Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Външна реклама. Същност и видове

Рекламиране на транспорта

Външна реклама. Същност и видове.

Открит реклама в медиите.

Разпространение на инструмент материали

Външна реклама е ефективен инструмент предимно за реклама на потребителски стоки, тъй като тя е предназначена преди всичко върху възприемането на широката общественост. Въпреки това, през последните години все по-голям брой големи индустриални компании, асоциации и корпорации да я използват, за да се насърчи своите търговски марки в комплекс от различни престижни рекламни събития.

Външна реклама (на английски -. Външна реклама) - медиен канал, който комуникира рекламни съобщения до получатели, използвайки отпечатват плакати, изготвено дъски или светещи табели, монтирани в местата на най-оживения трафик, както и покрай пътища и железопътни линии.

Външна реклама - това е средството, което дава възможност да изпревари лицето не е у дома, а не в офиса и на улицата или по време на пътуване. В днешния мобилен общество с външна реклама отговаря на повечето от населението.

Има пет от най-важно условие за външна реклама:

1. Често от погледа.

2. За да привличат вниманието към себе си.

3. да бъде кратко.

4. Бъдете лесно четим в движение

5. Да е ясно.

Поради тези изисквания външна реклама могат да бъдат ефективно използвани само за тези стоки (услуги), които могат да бъдат представени от кратко резюме на текст към изображението. Тя може да се използва, за да напомня на хората за предимствата на известните продукти и къде да ги купя м.

По този начин, външна реклама основно или припомня или информиране. Обособена "напомня" и "информиране" реклама може да служи като рекламни пана в обществения транспорт. Те могат да бъдат използвани, за да се достигне и да повлияе на голям брой пътници. В пътува за транспортиране на достатъчно време, за да прочетете информацията за промоцията.

Основните превозвачи на външна реклама трябва да се нарича

  • билбордове (Eng. билборд),
  • признаци на автобусни спирки,
  • Електронната-механични табла с периодично редуващи рамки (Prizmatrony), светещи кутии (град леки),
  • светещи кутии на пиедестал (град светлина върху стълб),
  • стационарни панели на сгради - защитни стени,
  • пространствени структури (например, големи модели обем: Kodak филм опаковки, бутилки на Coca-Cola, Marlboro цигарените кутии и др ...)
  • transporant-разтягане (банери, от английски език. банера),
  • декоративен свободностоящ улица часовник, кинематична единица (движещ се от вятъра или с механизма на въртене)
  • "Ticker" и други.



Следната типология прие Сред разнообразието от външна реклама:

1.Schitovaya реклама.

Този вид външна реклама, обикновено се намира по протежение на улиците и магистралите на града, на лицевата страна, в краищата, на покривите на сградите. В допълнение към пистите панели също са инсталирани на оживени места: в близост до магазини, местни атракции и т.н. Тази реклама трябва да се разгледа възможността за четене на текста на пешеходците в "тълпата", и следователно трябва да бъдат поставени над обичайното. Тази реклама може да бъде по-широко в природата. Тя може да съдържа спецификации, условия на доставка или отстъпки, основните гаранции, адрес и / или телефон на фирмата. Въпреки това, посланието винаги трябва да бъде кратко и ясно.

Основната цел на рекламни панели: да се информират и да се фиксира в съзнанието на потенциалните клиенти: име (марка) на продукта, наименованието или търговската марка на компанията. Основното изискване за билборд реклама: какво е изобразено на нея трябва да се "чете" за тези кратки секунди, когато колата или общински транспорт подмине. Ето защо, един билборд трябва да е очевидно. Въпреки това, не го направи толкова затруднен да предизвика пътно - транспортни произшествия. Съставът на щита трябва да бъде кратко. За по-лесно съхранение и четене на целия състав не трябва да съдържат повече от 3-4 елемента: име на фирмата, лозунги, дейност (продукт или неговите снимка), телефонен номер (или адрес). Писма трябва да са ясни и четливи. Надписите, изображения, трябва да бъдат добре обмислени и показаха, че не е имало възможност да се злоупотребява с тяхното четене или тълкуване.

