Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Lektsіya 1-2. Тема: PR-Текст: funktsії че производителността. Жанр як pobutuvannya форма на текст в PR-komunіkatsіyah

Уведомление домакинство zavdannya

Zapitannya uzagalnennya за студенти

- Shcho nazivaєtsya тично математически ob'єktom?

- Имаш SSMSC vlastivostі кожен тично математически ob'єkt?

- Shcho nazivaєtsya zmіstom ponyattya?

- Shcho Такео ob'єm ponyattya?

- Nazvіt структура viznachennya ponyattya.

- SSMSC vimogi да се разбере казаното дотук?

- Navedіt челно гореспоменатата цифра в Pochatkova kursі математика.

1. Кухар, VM Teoretichnі Pochatkova Основи на хода на математиката [текст]: navch. posіbnik за peduchilishch / VM Кухар, BL Bіly. - К .: Vishcha училище, 1987 г. - П. 5-6 (F.1, § 1-2).

2. Стоилов, LP Основи на първоначалния курс по математика [текст]: проучвания. надбавка за студенти peduchilishch / LP Стоилов, AM Pishkalo. - MA: образование, 1988 - S. 4-15 (R 1, § 1, стр. 1).

3. Napisati 3 тично математически разбере Дати характеристика Tsikh разбере (viznachiti termіn, ob'єm, zmіst ponyattya). Vkazati rіd аз Vidova vіdmіnnіst.

1.Ponyattya текст. Местоположение текст в komunіkativnomu protsesі.

2.Rol текст в PR-komunіkatsіyah. Funktsії PR-текст.

3.Zhurnalіstsky, реклама е PR-текст: spіlne че vіdmіnne.

4.Zmіstova че структурната spetsifіka PR-текст.

5.Ponyattya жанр в текст komunіkatsіyah. Kriterії жанр podіlu tekstіv в Masov komunіkatsіyah.

6. Osoblivostі zhanroutvorennya в pismovih PR-komunіkatsіyah.

7.Problemi klasifіkatsії че tipologіzatsії PR-tekstіv. Zhanrovі klasifіkatsії PR-tekstіv.

Главна іnstrumentom в Je текста на PR-komunіkatsіyah. Pid текст vzagalі (OD лат Textus - tkanina, spletіnnya, z'єdnannya) rozumієtsya ob'єdnana smislovim zv'yazkom poslіdovnіst емблематичните odinits, главно vlastivostyami yakoї zv'yaznіst даже аз tsіlіsnіst.

Текстови - TSE serednіy yelement komunіkatsії схеми, як mozhna uyaviti в viglyadі trielementnoї структура: автор (подател) → Текст → chitach (дестинация). Як средна (promіzhny) yelement komunіkativnogo действа текст viyavlyaє spetsifіku му в koduvannі аз dekoduvannі. Schodo movtsya (изпращача) текст Je kodovanoyu количества oskіlki movets koduє Pevnyi іnformatsіyu. За spriynyattya vmіschenoї в tekstі Informácie chitach виновен її dekoduvati.

Perche за всичко komunіkator nadіlyaє Dumka по думите му, за да peretvoryuє Pevnyi схематичен модел, як Бюд трудно в основата на предава текста. Science prezentuє следната схема formuvannya текст: іdeya Scho vinikla в svіdomostі komunіkatora -> mislennєvo-movna dіyalnіst komunіkatora, Yogo slovnikovy склад -> zovnіshnya Mova komunіkatora -> Text -> spriynyattya komunіkatora -> mislennєvo-movna dіyalnіst komunіkanta, Yogo slovnikovy склад -> іdeya Scho vinikla в svіdomostі komunіkatora pіslya mamboo.com Този потребител е текст. Porodzheny komunіkatorom текст sluguє Nemov двупосочен "іnstruktsієyu" за komunіkantіv. Осъществяване pervinnoї іdeї, плод на въображението на уведомяване, іnshimi думи koduvannya pervinnoї Informácie vіdbuvaєtsya на vsіh movnih rіvnyah: leksichnomu, slovotvіrnomu, morfologіchnomu, sintaksichnomu.



Як Bulo каза vische, PID povіdomlennyam rozumієtsya, Perche за всичко smisl peredanoї Informácie. Dzherelo, mayuchi специфичен іnformatsіyny privіd, uyavlyayuchi sobі smislovu текст система generuє уведомяване. Ale movna dіyalnіst sub'єkta zabezpechuє не tіlki virobnitstvo, бира и spriynyattya текст. На botsі дестинация текст vistupaє як нещо dіyalnostі, іnterpretatsіya yakogo nadaє продукт - іnformatsіyu, zakodovanu в nomu аз neobhіdnu за zdіysnennya podalshoї dіyalnostі. Въпреки това, резултатите іnterpretatsії, tobto tlumachennya oderzhuvachem Уведомление, viznachaєtsya близо faktorіv, аз, Perche за всичко koduvannyam. Даже един Koduvannya ите vazhlivih chinnikіv efektivnostі komunіkatsії: TSE представяне іdeї Уведомление, як pragne предадат на oderzhuvacha Dzherelo в кодове, ABO символи. Коди - ТСЕ символни знаци ABO Scho карти іdeyu да MOV, zrozumіlu otrimuvachu (дестинация). Koduvannya Got zabezpechiti іnterpretatsіyu Уведомление адресат vіdpovіdno да метилен komunіkatsії.

