на корпоративна идентичност




въведение

В съвременната пазарна икономика и конкурентна среда, където само една страна има повече от 500 хиляди фирми, всяка от тях се превръща в най-належащият въпрос на нашето собствено лого като на базата на корпоративна идентичност, тъй като неговото развитие - дълъг и сложен процес. Всеки ден на развитието и използването собственото си лого и корпоративна идентичност става все по-популярен атрибут на стратегията за развитие на все по-голям брой компании.

Корпоративна идентичност и най-вече нужда от логото на компанията, за да се открояват чрез индивидуалност сред конкурентите си, да стане разпознаваема и добре помнят. Благодарение на добрата признаване намалява размера на средствата, изразходвани за рекламни кампании. Като добър корпоративен стил значително подобрява ефективността на рекламата.

По този начин, на приложимостта на изследването е поради значимостта и дори необходимостта от фирмите и компаниите, собствено лого и корпоративна идентичност за успешното популяризиране на пазара свой собствен продукт или услуга.

Целта на проучването е да се изследват основните елементи на корпоративна идентичност. За да се постигне тази цел на следните цели:

- Определяне на концепцията за корпоративна идентичност

- Идентифициране на основните елементи на корпоративната идентичност, неговите функции и задачи

- Да се ​​разработи корпоративна идентичност


Глава 1. Идентичност

Концепцията за корпоративна идентичност е роден не толкова отдавна: тази концепция не е дори и сто години. Въпреки това, в древни времена често хората използват някои елементи на корпоративна идентичност. Например, номадски народи, наложени знак собственост на едър рогат добитък, най-сръчните майстори маркирани си гербови продукти за лична, и купувачите, които са наясно с висока професионална репутация на занаятчии търсят да купуват стоки е с такива знаци.

Историята на корпоративна идентичност се корени в 11-ти век в епохата на рицарството. По това време, има концепция на емблемата. Това рицарски емблеми, цветове и лозунги са станали предшественици на корпоративен стил.

В средновековна Европа, емблемата е отличителен белег на неговия собственик и отразява информацията за него. От създаването на герба не пощади средства, използвайки услугите на най-добрите артисти. С течение на времето, както и ролята на герба в тогавашното общество увеличава. Както се опитах да благородство и статус на собственика. В допълнение, не е било възможно да се избере само. Те са създадени, като се имат предвид многобройните достойнства на собствениците, които са дали царе и богатите лордове да поданиците си, и те са били предавани през поколенията.

Основният елемент на корпоративна идентичност може да се нарече марка или търговска марка знак. Историята на корпоративна идентичност е неразделно свързано с развитието на търговията. Прототипът търговски марки стомана стигма, която да приложи към продукта. По-късно те започнаха да произвеждат върху металните плочи. Те се използват също така и как се печата. Тази традиция не е прескочена и Русия, която през 1774 г., поръчано от постановлението на руските стоки за маркиране, за да ги разграничава от чужд.



През Средновековието е имало вече цялата гилдия корпоративни марки. С централизация на производството и разширяване на географията на пазарната стойност на търговските марки и други отличителни знаци фирма расте непрекъснато.

В средата на XIX век в САЩ и Западна Европа, предпоставките за възникването на национални марки. Големи производители са натрупани от времето значителен капитал, вече не е подходящ пълен контрол върху продажбите от посредници. В един все по-конкурентна среда и формирането на единно информационно пространство на производителите на стоки вече може да бъде връхната точка на техните потенциални купувачи като целева аудитория на техните търговски съобщения. Този приоритет се превърна в основна идентичност стока производител, че е човек да се откъсне от масите преки конкуренти.

В пост-индустриална ера на обхвата на услугите, които е взела становище не по-малко силен от сферата на производството. И за организации, предоставящи услуги в началото на своето съществуване, наличие на корпоративна идентичност е жизнена необходимост. Западните компании отдавна признати ефективността на корпоративна идентичност в борбата за клиенти: достатъчно е да се припомни, такива компании като "Кока-Кола", "Адидас", "Найк", "Nivea», «Sony», «Samsung», като тук има разпознаваема визуална, вкусови и други изображения.

Първият официален дизайнер, който създава корпоративна идентичност, според Петър Behrens, архитект, който все още е в началото на ХХ век, който заема поста художествен директор на компанията в Германия, е създал определен художествен лицето на компанията, което съответства на основните закони на образуване стил. Практическа работа Behrens е наистина огромен принос за формирането на нов тип дизайн - дейности, които доведоха до подредбата и стила на промишлени продукти.

Така че има нова посока в дизайна, свързан с развитието на корпоративната идентичност на различни фирми, които в днешно време са достигнали най-високото ниво.





; Дата: 13.07.2015; ; Прегледи: 763; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:





zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.24
Page генерирана за: 0.049 сек.