Съществуват няколко вида на рекламни панели:

  • Шийлдс (стойки) са основната форма на външна реклама и са по-евтини, отколкото други. Shield наречен изграждането на нетните панели на стандартен размер и форма. Обикновено щит вкопана в земята, но панелите могат да се монтират на стени или покриви на сгради. -Активни са били пуснати на тях по-рано отпечатан lithographically или чрез окото шаблони на големи листове хартия. След това те се наслагват върху щита на ръка.
  • Schity- стълба - сгъваеми панели, поставени в предната част на обекта на реклама или на търговски етаж.
  • Боядисани дъски са предназначени за продължителна употреба и обикновено са разположени в райони с най-интензивен трафик с добър изглед. Обикновено, те са боядисани, за да се анализира на компанията и след това се транспортира до мястото за монтаж, която се събира и окачени на рамката на плакат. Боядисани дъски винаги се извършват по специална поръчка и са с по-голяма дължина. Боядисани дъски обикновено имат светлини и преправят няколко пъти в годината, за да се запази тяхната привлекателност. Някои от тях са обемисти, имат контури извън скелета, релефни букви, пластмасови фасадите, околно осветление, "тичане линия", е възможно да се използва часовник, термометри и електронни устройства, както и нетрадиционни методи на работа със светлина и цвят.
  • Променлив образ - нов вид външна реклама. Неговият съвет е съставен от ленти с нарязани. Предене лента на едно и също място последователно показват три различни изображения. Тази технология допринася за динамиката на статични плакати. Обикновено, стои с въртящ се ламели, определени в добре наблюдавани места по покривите на сградите. Те са добри яркост 100%, разположен в местата, най-благоприятни за преглед, както и принудително лечение поглед към техните движещи се изображения.
  • "Сияние" са широко използвани в външна реклама. В този случай, се прилага декорация гъста издръжлив плат винил филм, клипове над пътното платно; тенти, сенници над прозорците на магазини и ресторанти.
  • Във връзка със забраната за инсталирането на скоби и неосветени билбордове по магистралите осветена реклама проблем е станал повече от значение.

Сред светлината и светещи реклами са три по рода си:

Първо - леки плакати с лицето осветление, се използва широко в рекламата "интериор".

Вторият - динамична светлина система .Тук светлината свети и се движи, привличане на реклама много повече внимание, отколкото ако картината е статична.

И третият - на "безтегловност" външна реклама. Той е мощен прожектор, се контролира от компютър и хвърля рязко изображение на крайната стена на къщата, която позволява да се прехвърли на динамичните възможности на дисплея рекламни изображения.

  • Много по-малко общ улица инструктирани монитори. Техните размери и спецификации може не само да изпращат текстови съобщения, но и да показват видео в реално време. Яркостта на изображението позволява да се провежда рекламна предаване по всяко време на деня. Монитори се поставят както по улиците и закрито на места, където посетителите.

Реклама контакт с външната реклама е постигнато по време на движение на получателите по градските улици и магистрали, и поради това е много кратко време. Във връзка с тази жалба трябва да бъде кратко, текст - къса и изображения - които привличат принудително внимание и изразителен форма. Важна роля за възприемането на рекламни медии играят опции като "ъгъла на наблюдение", "гледна точка" (в буквалния смисъл на думата), височината на поставянето на носители "външна реклама".

Най-приемливо използването на "външна реклама" за напомняне реклама. Също така ефективно е използването на външна реклама като средство за привличане на вниманието на публиката. В този случай, те са разположени в непосредствена близост до реклама обект (търговско предприятие, търговски, офис и така на рекламодателя. N.). Понякога външната реклама медии се използва като указател към посоката на движение на рекламирания обект.

