Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) Полиграфия- (1312) Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) Poligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97 182 ) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на (42831) спортист строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт ( 2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно ( 12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

Оценка на интензивността на конкуренцията




Нивото на активност на конкурентната среда, състояща се от пет взаимосвързани елементи, определя посоката на маркетинговата политика, методите на конкуренция.

Един от най-важните характеристики на конкурентната среда на дейността на предприятието е степента на конкуренция в борбата за противодействие на потребителите и нови пазарни ниши или интензивността на конкуренцията.

Факторите, определящи интензивността на конкуренцията са [1, стр. 38]:

1) Разпределението на пазарните дялове между конкуренти. За да се направи оценка на характера на разпределението на пазарните дялове между конкуренти обикновено използват индекс, отразяващ степента на концентрация в сектора, в който се оценява степента на монополизация на пазара и е реципрочната стойност на интензивността на конкуренцията. В съответствие с установената практика, се използва при изчисляването, т.нар chetyrehdolny индекса концентрация, показваща общия дял на първите четири компании на пазара, реализиране на максималния обем на производство в общия обем на продажбите на пазара на въпросните (4.1):

CR 4 = (ОП + OP 1 2 3 + OP + ОП 4) / OP (4.1)

ИЛИ където I - обем на продажбите на аз-ти предприятието (Den единици ..)

ИЛИ - общият обем на продажбите на продукти, посочени диапазон (Den единици ..).

От 1968 до 1984 година. фигурата, използвана от Министерството на правосъдието на САЩ. Ако CR 4 надвишава 0,75 или 75%, са въведени ограничения за сливането (усвояване) на предприятията, тъй като този пазар се разглежда като обект на монополните практики. Броят на водещите компании за оценка може да варира.

Недостатъкът на индекса на концентрация е неговата "безчувственост" към разпределението на различните опции на акции между конкуренти. Тъй CR е един и същ и равен на 0.8 в два различни случая: когато едно дружество контролира 77% от пазара, а останалите 23 - до 1%, когато 5 равнопотенциални компании притежават 20% -та на пазарните дялове.

Друг добре известен подход, който елиминира недостатък на първата част, е да се направи оценка на разпределението на пазарните дялове чрез използване на индекса на Херфиндал (4.2):

I H = Σ D 2 I (4.2)

където I H - Херфиндал индекс (0 <I H ≤1),

D 2 I - дял от I-ия предприятие в общите продажби на продукти, посочени диапазон.

Стойностите на индекса на Херфиндал увеличава като концентрацията на растеж в индустрията и тя достига чист монопол 1.

Най-конкурентна дейност се наблюдава при приблизително равенство на конкуренти дял, докато техните стратегии често са подобни, което е знак за нестабилна, статут на конфликт на пазара. Поради това, при липсата на ясни лидери и аутсайдери, когато целият пазар е разделен между основните партии в равни части, максималната интензивност на конкуренцията. Тази разпоредба е в основата за оценка на интензивността на конкуренцията на даден пазар стока чрез измерване на степента на сходство на пазарните дялове на конкурентите. За тази цел, коефициентът на вариация изчислява. Колкото по-висок коефициент на вариация, толкова по-ниска интензивност на конкуренцията. Формулата за изчисляване на формата (4.3):



U D = 1 - σ (D) / D или ср (4.3)

където IR - интензивността на конкуренцията на даден пазар стока,

σ (D) / D Пон - вариации в съотношение пазарен дял (D и) конкуренция,

σ (D) - стандартно отклонение D аз,

D Пон - средноаритметичната стойност D аз.

п - броят на предприятията в даден пазар.

Индикатор D Чет зависи само от броя на предприятията, извършващи дейност в продуктовия пазар, и се изчислява по формулата (4.4):

D AV = 1 / N (4.4)

Следователно формула (4.3) поема опростена форма (4.5):

(4.5)

2) Скоростта на растеж на пазара.