Текст - komunіkatsіynі компоненти zv'yazkіv S gromadskіstyu Scho активно transformuyutsya в Suchasnyj PR-prostorі. «PR-текст - rіznovid tekstіv masovoї komunіkatsії, pismovy текст paperovomu Electonics nosії ABO Scho sluguє tsіlyam formuvannya ABO zbіlshennya pablіtsіtnogo kapіtalu основния PR-sub'єkta Scho volodіє prihovanim (ABO rіdshe - дясно) авторство, priznacheny за zovnіshnoї ABO vnutrіshnoї gromadskostі "- Такео viznachennya daє tsomu yavischu OD Krivonosov. В kolektivnіy robotі OD Krivonosov, OG Fіlatovoї, MA Shishkіnoї Dana ponyattya konkretizuєtsya "Pid PR-текст rozumієtsya вербална текст (текст tobto Scho skladaєtsya movnih odinits и), Scho:

1. Funktsіonuє в prostorі publіchnih komunіkatsіy;

2. Іnіtsіyovany базалната sub'єktom PR;

3. Spryamovany odnіy ите група tsіlovoї gromadskostі;

4. Mіstit PR-іnformatsіyu;

5. Rozpovsyudzhuvany в bezposerednomu usnomu kontaktі ите predstavnikami фенките tsіlovoї gromadskostі, ABO чрез ZMІ за взаимопомощ pryamoї poshtovoї ABO osobistoї доставка;

6. Има prihovaneta uyavne авторство.

"Vseohopnim" Аз, нашата Dumka, Nadto zagalnim, Je viznachennya, nadane PR-текст А. Bogoyavlenskim, Cauterets stverdzhuє Scho "дали як zvernennya ... Scho dosyagaє метилен pablіk отношения, як Mauger Бути форма rozglyanute
PR-zvernennya; vіdpovіdno, текстова podіbnogo PR-zvernennya Je
PR-текст. "

Zavzhdi іsnuvali в pismovih publіchnih komunіkatsіyah текст, SSMSC vikonuvali deyakі funktsії Suchasnyj PR-tekstіv, аз, Perche за всичко funktsіyu formuvannya optimalnoї komunіkatsіynogo seredovischa Pevnyi sotsіalnogo sub'єkta.

PR-текст Je гледа tekstіv masovoї komunіkatsії аз така много як zhurnalіstsky че рекламните текстове, operuє sotsіalnoyu іnformatsієyu, базирани yakoї много трудно факт. Защ Yogo мета polyagaє не трябва formuvannі gromadskoї възглавници ч на властта ABO чи іnshogo spozhivchogo popitu, докато stvorennі (а іnodі ия pіdtrimannі) оптимално komunіkatsіynogo seredovischa sub'єktu основния PR.

Іnformuvannya в PR-tekstі pіdporyadkovane tsіlyam prosuvannya іnteresіv база sub'єkta, да іnformatsіya obiraєtsya-ти ранг Pevnyi podaєtsya ите metoyu otrimannya zaprogramovanogo резултат. Funktsіya vplivu Да, при Dumka bagatoh doslіdnikіv аз нашата zokrema, главно funktsієyu PR-текст як іnstrumentu perekonannya. "Ние sferі pablіk отношения - zaznachaє S. Пономарьов, - е ... odne poshirenih zavdan tekstіv - zdіysnyuvati vpliv (Бай максимум), Scho zumovlyuє їh spetsifіku". Realіzatsії PR текст funktsії vplivu spriyayut takі їh се запознаят, як: viraznіst, sponukalnіst, otsіnnіst че emotsіynіst.

Usі іz zaznachenih funktsіy PR-tekstіv Je vzaєmopov'yazanimi че vzaєmozumovlenimi. Sub'єkt vstupaє в komunіkatsіynі vіdnosini ите gromadskіstyu, peredayuchi їy optimіzovanu че vіdpovіdnim ранг vіdіbranu іnformatsіyu, Scho положителен harakterizuє Yogo Yogo dіyalnіst чи, zavdyaki chomu staє mozhlivim vpliv Yogo в Dumka tsієї gromadskostі.

Т. Ustyugova Середа главно funktsіy PR-текст nazivaє funktsіyu upravlіnnya че manіpulyativnu funktsіyu. На її Dumka, PR-текст vіdpovіdaє kriterіyu tsіlespryamovanostі (spryamovany на manіpulyatsіyu svіdomіstyu auditorії) optimalnostі (stvoryuє оптимално положително ABO негативен контекст за ob'єkta на PR), dієvostі (obov'yazkovo vklyuchaє aktsіonalnu Частейн), че usvіdomlenostі (Je доведе svіdomoї dіyalnostі суб "єkta PR).

Vihodyachi ите на Scho як іnstrument publіchnih komunіkatsіy PR-текст realіzuє funktsії самите zv'yazkіv іz gromadskіstyu, О. Krivonosov vіdnosit да obov'yazkovih funktsіy usіh tekstіv PR:

- Іnformatsіynu. Zavdyaki PR-текст vіdbuvaєtsya optimіzovane іnformuvannya tsіlovoї gromadskostі в viglyadі tsіlespryamovanogo vіdboru faktіv;

- Funktsіyu konstruyuvannya publіchnogo дискурс, Scho ABO polyagaє в virobnitstvі transformatsії іsnuyuchogo uyavlennya tsіlovoї фенките gromadskostі около основния sub'єkta PR;

- Pіznavalnu, як realіzuєtsya zavdyaki факт Scho PR-текст Jerel Да, аз zasobom начин sotsіalnogo pіznannya.

Non-ядрен ABO periferіynimi funktsіyami текст в zv'yazkah іz gromadskіstyu Да, при Dumka doslіdnika, takі Scho Yogo harakterizuyut zhanrovі rіznovidi, АВО predstavlenі латентна: fatichna (pіdtrimannya komunіkativnih zv'yazkіv mіzh адресат е адресат); ЕСТЕТИЧНА (stvorennya hudozhnogo efekta); ekspresivna (emotsіyno-otsіnne представителство на автора на текста на обекта); регулативна (vpliv характера vіdnosin mіzh sotsіalnimi sub'єktami); Консултативният (virazhennya възглавници Pevnyi група gromadskostі Scho staє orієntirom за adresnoї auditorії); контрол (vkazuvannya на devіantnі явна в sotsіalnіy sistemі); zahisna (obmezhennya nebazhanih Закона разумно vladnih структури); Обозначаване (formuvannya оптимално komunіkatsіynogo seredovischa upravlіnskoї номенклатура).