Предимствата на външна реклама са:

  • широк обхват на аудиторията,
  • честота,
  • гъвкавост,
  • относително ниска цена за контакт
  • трайно въздействие върху публиката. ,

Широката публика и обяснява високия процент на заболеваемост от голям брой рекламни контакти с носители на този тип медии канал, който се предоставя на етапа на поставяне на превозвача.

Гъвкавостта на външна реклама се постига чрез поставянето на превозвачите в местата, където потребителите, които могат да бъдат диференцирани според критериите на икономическия статус, възраст и други характеристики. С помощта на медиите канал може ясно да определят географските граници на въздействието на рекламата.

Високо ниво на въздействие върху публиката намерите на грандиозно външна реклама и нейната дългосрочна демонстрация ™. В допълнение, могат да се използват нестандартни ходове. Например, тя вече е станала учебник билборд Москва RA "Behemoth" - "Откраднати? Ние трябваше да се сложи на "Клифърд"! "

Оставя се да се постигнат добри резултати, като например въвеждането на оригинални ходове в областта на рекламата, тъй като използването на триизмерни структури в комплекс с плоски изображения на дъските (например, добре познат реклама прах за пране SiRF), разположение на елементи извън билбордове и TP

Външна реклама, заедно с предимствата и недостатъците прави. Те трябва да носят голям време, необходимо за извършване на кампания, използвайки този медиен канал. Под влияние на атмосферните условия (дъжд, студ, вятър и така нататък. Н.) Рязко намалява качеството на изображението върху дъските. Външна реклама медии изискват постоянно наблюдение от гледна точка на наличието на тези наранявания на. Рекламодателят е провеждане на национална кампания за контрол на тези фактори е почти невъзможно.

Тези "стандартни" недостатъци трябва да се добави специфичен вътрешен. Процедура за регистрация за монтаж на външна реклама позволява сложна и бюрократична. На билборд инсталацията изисква съгласието на общинските власти, местните архитектурни бюра, държавната КАТ и така нататък. D. В този случай, на открито производителите на рекламни са обект на различни местни данъци. Всичко това е довело до практически отсъствието на външна реклама, дори големи местни рекламодатели.

В същото време стойността на външна реклама в Русия е достатъчно голям. Цената на това, изработен през 1999 г., повече от 12% от общия рекламен разход. Основната причина за тази ситуация трябва да се нарича забрана на рекламата на тютюневи изделия и алкохолни напитки по руската телевизия, както се съдържа в законите. В действителност, тези две категории са постоянно със заглавие "Оценка" на рекламодателите в този тип медии.

Поради факта, че за външна реклама в повечето случаи, се възприема от разстояние, и по време на път, то обикновено е кратък и изразителен съобщение. В украсата на рекламни материали в големи очертава ключовите елементи на марката (търговски марки, търговски блок, корпоративни цветове).

Билбордове, пана, постери и банери могат да бъдат пуснати на основните трафик и пешеходни артерии, площади, във фоайето на стадиони, спортни арени, спортни арени, панаири и изложби и други места с голяма концентрация на хора.

Осветените знаци, електронни дисплеи и екрани, използвани за реклама на голямо разнообразие от стоки, а вечер по основните улици и площади, за развлекателни мероприятия.

Екранът се намира на площад Революция на Челябинск, може да се докаже дори рекламни филми.

През последните години широко разпространено както в медиите, получена реклама и цветни стикери (stikkery). Ако нивото на производителността е висока от гледна точка на естетиката и технологиите, т. Е. Вероятността, че той потенциален клиент ще я накара да му работно място (компютър, маса, стена, и така нататък. П.), кола (лична или бизнес), вратата и т. г.

Сравнително нов вид външна реклама е реклама на пода, който за първи път е използван от някои големи американски супермаркети да предоставят рекламни специалисти са забелязали, че купувачите, тъй като те се движат през магазина, често гледат в краката му.

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Външна реклама. Същност и видове

; Дата: 12.14.2013; ; Прегледи: 792; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.24
Page генерирана за: 0.051 сек.