Интензивността на конкуренцията е важно, но не е единственият показател за оценка на пазара като неразделна образование, тъй като тя не отчита динамиката на търсенето и предлагането, които се изразяват в темпа на растеж на продажбите. Увеличението на пазарния дял може да се случи не само за сметка на конкурентите, но и поради нарастващия брой потребители, обемът на покупките на редовни клиенти. В тази ситуация на интензивност на конкуренцията намалява. От друга страна в състояние на депресия на стоковия пазар, увеличението на обема на продажбите е възможно само благодарение на бракониерството клиенти от конкурентите, или влошаване на тяхното положение на пазара. Тогава активността на увеличение на конкуренцията. Този факт трябва да се вземе предвид в цялостна оценка на интензивността на конкуренцията.

Основната трудност на този анализ е да се определят гранични стойности на темпа на растеж, отвъд която интензивността на конкуренцията е минимална или максимална. Бизнес Практиката показва, че по-голямата част от случаите, описващ динамиката на пазара на специфични продукти, може да бъде ограничено до два границите на годишния ръст в обема на продажбите на растеж от 70% и 140%. В този кръг от пазарни ситуации може да бъде разпределена стойност на показателя на интензивността на конкуренцията, като се има предвид темпът на растеж на продажбите на пазара на въпросния (U TP) (4.6):

(4.6)

където P T - годишният темп на растеж на продажбите в съответния стоков пазар, с изключение на инфлационния компонент%. Ако тази цифра е по-малко от 70% (пазарна сгъване) интензивността на конкуренцията е отслабена значително.

По-голямата част от реалната ситуация на пазара могат да бъдат оценени с помощта на (4.7):

T P ≥ 140% U TP → 0

70% <T R <140%, след това U = TP (140 - T F) / 70 (4,7)

T F = 70% U TP → 1

3) Връщане на пазара.

Един важен икономически фактор, който определя интензивността на конкуренцията, е съотношението на връщането на пазара (4.8):

P P - P / A P (4.8)

R R - доходността на съответния пазар,

P - общата печалба, спечелени от предприятия на пазара,

За P - общите продажби.

Колкото по-високо P P, долната налягането на конкурентната среда и по-ниска интензивност на конкуренцията и обратно. Затова измерване на интензивността на конкуренцията, като се има предвид нивото на доходност на пазара (4.9):

U = P 1 - Р / Р (4,9)

Общата индикатор интензивност на конкуренцията е както следва (4.10):

U K = (4.10)

въпроси на теста:

1. Маркетингова среда и нейната структура.

2. Ролята на обществената политика в областта на регулирането на конкуренцията.

3. необходимостта от оценка на вероятността от появата на нови предприятия в конкурентна среда.

4. Диагностика принуждават потребителите на енергия и доставчици.

5. Какво е "конкурентна интензивност", какви фактори го определи?

6. С каква цел се изчисли индексът на концентрация и Херфиндал?

7. Как е обобщен показател за интензивността на конкуренцията?





; Дата: 05.01.2014; ; Прегледи: 629; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:

  1. II. Оценка на ефективността на използването на дълготрайни активи
  2. АДАПТАЦИЯ И ОЦЕНКА НА ПЕРСОНАЛ
  3. Анализ и оценка на външната среда.
  4. Анализ и оценка на планове за качеството на
  5. Анализ на конкуренцията на пазара
  6. Анализ на сигурността на ресурсите на предприятието стокови и оценка на тяхната ефективност
  7. Анализ на оборота на средствата, вложени в инвентара, оценка на въздействието на промените в структурата на оборота в оборота на фискалната година.
  8. Анализ на състава, структурата и динамиката на активите на собственост на организацията. Оценка на структурата на активите
  9. Апериодични неразделна оценка
  10. Priori и последващ оценка на качеството на прогнозата.
  11. Атмосферен въздух, нейните физични свойства и техните ефекти върху здравето на човека. Хигиенна оценка на физичните свойства на въздуха
  12. Бюджетиране, мониторинг, оценка и одит на търговията




zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.05 секунди.