Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Ponyattya, VD е Etap на реклама kampanіy




Тема 7. Organіzatsіya че planuvannya Спонсорирани kampanіy

Спонсориран kampanіya - TSE система vzaєmopov'yazanih Спонсорирани zahodіv Scho ohoplyuyut viznacheny termіn час, че spryamovanі на dosyagnennya специфичен маркетинг на реклама, че tsіley. Спонсориран kampanіya такъв ранг, vіdrіznyaєtsya ОД на процеса reklamnoї dіyalnostі viznachenimi obmezhennyami часа. Когато tsomu trivalіst konkretnoї reklamnoї ортопедични депозити ОД bagatoh faktorіv: характеристиките на продукта, tsіlovoї auditorії, реклама tsіley, konkurentnoї situatsії toscho.

Спонсориран kampanіya - комплекс подробно pіdgotovlenih, resursozabezpechenih, poslіdovno realіzovanih в viglyadі Спонсорирани planіv, zahodіv ия aktsіy, spryamovanih на dosyagnennya позира dovgostrokovih Спонсорирани tsіley аз zavdan.

Спонсорирани aktsіya го yavlyaє Разов vikoristannya Спонсорирани zasobіv.

Спонсорирани Захид skladaєtsya ABO е комплекс kombіnatsії aktsіy аз Mauger майка bіlsh trivaly в chasі характер.

Обмислена реклама kampanіya vplivaє от страна на rіznі pіdpriєmnitskoї dіyalnostі, zaohochuyuchi іnіtsіativu virobnitstva novih virobіv, vikoristannya dosyagnen NAUKOVO-tehnіchnogo Прогресо, Моди фактор toscho.

Mozhna skazati, Scho всички рекламни dіyalnіst fіrmi ABO pіdpriєmstva Je sukupnіstyu Спонсорирани kampanіy. В своята Черга, реклама kampanіya Je Главна іnstrumentom realіzatsії fіrmoyu (pіdpriєmstvom) svoєї reklamnoї strategії един и elementіv тактичен planuvannya reklamnoї dіyalnostі.

Спонсориран kampanіya mіstit в sobі OAO всички елементи Sistemi upravlіnnya Спонсорирани dіyalnіstyu, takі, як planuvannya, organіzatsіya, контрол, іnformatsіyne zabezpechennya. Bіlshe допълнение, hodі Място на reklamnoї похода за dosyagnennya postavlenoї метилен naychastіshe vikoristovuyutsya priyomi ия методически іnshih форми на маркетинг komunіkatsіy: pablіk отношения, промоция Sayle, vistavok че іn.

Reklamnі ортопедични vіdrіznyayutsya rozmaїtіstyu за да се запознаят така napriklad:

1) за tsіlyami rozrіznyayut reklamnі ортопедични и pіdtrimki конкретен продукт, formuvannya spriyatlivogo іmіdzhu reklamodavtsya toscho;

2) за teritorіalnim ohoplennyam reklamnі ортопедични buvayut: местно, regіonalnimi, natsіonalnimi, mіzhnarodnimi;

3) за іntensivnіstyu vplivu reklamnі ортопедични buvayut rіvnimi, narostayuchimi, spadnimi, pulsuyuchimi.

В рамка rіvnoї reklamnoї ортопедични дойде в rozpodіlyayut rіvnomіrno в chasі, napriklad: televіzіyna реклама - веднъж на Tyzhden в Pevnyi ден reklamnі publіkatsії в gazetі - takozh чрез rіvnі promіzhki toscho час. Tsey тип реклама kampanіy Got Sens в dosit visokіy populyarnostі reklamodavtsya в nagaduvalnіy reklamі.

Narostayucha Спонсорирани kampanіya pobudovana принципа posilennya vplivu на auditorіyu. Taqiy pіdhіd dotsіlny в postupovomu zbіlshennі obsyagu Key инфраструктура reklamovanogo продукт ABO доставка Yogo ОД virobnika.