PR-текст на един як и rіznovidіv tekstіv masovoї komunіkatsії, як іnstrument publіchnih komunіkatsіy funktsіonuє време т Текст феномени sumіzhnі komunіkatsіynih форми - zhurnalіstiki че рекламните perebuvayuchi ите ostannіmi в vіdnosinah dodatkovoї distributsії. PR-текст, як аз INSHI rіznovidi tekstіv masovoї komunіkatsії - zhurnalіstsky аз реклама, отговорен vіdpovіdati єdinim kriterіyam tekstіv MC. Середа като kriterіїv obov'yazkovo nazivayutsya takі: dostupnіst, konkretnіst, lakonіzm, zruchnіst spriynyattya.
PR-текст nadіlyaєtsya funktsіyamі tekstіv masovoї komunіkatsії и vistupaє як rіznovіd tekstіv masovoї komunіkatsії.

Zhurnalіstsky текст базирани yakogo много трудно sotsіalnu іnformatsіyu Scho bazuєtsya на факти срещу върху vіdmіnu ОД PR-текст tsya іnformatsіya не optimіzovanoyu даже аз zavzhdi ob'єktivno vіdobrazhaє sotsіalno znachuschu podіyu.

Спонсориран че PR-текстове vіdrіznyayutsya ОД zhurnalіstskih tekstіv nasampered Тим, Scho іnіtsіyuyutsya базално sub'єktom PR ABO reklamodavtsem. Vodnochase spetsifіka podachі PR-Informácie polyagaє в pіdkreslenіy neytralnostі, в един час як Спонсорирани іnformatsіya, natsіlena на zmіnu povedіnkovih reaktsіy mozhlivogo spozhivacha Hotel чи продукт, peredbachaє emotsіyny vpliv на chitacha. PR-текст vіdrіznyaєtsya ОД zhurnalіstskogo текст бележка в nomu vіdobrazhenі Интереси kleєnta че gromadskostі. Zhurnalіst pragne ob'єktivnostі, pіarmen prosuvaє че zahischaє Интереси klієnta. PR-текст Je гледа tekstіv masovoї komunіkatsії аз така много як zhurnalіstsky че рекламните текстове, operuє sotsіalnoyu іnformatsієyu, базирани yakoї много трудно факт. Защ Yogo мета polyagaє не трябва formuvannі gromadskoї възглавници ч на властта ABO чи іnshogo spozhivchogo popitu, докато stvorennі (а іnodі ия pіdtrimannі) оптимално komunіkatsіynogo seredovischa sub'єktu основния PR.

Според vіdnoshennyu адресата: zhurnalіstskі текст - polіadresatni. Reklamnі че PR-текстове - orієntovanі на Pevnyi сегмент (spozhivachіv продукт аз Hotel - реклама сегмент gromadskostі - PR).

Характерно Намерете ни PR-текст Je dostupnіst, konkretnіst, lakonіzm, zruchnіst spriynyattya, estetichnіst, operativnіst че pravdivіst. Nayvazhlivіshoyu характеристики на текст Je Yogo optimіzovanіst на, tobto viklyuchennya характеристики като SSMSC бяха използвани zashkoditi pablіtsitnomu kapіtalu ob'єkta PR-dіyalnostі.

PR-текстове mozhut volodіti rіznimi, іnodі protilezhnimi структурно и семантично аз stilіstichnimi Особено, Scho obumovleno їh іntentsієyu, прагматика е spetsifіkoyu на дискурс. Въпреки това, nezvazhayuchi на ОАО All їhnі ekstralіngvіstichnі аз Vlasnyi movnі vіdmіnnostі, PR-текстове в умовете PR-komunіkatsії, Square ОД сферична їh funktsіonuvannya, natsіlenі в Perche Черга на optimіzatsіyu komunіkativnih zv'yazkіv mіzh база sub'єktom PR аз Yogo tsіlovimi auditorіyami.

Текст, Scho funktsіonuyut в Masov komunіkatsіyah, zokrema PR-текстове, yavlyayutsya него poєdnannya rіznih знакови системи. Varto pam'yatati, як zauvazhuyut doslіdniki Scho PR-текст - ТСЕ "система svoєrіdna semіotichna (подписан). Лишаването от I, znahodyachis в vzaєmodії че vzaєmodopovnennі, rіvnі znakіv danoї Sistemi zdatnі zdіysnyuvati Бажанов vpliv на svіdomіst spozhivacha Informácie. "

Vvazhaєtsya Scho vzaєmodіyuchi Zi подписва іnshoї Nature, verbalnі признаци naybіlsh uspіshno realіzuyut svoї funktsії. Том Середа PR-tekstіv често zustrіchayutsya така zvanі kreolіzovanim текстове (semіotichno neodnorіdnim Scho skladayutsya Zi znakіv prirodnoї MTIE че znakіv іnshih Mov - fotografіy, іnshih Изображенията). Vzaєmodіyuchi в браздите на PR-текст verbalnі че іkonіchnі признаци stvoryuyut potrіbny komunіkativny ЕФЕКТ, dopovnyuyuchi че poyasnyuyuchi odne един nadayuchi neobhіdnі logіchnі (снимки, grafіki, tablitsі), че emotsіynі (снимка) аргумент за perekonannya auditorії на korist sub'єkta основния PR. Napriklad, bekgraunder як жанр PR-текст Yaky yavlyaє го rozpovіd за іstorіyu organіzatsії, често krіm вербална, vklyuchaє текст іkonіchny - схеми tablitsі, grafіki Scho demonstruyut uspіhi organіzatsії, її Visokiy profesіyny rіven. Taqiy текст як Биография, nadayuchi препратка factuality іnformatsіyu за Posadov чи sotsіalno важни лица, zazvichay dopovnyuєtsya fotografієyu tsієї човек.

