Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Критерии за успеха на PR-кампания

Без значение какъв вид на PR-кампании не се отнася с нас считат за кампанията, можем да говорим за наличие или липса на доказателства за неговия успех. Всички успешни кампании трябва да отговарят на няколко общи характеристики. Нюсъм и неговите съавтори идентифицират пет черти на успешните PR кампании. За да станат успешни в кампанията трябва да присъстват:

1. оценка на нуждите, целите и възможностите на приоритет обществени групи;

2. системно планиране и изпълнение на кампанията;

3. непрекъснат мониторинг и оценка, за да се разбере какво се работи и в които са необходими допълнителни усилия;

4. разбиране на допълващите се роли на средствата за масова информация и междуличностно общуване;

5. Изборът на подходяща среда за всяка от приоритетните публики, с правилното разбиране на способността на медиите да достави съобщението на кампанията.

Успешно анализ кампании показва, че те също винаги представят петте елемента или особености.

Първият - образователен аспект на кампанията. Кампанията трябва винаги да се образоват публиката, казва на хората нещо, което те вече не са знаели, или да им предложи нова перспектива, или гледна точка на един въпрос, който вече е бил известен за тях на;

Вторият елемент - е инженеринг - фактор, който има основно значение за промяна на поведението, което е целта на почти всички кампании. Инженеринг включва предоставянето на средства за извършване на това, което искате хората да правят. Тези средства трябва да бъдат достъпни и удобни за хората. Например, ако искате хората да хвърлят боклука в контейнерите, а не на земята, контейнери, трябва да бъдат удобно настанени. Такъв е случаят, например. В един от американските градове, чрез поставяне на контейнери в разделителната ивица в центъра на пътя на светофарите завийте наляво, бяха монтирани склонни към водача удобно урни, в очакване на сигнал трафик, хвърлят боклук в тях, а не на пътя). Апел към жените в развиващите се страни, с предложение да ваксинират децата си срещу болести може да се постигне желания резултат, ако ваксината е лесно достъпна, например, доставени директно до селото.

Третият елемент на една успешна кампания - тази армировка. Трябва да има нещо повече от обикновена стимул да се подчертае значението на кампанията. Многобройни кампании в САЩ за насърчаване на безопасността кола колани са преминали през етапи на образование и инженерство, но не успяха да предизвика поведенчески промени все още не са били заверени от законите за санкции за неспазване на това правило. Същото се отнася и за носене каски при шофиране на мотоциклети, на кампании за ваксинация на децата (с последващо забраната за да ходят на училище без ваксинации).



Четвъртият елемент - овластяване, което също е форма на усилване. Овластяване означава, че обществото, убеден в значението на обжалванията на кампанията, в известен смисъл, "купува" е част от лечението й. Това помага за укрепване на кампанията, както и подкрепа на жалбата му се разширява, поради факта, че други хора извън кампанията, изразиха този призив. Тази подкрепа е необходимо не само защото хората забравят посланието, но и защото се добавят всеки ден нови членове на обществото и те трябва да са постоянно на разположение. Тези, които вече са извършване на това, което иска от кампанията, също трябва да бъдат подкрепени, за да продължим да правим това, което се изисква. Така например, в САЩ специална кампания за превенция на горските пожари вече е на 40 години и все още е в сила, тъй като необходимостта от нея остава като актуална и днес.

Петият елемент на една успешна кампания - оценка. В дългосрочен кампания, проведена годишните оценки и три или пет години преглед. Същото важи и за дългосрочните държавни кампании в здравния сектор. Оценка - блог училище кампания. Той определя какво се е случило на желаната промяна в средствата за масово поведение, когато и какъв вид на общността група.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Критерии за успеха на PR-кампания

; Дата: 04.01.2014; ; Прегледи: 198; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.052 сек.