Studopediya

КАТЕГОРИИ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военно дело (14632) Висока технологиите (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къщи- (47672) журналистика и SMI- (912) Izobretatelstvo- (14524) на външните >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) История- (13644) Компютри- (11121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) култура (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23,702) Matematika- (16,968) инженерно (1700) медицина-(12,668) Management- (24,684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образование-(11,852) защита truda- (3308) Pedagogika- (5571) п Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) от промишлеността (8706) Psihologiya- (18,388) Religiya- (3217) с комуникацията (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) спортно-(42,831) Изграждане, (4793) Torgovlya- (5050) превозът (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Telephones- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Факторите на микро и макро маркетинг

На околната среда маркетинг сряда.

3.5.1. микросреда

Маркетинг микросреда - една група от хора, които се характеризират с действителен или потенциален интерес към компанията и които имат влияние върху способността му да се постигне поставената цел. Те се наричат контакт публика, те са разделени в следните подгрупи:

· Доставчици (фирми или физически лица, които да дадат конкретни и неговите конкуренти материални ресурси);

· Маркетинг посредниците (дистрибутори, организаторите на пласмент маркетингова агенция услуги);

· Финансови институции (банки, компании за кредитни карти, застрахователни компании, инвестиционни дружества, брокерски фирми);

· Държавни институции (всички организации, финансирани от държавния бюджет);

· Граждански инициативни групи (потребителски организации, екологични групи, синдикати и социални движения).

Анализ на маркетингова микросреда (фиг. 10), ни дава възможност да се оцени параметрите на "полето", в който компанията трябва да работи.

3.5.2. макросреда

Дейността на всяка компания постоянно се влияе от много фактори на околната среда (фиг. 11).

Неконтролируеми фактори на околната среда се разделят на:

социални, демографски основно. Ръстът на населението води до увеличаване на нужди, които трябва да бъдат изпълнени, застаряването на населението - за други нужди и др.

технология. Влиянието на новите технологии не може да пренебрегне всяка фирма. Дори преди 20 години не е имало такива елементи, като персонални компютри, компактдискове, видеокамери и др Разработване на научно-техническия прогрес води до факта, че новите идеи генерират нови технологии, което от своя страна дават възможност за създаване на изцяло нови продукти, свалянето на стария пазар;

икономически фактори са изключително важни. Те включват:

темпа на икономически растеж от гледна точка на оценката на клиентите. Ако те смятат, че перспективите са благоприятни, то ще увеличи разходите, както и обратното; също се влияе от икономическия цикъл - криза или възход;

чуждестранна валута на валутния курс. Това оказва влияние предимно на фирми, които са специализирани в операции внос-износ;

инфлацията;

безработицата. Високата безработица води до намаляване на търсенето и ви позволява да планирате разположението на предприятия в райони с висока степен на него;

политическа среда. Тя се състои от следните фактори: законодателство, на федералното правителство, регионални и местни власти, обществените асоциации;

културна среда. Хората живеят в дадено общество, което оформя техните нагласи, ценности и норми на поведение. Почти без да го осъзнават, те заемат доминираща идеология в обществото, който определя отношението си към себе си, отношенията помежду си.



Subculture - група от хора с ценностна система: тийнейджъри, ветерани, казаци, музикални фенове, футболни фенове, хакери и т.н. Те имат общи вярвания и предпочитания се различават подобно поведение. Специалистът по маркетинг може да се избере конкретен суб-култура като целеви пазар.



Фигура 10. Вътрешният среда (микросреда) маркетинга

Доставчици
потребителите




Фиг. 11. външната среда (макросреда) Маркетинг

<== предишната лекция | Следващата лекция ==>
| Факторите на микро и макро маркетинг

; Дата на добавяне: 01.05.2014; ; Прегледи: 1036; Нарушаването на авторски права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикува материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Не е авторът на материала, и предоставя на студентите възможност за безплатно обучение и употреба! Най-новото допълнение , Ал IP: 11.102.9.24
Page генерирана за: 0.047 сек.