Stupіn kreolіzovanostі tekstіv в sferі PR Mauger Бути rіznim. Вон депозити ОД komunіkativnoї tsіle nastanovi, priznachennya текст. Въпреки това, по същия начин на словния елемент в tekstі PR lyagaє главно navantazhennya.

Преди Невербалната Компоненти Connection PR-текст takozh slіd vіdnesti priyomi grafіchnogo chlenuvannya текст за fokusuvannya на значение smislah. Така че, vidіlennya lіd-точка в прес-relіzі napіvzhirnim шрифта zumovlene neobhіdnіstyu viznachiti главно іnformatsіynu Частейн текст Scho на mіstit основната действителната іnformatsіyu.

Obov'yazkovoyu умове за deyakih tekstіv в sferі pablіk rіleyshnz Je rozmіschennya бланки іz organіzatsії лого. W pozitsіy semіotichnogo pіdhodu лого Je nіchim іnshim, як grafіchnim символ (origіnalnim nakreslennyam povnoї чи skorochenoї заглавия organіzatsії) аз Yogo prisutnіst време іz вербална текст spriyaє vіzualnіy іdentifіkatsії sub'єkta PR.

Един іz nagalnih zavdan Suchasnyj sotsіalno-komunіkatsіynih практики аз zokrema PR zalishaєtsya vdoskonalennya Своге іnstrumentarіyu Якимов Je іnformatsіya, представени във формата на жанр tekstі Pevnyi ия Pevnyi начин за по-широк tsіlovі auditorії ите metoyu regulyatsії suspіlnih protsesіv.

Дали як dіyalnіst potrebuє bіlsh-Mensch ustalenoї System Форма komunіkatsії іndivіduuma ите іnshimi її uchasnikami dosyagnennya за метилиране. Тези форми komunіkativnimi Je Жанр, Scho, в своята Черга, vіdrіznyayutsya за темата, която pіznannya vіdobrazhennya dіysnostі и takozh за funktsієyu че принципите organіzatsії (pobudovi).

Rozumіyuchi PID жанр "тип ustaleny текст ob'єdnany єdinoyu komunіkativnoyu funktsієyu и takozh подобен kompozitsіynimi че stilіstichnimi се запознаят". М. Bahtіn stverdzhuvav Scho vibіr определен жанр movtsem viznachaєtsya Особено сферична komunіkatsії, предмет-smislovimi mіrkuvannyami, специално situatsієyu movlennєvoї komunіkatsії, личен склад її uchasnikіv.

Разговор viznachenіst tekstіv в sotsіalnih komunіkatsіyah Je zaporukoyu їh dієvostі як форми podachі че іnterpretatsії Informácie, ако жанрови форми vistupaє код за взаимопомощ yakogo автор dosyagaє zaplanovanogo vplivu на retsipієnta. Viznachalna роля текст як іnstrumentu sotsіalnih komunіkatsіy Mauger Бути realіzovanoyu лишаване от умовете adekvatnostі Yogo zhanrovoї ФОРМИ metі че komunіkatsії умове.

През 2001 г. rosіysky doslіdnik S. Пономарьов nagolosiv на peredchasnostі zhanrovoї diferentsіatsії PR-tekstіv. В Yogo Dumka, образува pismovoї PR-komunіkatsії не е "nastіlki zagalnopriynyatimi, nezaperechnimi че spetsifіchnimi, Bulo обитатели mozhna govorito за rіznі жанр tekstіv в НР". Naukovets Надав perevagu termіnu "тип текст" Mabuchi, аз всъщност Scho bagatovimіrnіst че rіznoplanovіst ієrarhіchnoї Sistemi pismovih tekstіv PR-komunіkatsіy да yakih nalezhat vodnochase аз materіali за ZMІ, аз текст за корпоративно komunіkatsіy, Nadzvychaina sytuatsia uskladnyuyut Poshuk єdinih че chіtkih kriterіїv їh tipologіzatsії ,

G. Tulchinsky tipologіzuє PR-текстове за perіodichnіstyu oprilyudnennya по този начин. Vіdpovіdno, Sereda PR-tekstіv vіn vidіlyaє: 1) potochnі tekstovі materіali: operativnі планове, dopovіdnі бележка Оферти kerіvnitstvu, perelіki мощност Scho potrebuyut opratsyuvannya, планове, резюмета, резюмета, analіtichnі dovіdki, инвентаризация, dіlove listuvannya іz zovnіshnіmi получатели (партньори, redaktsіyami toscho), Заявка, zvernennya, dovіdki и takozh analіtichnu іnformatsіyu; 2) epіzodichno pіdgotovlyuvanі spetsіalіzovanі текст: Проект на Програма за PR-zahodіv, kvartalnі че rіchnі zvіti ия Доклади на лагера за перспективите аз rozvitku fіrmi, vnutrіshnі документи и fіrmi че materіali и мощност PR, Promova ия действал като kerіvnitstva fіrmi; 3) текст, Scho proponuyutsya за publіkatsії: stattі, брошури, дипляни, zbіrniki, monografії, прес-relіzi, уведомяване, reklamnі materіali, stsenarії че stsenarnі План radіo- аз telematerіalіv.

За kriterієm adresnostі че osoblivostі pіdgotovki tekstіv PR rosіysky doslіdnik S. Пономарьов proponuє іnshu tipologіyu. Vіn rozdіlyaє PR-текстове osnovі три групи: 1) materіali за ZMІ; 2) Форми за корпоративно tekstovі komunіkatsіy; 3) Текст priznachenі за poshirennya в masovіy auditorії [281]. PR-прог.