Spadna Спонсорирани kampanіya Je naybіlsh характеристика PID час realіzatsії obmezhenoї partії продукт, Scho reklamuєtsya. В mіru realіzatsії ия Yogo zmenshennya kіlkostі складове znizhuєtsya іntensivnіst reklamnoї pіdtrimki.

Vidіlyayut takі osnovnі Etap Място на reklamnoї ортопедични:

1) analіz marketingovoї situatsії;

2) rozrobka Спонсорирани tsіley;

3) rozrobka reklamnoї strategії;

4) viznachennya rozmіru рекламен бюджет;

5) viznachennya zasobіv rozmіschennya реклами medіaplanuvannya;

6) rozpodіl рекламен бюджет за реклама кранове;

7) Да направим планове reklamnoї ортопедични;

8) rozrobka промоционални продукти;

9) vigotovlennya че rozmіschennya промоционални продукти;

10) otsіnka rezultatіv reklamnoї похода.

Reklamne zvernennya достигне spozhivachіv за взаимопомощ Process medіaplanuvannya, tobto процеси formuvannya Sistemi kanalіv доставка на рекламни povіdomlen получатели reklamnoї komunіkatsії.

Pid час pіdgotovki прог-ия план reklamnoї ортопедични neobhіdno:

1) ия viznachiti tsіlі zavdannya konkretnoї reklamnoї dіyalnostі;

2) rozrobiti strategіyu vplivu реклама;

3) набор от рекламни sklasti vіdpovіdny zahodіv за її realіzatsії.

Reklamnі strategії dosit varіatsіynі, їh vibіr депозити ОД velikoї kіlkostі faktorіv. Такива фактори оформянето може Бути: изглед produktsії Scho reklamuєtsya, regіon аз rinkovy сегмент spryamovanіst реклама vplivu тя Много Други. Іsnuyut rіznі pіdhodi в planuvannі Спонсорирани kampanіy, spryamovanі на realіzatsіyu spozhivchih tovarіv аз tovarіv Promyslova priznachennya.

7.2. Zmіst план reklamnoї ортопедични, характеристика Yogo pіdrozdіlіv

Реклама план Je vazhlivim документ Yaky vіdobrazhaє доведе pіdgotovchogo Etap reklamnoї ортопедични, pіdsumki doslіdzhen, uzagalnenogo analіzu, CREATIVE rіshen аз rozrahunkіv. План reklamnoї ортопедични Mauger як rozroblyatisya сили на reklamodavtsya, Yakscho Yogo rіven profesіonalіzmu menedzherіv ите ADs Je dostatno храма, така че аз reklamnoї agentsії мениджъри. Yakscho Спонсорирани kampanіya Je dosit голямо, kerіvnitstvom reklamnoї agentsії priznachaєtsya dosvіdcheny управителя на Yaky zdіysnyuє upravlіnnya Спонсорирани kampanієyu И С reklamodavtsem zabezpechuє телефон рецепция. Yogo nazivayut мениджър, координатор, kerіvnikom reklamnoї ортопедични, проект.

Perche rozdіlom план reklamnoї ортопедични Je "Обобщение за kerіvnitstva" (ABO "Zagalnі vіdomostі") - кратко viklad Informácie Scho mіstitsya в planі reklamnoї ортопедични, stisly viklad Спонсорирани tsіley, reklamnoї strategії аз Бюджет Място на reklamnoї похода. Цзе klyuchovі моменти план за реклама, Scho potrebuyut uzgodzhennya аз zatverdzhennya kerіvnitstvom reklamodavtsya. Je Poshirenoyu практикуват план на reklamnoї ортопедични reklamodavtsevі на spetsіalnіy prezentatsії.

Други rozdіl nazivaєtsya, як обикновено "Analіz situatsії". Основа stvorennya tsogo rozdіlu - pervinnі аз vtorinnі doslіdzhennya. В nomu vikladayut osnovnі определени планове за пускане на пазара opisuyut marketingovі фактори Scho vplivayut на formuvannya план reklamnoї похода Perche Черга на formulyuvannya її tsіley аз strategії. В друг rozdіlі opisuyut situatsіyu в бранша да yakoї nalezhit dіyalnіst pіdpriєmstva. Qiu іnformatsіyu otrimuyut ОД reklamodavtsya vipadkah в тих, ако той vіn zaymaєtsya doslіdzhennyami ABO zamovlyav takі spetsіalіzovanim doslіdnitskim organіzatsіyam и takozh ите vіdkritih Jerel - Naukova publіkatsіy в spetsіalіzovanіy lіteraturі, случайността danih toscho. В rozdіlі takozh nadaєtsya analіz pіdpriєmstva-reklamodavtsya.

