Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Media изследвания като компонент на медийно планиране




Media изследвания са проучвания на различни характеристики на средствата за масово осведомяване.

Изследователски медии са два вида:

1. Проучване на популярността на медии (рейтинги, и така нататък. Носителите на данни (MD)), което всъщност се нарича Media изследвания (MI).

2. Изследвания на реклама в медиите (реклама мониторинг, не само за наблюдение).

Следните видове медийни изследвания:

а) мониторинг на медиите - мониторинг на ефективността на рекламата в различните канали на неговото разпространение;

б) мониторинг на публиката - определение щампи рейтинги, телевизионни и радио програми.

Media изследвания се основава предимно на социологическите изследвания, така че тяхната надеждност е същото като точността на всяко социологическо проучване (в зависимост от размера на извадката, като последният представителство, изследователски методи и т.н.).

Съществуват различни класификации на медийни изследвания:

Тъй като честотата на МВР са:

· Еднократна (провежда веднъж всички);

· Wave (провежда периодично в "вълни", обикновено с равни интервали от време между вълните, честотата - обикновено не повече от веднъж на тримесечие);

· Непрекъснато (провежда непрекъснато за продължителен период от време (години)).

По метода на извличане на данни:

· Въпросници (респонденти разпитват начин интервюта, дневници, въпросници Във всеки случай, един или друг начин се други хора са участвали в проучването.)

· Хардуер (хора напълно изключени от процеса на консултации. Ответникът взаимодейства с устройството, което премахва за данни му поведение).

Въпросници методи са по-прости и по-евтини. Ние понякога ги използват, без дори да го осъзнават. Когато ме питат приятели, "Ти погледна XXX?" или "Прочетохте ли вчера YYY?", вие всъщност прави същото, и че такава структура като на Галъп, само те са в много по-голям мащаб.

Но метод избирателните има един недостатък - на човешкия фактор. Ние също след въпроса: "Знаете ли, чета вчера YYY?", Често казваме: "И напразно, чете!" И това е натискът върху ответника. В допълнение, лицето може да работи бавно, правят грешки, да подлежат на промени в настроението, имат различни нравствени качества, най-накрая. Всичко това не може да се отрази на качеството на изходните данни.

Друга важна класификация - за продължителността на връзката с ответник МВР са:

· Panel (отговорилите анкетирани редовно, за това, което този термин);

· С променлив състав от респондентите (пробата всеки път, когато нови хора).

Тази класификация се характеризира главно за непрекъснато (вълна по-малко) изследвания. Типичен пример за панел MI може да бъде TV-метрични панел Galup. Примерни проучвания с различен състав от отговорилите на - измерване TV FOM (сега те не се държат).



Основното предимство е ниската цена панел МВР. Панелът е с много дълъг живот на ответника, че може да бъде от няколко месеца до няколко години. На подбор на ответника в панела, ние прекарват само един път, докато пълното обновяване проба всеки път, когато са изразходвани за подбор на респондентите.

В допълнение, участниците в панела Учебници, обучени да изпълняват задълженията си в един панел (регистрация piplmetrov пълнене дневници и т.н.) бързо. Така че, по-малко от разходите за контрол. присъствието на интервюиращия е почти винаги задължително за променливата част от респондентите.

Както обикновено, на недостатъците - продължаването на заслуги. "Стар" респондент често започва да "свободен" (т.е., попълнете дневник на всеки два или три дни, или всички членове на дневниците домакински запълва един човек). В допълнение, на панела малко по-трудно да се поддържа от гледна точка на представителност.

Media изследвания Това могат да бъдат класифицирани според различни критерии: географско покритие с помощта на измерване, използвани от честотата на, в срок.

Класификация на Media Research географско покритие

Чрез географско покритие Media Research могат да се класифицират по следния начин:

§ All-руски Media Research. Media изследвания в национален мащаб се държат от няколко големи компании изследвания, използващи различни техники хардуерни и избирателни.

§ Регионална Media Research. Провеждане на регионални изследователски центрове, в региони с развити пазари, където информация за медийни преференции е търсенето подкрепени от способността да се плати.

§ Local Media Research. В този случай, изследването медии, проведено в продължение на доста специфични цели; като част от изследователски проект за проучване на медиите публика е от второстепенно значение. Пример може да бъде проучване медийни предпочитания на целевия пазар на всякакви стоки, избирателната изследвания.

Класификация по медийни изследвания използва средства за измерване

Според измерванията mediaisledovaniya използвани инструменти могат да бъдат класифицирани, както следва:

§ хардуер (телеметрия панел)

§ въпросници (процедура ден-след изземване, млечни панели)

техники хардуер в момента се използват само при измерването на гледането на телевизия, въпреки че съществуват и техническите възможности за измерване на хардуерни радио аудитория. Инструментът се използва за запис гледане на телевизия се нарича телевизия метър. Механизмът на действие е много прост: устройството, свързано към телевизора и чете информацията за кой канал работи телевизора, който е член на семейството на външния му вид. В Русия, има само две телеметрия панел, един от тях национално, Вторият (Gallup Media, през 1650 домакинства в руски градове с население от 100 хиляди души.) - Москва (независим институт на Социално-психологически измерения на 300 домакинства в Москва). регионални техники проучвания хардуерни не се използват поради високата им цена.

Класификация на медийни изследвания върху честотата на

Тъй като честотата на mediaisledovaniya могат да се класифицират по следния начин:

§ единствен изследвания Media - най-често се прилагат като част от общо проучване (проучване на предпочитанията на потребителите, изследвания предизборно). Обикновено, те са насочени към получаване на медиите не е за населението като цяло, на който и да е група от потребители (консуматори на бира), населението на определени райони, и т.н.

§ систематичен ( "вълна") Media изследвания - провежда на редовни интервали (обикновено 3 или 6 месеца). Като правило, всяка вълна на изследването се провежда като се използват същите методи за събиране на данни (приблизително същия списък с въпроси) и подбор на респондентите. Поради това, че е възможно да се проследи динамиката на промените в ситуацията въз основа на информацията, получена при различни дължини на вълните Media Research. Различни дължини на вълните обикновено са разпитани анкетираните, които не са участвали в предишните вълни (обикновено в изследователски ограничения за пускане на пазара още по-строги през последните 6-12 месеца, респондентите като цяло не трябва да вземат участие в някоя изследвания).

§ постоянно Media изследвания - провежда непрекъснато в продължение на дълъг период от време. Обикновено, непрекъснато изследвания са ламперия.

Класификация на медийни изследвания за продължителността на

За продължителността на връзката с mediaisledovaniya анкетираните могат да бъдат класифицирани, както следва:

· Панел проучване - метод на събиране на данни, въз основа на дълго проучване на един и същ обект (домакинствата на респондентите). Панел изследване може да се извършва както непрекъснато и систематично. Ротация се използва в изследвания панел - частично подновяване на панела на редовни интервали (например, на всеки три месеца, 25% от респондентите са заменени с нови такива). За участие в проучване на панел, анкетираните получават определено възнаграждение, между тях и организаторът на изследването е на договора;

· Проучвания, които участват всеки път, когато нов респонденти. Примери за еднократни изследвания могат да служат като вълна от изследвания лице-в-лице, телефонни интервюта на радио аудиторията.





; Дата: 05.01.2014; ; Прегледи: 802; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 11.102.9.22
Page генерирана за: 0.049 сек.