Tsya tipologіya zasnovana на printsipovo vazhlivih за zv'yazkіv іz gromadskіstyu kriterіyah аз vіdpovіdaє klasichnomu podіlu PR-potokіv на medіa-отношения, vnutrіshnі korporativnі че zovnіshnі PR-komunіkatsії. Krіm на S. Пономарьов, zaperechuyuchi dotsіlnіst жанр podіlu PR-tekstіv, ние не proponuє жанр tipologіyu и tipologіyu tekstіv, в допълнение vklyuchaє perelіk tekstіv книжка korporativnі gazeti ия списание.

Denіs L. Vіlkoks tipologіzuє PR текст лопатар ОД kanalіv komunіkatsії за взаимопомощ yakih смрад poshiryuyutsya. Vіdpovіdno, vіn rozrіznyaє materіali за ZMІ, текст в MEREZHI Іnternet, текстове publіchnih vistupіv toscho. Taqiy kriterіy, як канал komunіkatsії за zv'yazkіv іz gromadskіstyu Даже един іz viznachalnih, Aje PR-komunіkatsії zdіysnyuyutsya за tsimi komunіkatsіynimi основни канали, Scho viznachayut formalnі и іnodі ия zmіstovі характеристики PR-tekstіv. Крок в следния tsіy tipologії малко б Защо grupuvannya за tsimi канали zhanrіv Scho їh obslugovuyut. За такива умове tsya tipologіya можеше да б pretenduvati статута на unіversalnoї.

На vіdmіnu ОД S. Ponomarova че іnshih doslіdnikіv, О. Krivonosov perekonany в dotsіlnostі vidіlennya zhanrіv PR-tekstіv на osnovі sukupnostі kriterіїv, podіbno да іnshoї sotsіalno-komunіkatsіynoї практика - zhurnalіstiki де PID жанр priynyato rozumіti "ustalenі типи publіkatsіy, ob'єdnanі подобен zmіstovo-официално се запознаят ". На perekonannya vchenogo, zhanroutvorennya в pismovih PR - komunіkatsіyah bazuєtsya на sukupnostі като chinnikіv, як нещо vіdobrazhennya, tsіlepokladannya метод vіdobrazhennya, funktsії че stilіstiko-movnі osoblivostі, SSMSC оформяне може Бути kriterіyami vidіlennya жанр формира PR-текст аз їh ob'єdnannya в klasifіkatsії.

Doslіdnik zdіysniv sprobu zastosuvati dosyagnennya suchasnoї zhurnalіstikoznavchoї genologії да vporyadkuvannya жанр жилища PR-tekstіv, като за база се tipologіchnoї modelі zhanrovoї Sistemi PR-tekstіv klasifіkatsіyu zhurnalіstskih zhanrіv L. Kroychika аз obґruntovuyuchi pravomіrnіst zvernennya да printsipіv zhurnalіstskoї genologії Тим, Scho "evolyutsіya zhanrovoї система в pismovih PR -komunіkatsіyah vіdbuvalasya ия vіdbuvaєtsya в tіsnіy vzaєmodії іz жанр система zhurnalіstiki Scho депозити OD самите ZMІ един як и іnstrumentіv poshirennya PR-Informácie. " Rosіysky doslіdnik О. Krivonosov vvazhaє Scho rozvitok жанрови форми pismovih PR-komunіkatsіy vіdbuvaєtsya dvoh директно на адрес: asimіlyatsії zhanrіv zhurnalіstskih tvorіv potіm аз имам Vlasnyi структурна rozvitkovі,

Zaproponovana О. Krivonosov жанр klasifіkatsіya го yavlyaє bagatorіvnevu структура. За етап virazhennya Basic Намерете ни PR текст podіlyayutsya на bazisnі Scho mіstyat diferentsіalnі Вижте пълната PR-текст (peredusіm, pablіtsitnіst, prihovane авторство), че sumіzhnі, Scho Tsikh Намерете ни труд не.

Bazisnі Texti podіlyayutsya на pervinnі че medіa текст (tobto vtorinnі) pervinnі Е, ми Черга, klasifіkuyutsya на prostі че kombіnovanі. Pervinnі Texti vihodyat директно ОД sub'єkta PR. Преди да ги nalezhat takі типи tekstіv, як: исканата прес-relіz, bekgraunder лист zapitan-vіdpovіdey, факт-лист, Биография, baylayner, лист privіtannya заяви за ZMІ, прес-kіt, брошури, брошура, книжка, listіvka. Vtorinnі, АВО текст medіa, stvoryuyutsya на osnovі Первин аз potraplyayut да tsіlovoї auditorії чрез ZMІ. Преди да ги vіdneseno іmіdzhevu Statte, іmіdzheve іnterv'yu, случай storі.

Pervinnі prostі жанр tekstіv PR О. Krivonosov, poslugovuyuchis zaznachenoyu жанр klasifіkatsієyu zhurnalіstskih tekstіv L. Kroychika, rozdіlyaє на оперативна novinnі (поискано прес-relіz); doslіdnitsko-novinnі (bekgraunder лист zapitan-vіdpovіdey, іnterv'yu) faktologіchnі (факт лист, Биография, Obituary) doslіdnitskі (Искане за ZMІ), образ-novinnі (baylayner, privіtannya лист).

Sumіzhnі Texti трудят Slabko virazhenі Вижте пълната PR-Text (nepovnota funktsіy, virazhennya Намерете ни pablіtsitnostі toscho). Преди да ги О. Krivonosov zarahovuє лозунг, възобновява, прес-ревю.