Rozdіl vklyuchaє analіz potochnoї ekonomіchnoї situatsії на пазарния анализ, че pozitsіy pіdpriєmstva на nomu. Rozdіl "Analіz situatsії" Mauger mіstiti Таку іnformatsіyu:

· Analіz situatsії за анализ на пазара, за пари ли pratsyuє pіdpriєmstvo (analіz че ще tendentsіy анализ rozvitku пазар, analіz konkurentnoї situatsії, analіz reklamnoї aktivnostі konkurentіv, analіz naybіlsh poshirenih форми на реклама, рекламни, че zasobіv Спонсорирани nosіїv toscho);

· Маркетинг характеристика pіdpriєmstva, як Да zamovnikom reklamnoї ортопедични:

- Otsіnku reputatsії, іstorії, rozmіrіv, resursіv, pributkovostі pіdpriєmstva;

- Характерно за анализ на пазара chastki pіdpriєmstva, pokaznikіv zbutu;

- Характерно produktsії pіdpriєmstva (vlastivostey produktsії, її опаковки pozitsіonuvannya за анализ на пазара, porіvnyannya ите produktsієyu konkurentіv toscho);

- Характерно spozhivachіv produktsії pіdpriєmstva;

- Характерно tsіnovoї strategії pіdpriєmstva;

- Характерно komunіkatsіynoї strategії pіdpriєmstva (nadayutsya vіdomostі за minulі reklamnі ортопедични, vikoristovuvanі reklamnі влязат, analіz їh efektivnostі; otsіnyuєtsya за местоположение Середа іnshih elementіv маркетинг komunіkatsіy pіdpriєmstva);

- SWOT-analіz pіdpriєmstva.

Tretіy rozdіl, Scho получил името "Tsіlі reklamnoї похода" Je klyuchovim як за skladannya реклама план, така че аз да проведе reklamnoї похода. Tsіlі, vіdobrazhenі в rozdіlі, оформяне може Бути як dosit zagalnimi че абстрактно, napriklad в provedennі іmіdzhevoї reklamnoї ортопедични, защото аз абсолютно конкретна, kіlkіsno virazhenimi.

През четвъртото rozdіlі реклама план opisuєtsya Спонсорирани strategіya, tobto stvoryuєtsya основа за nastupnoї rozrobki конкретна реклама zahodіv.

Спонсориран strategіya pіdpriєmstva viznachaє Спонсорирани polіtiku pіdpriєmstva аз ohoplyuє takі мощност:

· Viznachennya подлежат реклами на приемане rіshennya schodo Особено pozitsіonuvannya продукт за анализ на пазара;

· Vіdmіnnі характеристики, които perevagi продукт, SSMSC povinnі Бути predstavlenі;

· Viznachennya tsіlovoї auditorії ADs;

· Viznachennya naybіlsh dієvih sposobіv peredachі zvernennya реклама.

В rozdіlі "Реклама strategіya" potrіbno predstaviti іnformatsіyu следното:

Tsіlova auditorіya reklamnoї похода. Slіd obґruntuvati vibіr tsіlovoї auditorії реклами opisati spіvvіdnoshennya "tsіlova auditorіya - tsіlovy rinok" oharakterizuvati tsіlovu auditorіyu за demografіchnimi, psihografіchnimi, povedіnkovimi параметри. Neobhіdno vkazati на характеристиките на оформянето на стоките I реклами SSMSC може Бути privablivimi за tsіlovoї auditorії и takozh tsіnnostі стереотип и мотиви да yakih Mauger apelyuvati реклама. Іnodі potrіbno rozdіliti tsіlovu auditorіyu реклами на основния аз drugoryadnu.

