Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Критерии за избор на пазарния сегмент

Сегментирането на пазара. Критериите за сегментиране на пазарите. Позициониране на стоките.

Принципи на сегментацията на пазарите на дребно.

Сегментирането на географска основа - предлага разбивка на пазара в различни географски единици: състояние, региони, градове и т.н.

Сегментирането по демографски данни - е разбивка на пазара в групи на базата на демографски променливи като пол, възраст, размер на семейството, професия, образование, раса, националност.

Сегментирането икономически принцип - доходите, потреблението, спестяванията, свързани с начина на живот продукти, за марката на продукта).

Психографски принцип сегментация - клиенти са разделени на групи въз основа на принадлежност към социална класа, начин на живот и или личностни характеристики (навици, самостоятелно на изображението, позицията в живота, тип личност).

Сегментирането от поведенчески принцип - купувачите са разделени на групи въз основа на техните знания, нагласи, естеството на използване на продукта и реакцията на този продукт (професия, равнище на образование, отношението към религията, обичаи и традиции).

Критерият за сегментация - мярка за това колко точно фирмата избра определен пазар за бизнес.

По какви критерии да изберете сегменти на пазара?

1. Количествено граница - това включва сегмент капацитет, т.е. отговорът на въпроса на колко стоки и на каква цена може да се прилага, колко много клиенти, това, което е зоната на сегмент, какви ресурси ще трябва да използвате, за да работят на този сегмент.

2. Сегмент Достъпност - възможно ли е да получа канали за дистрибуция и маркетинг на продукти, независимо дали е необходимо да се преориентира своя собствена мрежа за продажби, какво да кажем за наличието на складове, магазини и т.н.

3. Информацията по сегменти богатството - може да получи необходимата информация за пазара, за да се създаде база данни за сегмента, независимо дали са в един сегмент на затворената зона.

4. Значително сегмент - определяне якост на избрана група от потребители, ако тя се разпада, стабилен, ако неговите нужди по отношение на стоките, произведени; в противен случай можете да получите в един сегмент, където състезателите имат силни позиции.

5. рентабилност, рентабилност сегмент - като правило, оценка се извършва въз основа на стандартни показатели: марж на печалбата, възвръщаемост на капитала, увеличаване на общата маса на печалбата на предприятието.

6. защита от конкуренцията - важно е да се претеглят шансовете си за успех в този сегмент, обективно оценяване на възможността за конкурентни фирми.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Критерии за избор на пазарния сегмент

; Дата: 12.12.2013; ; Прегледи: 319; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.26
Page генерирана за: 0.048 сек.