Середа база, stileutvoryuvalnih Намерете ни PR-tekstіv О. Krivonosov Буле nazvanі лопатар ОД zhanrovoї фенките takі:

- Оперативна novinnі Жанр (оперативна peredayut преди nevіdomu gromadskostі іnformatsіyu) - operativnіst, relevantnіst, faktologіchnіst;

- Doslіdnitsko-novinnі Жанр (povіdomlyayut не функционира, ейл изтекъл іnformatsіyu Scho suprovodzhuє podіyu Noviny) - faktologіchnіst, relevantnіst, povnota, analіtichnіst;

- Faktologіchnі Жанр (mіstyat dodatkovu іnformatsіyu да novinnoї podії іz Zhittya база sub'єkta PR) - faktologіchnіst, relevantnіst, povnota;

- Doslіdnitskі Жанр (mіstyat Elements logіchno-ratsіonalnogo analіzu представителство faktіv, SSMSC stosuyutsya база sub'єkta PR) - Искане за ZMІ;

- Образните novinnі Жанр (zoseredzhenі на podії, іnformatsіya за як vikladaєtsya ОД іmenі konkretnoї лица) - baylayner, privіtannya лист.

В okremі фенките Буле vidіleno: kombіnovanі текст, Scho як viznachayutsya sukupnіst zіbranih време mehanіchno ABO polіgrafіchno Просто Первин tekstіv, zokrema zhurnalіstskih Спонсорирани аз (прес-kіt, брошури, дипляни, nyusleter, listіvka); medіa текст, Scho чрез poshiryuyutsya ZMІ (іmіdzheva Statte, іmedzheve іnterv'yu, случай storі); sumіzhnі, SSMSC труд nedostatno virazhenі Вижте пълната PR-текст (лозунг, възобновява, прес-rev'yu).

Vidіlennya О. Krivonosov фенките kombіnovanih tekstіv viklikaє slushnі zasterezhennya doslіdnikіv ите страна. О. Krivonosov vіdnosit да tsієї фенките makroteksti - "sukupnіst представителство tsіlovіy gromadskostі в viglyadі zіbranih mehanіchno (прес-kіt) ABO polіgrafіchno (брошури, дипляни, nyusleter, listіvka) Просто Первин tekstіv, ob'єdnanih spіlnoyu предмети (Noviny диск)" , Характерно е, Scho takі "makroteksti" mozhut mіstiti іkonіchnі materіali (grafіki, снимка, tablitsі, dіagrami че INSHI Изображенията) аз Texti sumіzhnih komunіkatsіynih форми (zhurnalіstskі че reklamnі).

A. Bogoyavlensky vistupaє срещу въвеждането на zhanrovoї klasifіkatsії tekstіv їh nosіїv - прес-kіt, листовка, брошура, брошура, listіvku. Mi tsіlkom pogodzhuєmos него и vvazhaєmo takozh, Scho bіlshіst ите Имена tipіv tekstіv vikoristovuyutsya аз в реклама komunіkatsіyah, Scho не dozvolyaє chіtko іdentifіkuvati їh spetsifіku як жанр формира PR-komunіkatsії S.

Zaproponovana О. Krivonosov хостинг Проект за tsіloї фенките PR-tekstіv Scho pіdlyagayut poshirennyu чрез ZMІ, АВО medіa - "medіa-текст" - TER viklikaє narіkannya doslіdnikіv ите страна. Zokrema, Н. Sharabarіna stverdzhuє Scho "ponyattya medіa-текст не е Mauger лишаване stosuvatisya PR-tekstіv. Цзе ponyattya bіlsh-широк Scho vbiraє uves набор от текст materіalіv, SSMSC funktsіonuyut в іnformatsіyno-komunіkatsіynomu prostorі ZMІ: zhurnalіstskih, реклама, pіar, propagandistskih, маркетинг toscho ".

Як vkazuє Bogoyavlensky А., О. Krivonosov в stvorennya zhanrovoї kasifіkatsії PR-zhanrіv "dopuskaє (ходжа ти е тънък zmіnami) прехвърлихте mehanіchne tіlki не" рамка ", а втората samoї logіki suchasnoї klasifіkatsії publіtsistichnih tekstіv ... Scho фактическа oznachaє nerozmezhuvannya се разбере "zhurnalіstsky текст", "PR-текст", че "текст publіtsistichny".

Vazhko не pogoditisya S A. Bogoyavlenskim всъщност Scho базирани klasifіkatsії О. Krivonosov "много трудно іdeologіyu stvorennya pablіsitі, Scho, zrozumіlo, не vicherpuє mozhlivostі текст vplivu pablіk отношения." Vodnochase ми vvazhaєmo Чиу klasifіkatsіyu dovolі обещаващо. Tsomu Je kіlka причини.

1. Vrahovuyuchi nayavnіst rіznih napryamіv в samіy PR-dіyalnostі и takozh bagatokanalnіst tsogo ум komunіkatsіynoї dіyalnostі, Особено появява Іnternet-PR, а не vidaєtsya mozhlivim stvoriti єdinu klasifіkatsіynu структура Scho ob'єdnala BI OAO Всички іsnuyuchi на sogodnі zhanrovі ФОРМИ
PR-текст.

2. Zaproponovana klasifіkatsіya mіstit perevazhno Жанр за zovnіshnіh PR-komunіkatsіy, Хох смрад аз Je naybіlsh poshirenimi ия naychastіshe vikoristovuyutsya в praktitsі zv'yazkіv іz gromadskіstyu, бира не е vicherpuyut usіh жанр формира PR-tekstіv.

3. zhanrovіy klasifіkatsії О. Krivonosov zdіysneno sprobu vklyuchiti до жилища PR-tekstіv sumіzhnі zhanrovі форма, Scho Да доведе іntegratsіynih protsesіv в sotsіalno-komunіkatsіynіy sferі.

4. Vidіlennya в бразди klasifіkatsії жанр форми tekstіv в zv'yazkah іz gromadskіstyu bazuvalosya за практическото dosvіdі автор zokrema на Yogo znannі жанр арсенал postradyanskogo PR резултат як adaptatsії жанр dosvіdu zahіdnogo PR да postradyanskih polіtichnih че ekonomіchnih realіy.