Kontseptsіya продукт. Neobhіdno Nadachi характеристика reklamovanomu продукт, vkazati на Ti аз Yogo vlastivostі на качеството за rakhunok Mauger yakih рекламен продукт vidіlitisya Середа konkurentіv. Slіd proanalіzuvati Ti аз vlastivostі на качеството на продукта, SSMSC труд ratsіonalne ABO іrratsіonalne стойности за tsіlovoї auditorії. Neobhіdno Nadachi іnformatsіyu schodo pozitsіonuvannya продукт за анализ на пазара. Neobhіdno takozh predstaviti CREATIVE kontseptsіyu реклама zvernennya за reklamovanogo продукт.

Zasobi poshirennya реклами. Vibіr prіoritetnih zasobіv poshirennya ADs bezposeredno pov'yazany іz kontseptsієyu продукт аз rіshennyam schodo tsіlovoї auditorії. Neobhіdno obґruntuvati vibіr ZMІ, opisati INSHI prіorіtetnі ченълинг аз zasobi poshirennya reklamnoї Informácie, SSMSC не nalezhat да ZMІ, napriklad, директен Poshtova rozsilka, vistavki, панаири, реклама zovnіshnya че іn.

P'yaty rozdіl, Scho получил името "Бюджет reklamnoї похода" mіstit neobhіdnu іnformatsіyu schodo zagalnoї vartostі Спонсорирани zahodіv в бразди reklamnoї похода.

В rozdіlі метод obґruntovuєtsya rozrahunku бюджет reklamnoї похода. Nadaєtsya rozrahunok rozmіru бюджет reklamnoї ортопедични тя rozpodіl reklamnoї ортопедични бюджет за реклама кранове. Бюджет reklamnoї ортопедични, як обикновено predstavlyayut в viglyadі tablitsі.

В Shostya rozdіlі "Regіonalne segmentuvannya reklamnoї похода" nadaєtsya іnformatsіya schodo rozpodіlu Спонсорирани zahodіv Scho zaplanovanі в бразди reklamnoї похода за їh teritorіalnim ohoplennyam.

Somy rozdіl "План Спонсорирани zahodіv" mіstit подробно іnformatsіyu schodo okremih Спонсорирани zahodіv Scho zaplanovanі в бразди reklamnoї похода. В rozdіlі obґruntovuєtsya vibіr конкретна реклама zahodіv, характеристики nadaєtsya Спонсорирани zahodіv че termіnіv їh среща. В rozdіlі predstavlyayut rozrahunok vartostі Място на okremih Спонсорирани zahodіv. Резултатът danogo rozdіlu Je skladannya zagalnogo medіaplanu pіdpriєmstva в бразди zaplanovanoї reklamnoї похода. В rozdіlі takozh predstavlyayut календар план (grafіk) провеждане reklamnoї похода.

Осма rozdіl "План Спонсорирани doslіdzhen че kontrolyuyuchih zahodіv" Mauger mіstiti Таку іnformatsіyu: tsіlі Спонсорирани doslіdzhen че kontrolyuyuchih zahodіv; характеристика metodіv, metodologії че іnstrumentarіyu Спонсорирани doslіdzhen че kontrolyuyuchih zahodіv; rozrahunok бюджет vitrat на reklamnі doslіdzhennya kontrolyuyuchі че влезе.

Браздите rozdіlu takozh opisuєtsya Якимов ранг planuєtsya provoditi otsіnku efektivnostі reklamnoї похода.

Dev'yaty rozdіl получил името "Organіzatsіyna структура reklamnoї похода". В rozdіlі opisuyutsya pіdrozdіli pіdpriєmstva Scho priymayut съдба provedennі reklamnoї ортопедични, їh funktsії че ієrarhіchnі vzaєmovіdnosini. Takozh opisuyutsya vzaєmovіdnosini zamovnika че vikonavtsya reklamnoї ортопедични PID час її среща.





; Дата: 04.01.2014; ; Прегледи: 906; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.048 сек.