Vodnochase жанр klasifіkatsіya PR-tekstіv, насочване О. Krivonosov не pozbavlena nedolіkіv да yakih ми vіdnosimo takі:

- Не vidіleno жанр vnutrіshnіh zv'yazkіv іz gromadskіstyu;

- у класифікації проігноровано жанри, що увійшли, внаслідок інтеграційних процесів, до жанрового арсеналу PR з інших масовокомуінкаційних сфер.

- Вразливим моментом жанрової ідентифікації текстів як реклами, так і PR, зафіксованим і в жанрових класифікаціях, є ототожнення тексту та його носія. Так, до своїх класифікацій російські дослідники О. Кривоносов і С. Пономарьов вносять як комбіновані тексти такі форми, як прес-кіт, брошура, буклет, ньюслетер.

- Вочевидь, сам О. Кривоносов відчуває неповноту та обмеженість запропонованої їм жанрової класифікаці. Тому паралельно він здійснює поділ текстів PR на тексти для зовнішньої громадськості (прес-реліз, запрошення, бекграундер, лист запитань-відповідей, факт-лист, біографія, байлайнер, привітання, заява для ЗМІ, прес-кіт, річний звіт, проспект, буклет, ньюслетер, листівка, прес-ревю, іміджева стаття, іміджеве інтерв'ю, кейс-сторі) та внутрішньої громадськості (запрошення, біографія, лист, привітання, річний звіт, ньюслетер, прес-ревю). Як бачимо, деякі типи текстів (запрошення, біографія, лист, привітання, річний звіт, ньюслетер, прес-ревю) можуть функціонувати як у зовнішніх, так і внутрішніх PR-комунікаціях.

- А. Богоявленський переконаний, що для більш точної типологізації
PR-текстів необхідно враховувати їх орієнтованість на внутрішню або на зовнішню аудиторію. При цьому він апелює до інших класифікацій (І. Альошиної, К. Іванової, А. Чумікова), що також ґрунтуються на поділі текстів PR на зовнішні та внутрішні. Він наполягає на доцільності розгляду внутрішніх жанрових форм PR з позиції ідеології менеджменту, а зовнішніх – як форми маркетингової комунікації. Висловлюючи сумнів з приводу доцільності членування існуючого корпусу текстів PR за жанровими групами, А. Богоявленський виходить зі здатності PR-текстів проникати в будь-які жанри або мімікрувати під них.

- Дослідник обґрунтовує генеалогічнй підхід до класифікації PR-текстів, розрізняючи “власне PR-звернення” й відносячи до них традиційні письмові форми (прес-реліз, прес-кіт тощо), та PR-звернення, що виникають у результаті модифікації генеалогічно не зумовлених ідеєю
PR-звернення форм письмової комунікації.

- У кожній з виділених генеалогічних мікрогруп текстів PR – власне текстів PR та валентних PR-текстів – А. Богоявленський виділяє службові текстові форми (СТФ) та текст для масової аудиторії (ТМА).

- Щодо макрогрупи власне PR-текстів дослідник обґрунтовує доцільність застосування поняття жанру, оскільки до них належать типи творів, що склалися історично.

- До групи валентних PR-текстів А. Богоявленським включено:

- 1) тексти ділової комунікації: тексти financial relations (річний звіт, звіт про соціальну відповідальність тощо); тексти для внутрішніх комунікацій (меморандум); тексти для внутрішніх і зовнішніх комунікацій (пам'ятка); тексти маркетингових комунікацій (комерційна пропозиція, гарантійний лист, контракт та регулярний звіт);

- 2) тексти групи “закон”: існуючі з давніх часів закони, повчання, що регламентують суспільний устрій;

- 3) власне літературні тексти, що використовуються з метою PR;

- 4) тексти групи “слово” (релігійні тексти).

- Жанри, які виникають у процесі інтеграційного розвитку
PR-комунікацій і можуть бути ідентифіковані як щодо власне PR-текстів, так і щодо валентних PR-текстів, А. Богоявленський пропонує іменувати інтегрованими PR-жанрами.

- Дослідник пропонує ще одну градацію текстів паблік рилейшнз, виходячи з рівня образності в них: презентаційні (іміджеві) PR-тексти (до них переважно належать інформаційні жанри); репутаційні PR-тексти (включають переважно аналітичні жанри); художні PR-тексти, які формують образ героя.

- Підкреслюючи двоєдиність зв'язків із громадськістю як виду комунікаційної діяльності, що має відношення як до сфери менеджменту, так і до сфери маркетингу, А. Богоявленський пропонує розглядати внутрішні форми PR-звернень, “виходячи з ідеології менеджменту, а зовнішні – як маркетингові комунікації”.

- До жанрів зв'язків із громадськістю російський дослідник зараховує службові тексти, не спрямовані на безпосередній контакт з аудиторією: сценарій спеціальних заходів, сценарій PR-заходу, план PR-кампанії, “блискавка”, привітальна адреса, наказ, пояснювальна записка.

- У подальшому А. Богоявленський прогнозує внесення в запропоновану ним класифікацію коректив, що відповідатимуть “розвитку як технологічних можливостей передачі PR-повідомлень, так і перетворенн ю самих PR в умовах нового комунікаційного середовища”, зокрема, в зв'язку з трансформацією та місцерозташуванням PR у сучасних інтеграційних концепціях ATL/BTL, ІМК (інтегровані маркетингові комунікації), ІК (інтегровані комунікації). Він передбачає виділення нових типів текстів BTL-комунікацій, ІМК-комунікацій, ІК-комунікацій, а також інтегрованих жанрів персональних мобільних та інтернет-комунікацій. На нашу ж думку, доцільність внесення названих текстів не завжди буде виправданою, оскільки в межах ІМК- та ІК-комунікацій застосовуються багато вже існуючих жанрів PR-текстів. У майбутньому ще більш складна класифікація може враховувати не лише вербальні, візуальні, аудіальні способи передачі повідомлення, а й “статично-візуальні” (пам'ятки) і навіть сенсорні (пахощі).

- Л. Анісімова слушно зазначає, що “жанрові форми PR-тексту являють собою багаторівневу комунікативну систему, що транслюється та асимілюється відповідно до реальності, яка змінюється”.

- PR-текст певного жанру являє собою деяку цілісність, сукупність характеристик якої (заданий семантичний зміст, лінгвокультурні особливості, жанрова установка тощо) дозволяє досягати певного запланованого ефекту

- Розвиток інтернет-комунікації не міг не позначитися на урізноманітненні текстових форм, за допомогою яких соціально-комунікаційні технології, будучи застосованими у Всесвітній мережі, досягають своїх цілей.

- З появою Інтернету жанрова проблематика PR значно ускладнилася. Виникли нові жанри, а старі видозмінилися, пристосовуючись до нового каналу комунікації. Як слушно зазначає О. Горошко, “залишаються відкритими питання про співвідношення паперових та диджитальних жанрів, наскільки технічно опосередковане середовище впливає на виникнення нових жанрів та на видозміну старих “паперових”, які переносяться в електронну комунікацію”.

- В інтернет-просторі традиційні (конвенціональні) типи текстів видозмінюються, набуваючи ознак мультимедійного повідомлення. Зокрема, прес-реліз, створений та розісланий за допомогою Інтернету, включає посилання на офіційний сайт базисного суб'єкта PR, на інші ресурси, де подано більш повну інформацію про діяльність базисного суб'єкта. При цьому інформація може бути представлена як в аудіальний, так і візуальний, а також аудіовізуальний спосіб.

- Оскільки Інтернет надає можливість звернутися до різних цільових аудиторій, відбувається “диверсифікація типів текстів за цільовими аудиторіями та функціональним призначенням: поряд з прес-релізом для журналістів фахівці зі зв'язків з громадськістю випускають IR-релізи (Investor Relations release), реліз для споживачів (direct-to-consumer release)”, з огляду на це пропонується покласти в основу класифікації текстів паблік рилейшнз такий критерій, як “тип адресата”.

- Типологія текстів зв'язків із громадськістю донедавна не включала комп'ютерних та інтернет-текстів. Тому М. Шиліна вважає за доцільне класифікувати гіпертексти зв'язків із громадськістю за принципом орієнтації на цільові аудиторії – зовнішні та внутрішні, що принципово позначається на характері звернення зв'язків з громадськістю, виборі формату фіксації інституціонального повідомлення”. Цей критерій поділу відповідає основоположним принципам зв'язків із громадськістю й застосовується так само до конвенціональних (паперових) жанрів.

- Актуальним для PR-комунікацій в Інтернеті ми вважаємо виділення М. Шиліною як базового параметра типологізації інтернет-гіпертекстів PR як “умовних вербально-письмових конструктів” авторства, у результаті застосування якого інтернет-тексти в зв'язках із громадськістю поділяються на авторські (вихідні) та читацькі (кінцеві). Комунікування в Мережі передбачає більш активну взаємодію та рівність прав автора й читача у створенні тексту та його рецепції, що забезпечується й технологічними можливостями, тому “на виході” текст у зв'язках із громадськістю може мати інший вигляд, доповнений коментарями читачів.

- Якщо серед жанроутворювальних чинників традиційних вербальних текстів PR дослідники називають предмет відображення, цілеустановку, метод відображення, функції та стилістико-мовний чинник, то коли йдеться про гіпертексти у зв'язках з громадськістю, до цих чинників мають бути додані технологічні (функціональні) параметри ресурсів і кампаній, для яких ці тексти створюються. Зокрема, метод відображення та функції інтернет-гіпертекстів PR зумовлюються метою їх створення, а мовні та стилістичні особливості – х арактером ресурсів (наприклад, офіційний сайт або особистий щоденник – блог).

- Попри нелінійність організації PR-гіпертексту, М. Шиліна вважає за можливе застосування щодо нього категорії жанру, розуміючи під жанром “особливого роду форму організації гіпертекстового матеріалу, яка характеризується спільністю змістових, структурно-функціональних та стилістичних ознак”. Наприклад, жанрову специфіку блогу дослідниця визначає як “умовний вербально-текстовий, монологічний, конвертований (у поєднанні з мультимедіа)” гіпертекст.

- Жанрові класифікації та типології PR-текстів у мережі Інтернет мають враховувати факт функціонування PR-тексту в цьому комунікаційному середовищі як у своєму традиційному вигляді (паперовому, але представленому в електронній формі), так і у вигляді гіпертексту.

- Водночас комунікаційні та технологічні можливості інтернет-середовища спричиняють появу специфічних жанрових утворень, що мультиплікують інші жанри. Так, гіпертекст сайту характеризується М. Шиліною як мультижанровий, оскільки містить різні форми гіпертекст. Зовнішній сайт як мультижанровий гіпертекст може містити такі, в свою чергу, тексти, як звернення керівництва, довідки про компанію, історичні матеріали, кореспонденції, інтерв'ю, замальовки, репортажі та фоторепортажі, новини, прес-релізи, публікації ЗМІ, анонси та багато іншого.

- До жанрової класифікації комп'ютерних та комп'ютерних інтернет-повідомлень М. Шиліною внесено “документ громадських зв'язків”, під яким розуміються текстові форми, що застосовуються як у зовнішніх, так і у внутрішніх комунікаціях PR, і мають нормативний характер (корпоративні регламенти для електронної пошти, розсилок, інтранету, офіційні документи тощо).

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| Lektsіya 1-2. Тема: PR-Текст: funktsії че производителността. Жанр як pobutuvannya форма на текст в PR-komunіkatsіyah

; Дата: 12.14.2013; ; Прегледи: 581; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.26
Page генерирана за: 0.106 сек.