Studopediya

КАТЕГОРИЯ:


Астрономия- (809) Биология- (7483) Биотехнологии- (1457) Военное дело- (14632) Высокие технологии- (1363) География- (913) Геология- (1438) Государство- (451) Демография- (1065) Дом- (47672) Журналистика и СМИ- (912) Изобретательство- (14524) Иностранные языки- (4268) Информатика- (17799) Искусство- (1338) История- (13644) Компьютеры- (11121) Косметика- (55) Кулинария- (373) Культура- (8427) Лингвистика- (374) Литература- (1642) Маркетинг- (23702) Математика- (16968) Машиностроение- (1700) Медицина- (12668) Менеджмент- (24684) Механика- (15423) Науковедение- (506) Образование- (11852) Охрана труда- (3308) Педагогика- (5571) П Arhitektura- (3434) Astronomiya- (809) Biologiya- (7483) Biotehnologii- (1457) Военни бизнесмен (14632) Висока technologies- (1363) Geografiya- (913) Geologiya- (1438) на държавата (451) Demografiya- ( 1065) Къща- (47672) журналистика и смирен (912) Izobretatelstvo- (14524) външен >(4268) Informatika- (17799) Iskusstvo- (1338) историята е (13644) Компютри- (11,121) Kosmetika- (55) Kulinariya- (373) културата е (8427) Lingvistika- (374) Literatura- (1642) маркетинг-(23702) математиците на (16968) Механична инженерно (1700) медицина-(12668) Management- (24684) Mehanika- (15423) Naukovedenie- (506) образователна (11852) truda- сигурност (3308) Pedagogika- (5571) P Политика- (7869) Право- (5454) Приборостроение- (1369) Программирование- (2801) Производство- (97182) Промышленность- (8706) Психология- (18388) Религия- (3217) Связь- (10668) Сельское хозяйство- (299) Социология- (6455) Спорт- (42831) Строительство- (4793) Торговля- (5050) Транспорт- (2929) Туризм- (1568) Физика- (3942) Философия- (17015) Финансы- (26596) Химия- (22929) Экология- (12095) Экономика- (9961) Электроника- (8441) Электротехника- (4623) Энергетика- (12629) Юриспруденция- (1492) Ядерная техника- (1748) oligrafiya- (1312) Politika- (7869) Лево- (5454) Priborostroenie- (1369) Programmirovanie- (2801) производствено (97182) индустрия- (8706) Psihologiya- (18388) Religiya- (3217) Svyaz (10668) Agriculture- (299) Sotsiologiya- (6455) на състезателя (42831) строително (4793) Torgovlya- (5050) транспорт (2929) Turizm- (1568) физик (3942) Filosofiya- (17015) Finansy- (26596 ) химия (22929) Ekologiya- (12095) Ekonomika- (9961) Electronics- (8441) Elektrotehnika- (4623) Мощност инженерно (12629) Yurisprudentsiya- (1492) ядрена technics- (1748)

IV. принципи на системата и управление на марката

II. История на произход брандинг.

I. Понятието марка. Brand. Branding.

Лекция 1.

AI

WMF

Windows Metafile, Enhanced Metafile (* .wmf, * .emf) vikoristovuє grafіchnu movu Windows даже аз її rіdnim формат. ДАНИАН формат е широко vikoristovuєtsya ofіsnih в пакети, като например MS Office, де cliparts OAO All (yakih Ponad 50 tisyach) zberezhenі сама в nіm. Mozhna zberіgati іnformatsіyu следния характер: vuzli, krivі Безие запълване кръг. Priznacheny за peredachі Vector malyunkіv чрез obmіnu буфер (клипборда). Tsey формат rozumієtsya практически vsіma Windows програми, тъй като ABO іnakshe pov'yazanimi ите Vector grafіkoyu. Защ не divlyachis за простота, Scho zdaєtsya, аз unіversalnіst, koristuvatisya WMF формат stoїt лишаване от kraynіh vipadkah, oskіlki WMF формат spotvoryuє kolіr аз не pіdtrimuє брой parametrіv, SSMSC оформяне може Бути privlasnenі ob'єktam в rіznih вектор редактор. Krіm на vіn не Mauger mіstiti растерни ob'єktіv аз не rozumієtsya duzhe bagatma prograki? Мами на Macintosh.

Adobe Illustrator Документ - rіdny формат на файла, за да опаковате Adobe Illustrator. Mauger як sobі mіstiti в растерен, вектор, така че аз іnformatsіyu в kolіrnih модел RGB CMYK аз съм най-sutі, vdaє іz изявление документ в PostScript formatі ите dodatkovoyu іnformatsієyu, spetsifіchnoyu за наборен пакет. Versії dokumentіv преди sumіsnі, tobto в paketі novіshoї versії zavzhdi mozhna vіdkriti документ stvoreny в starіshomu paketі, бира не navpaki. Когато tsomu zberezhennі файл и formatі в Yogo Yogo заглавна dodaєtsya zmenshena kopіya за poperednogo pereglyadu в formatі ABO TIFF PICT (Преглед). Когато zberezhennі faylіv в danomu formatі mozhna vkazati versіyu пакет Къде Пари ли peredbachaєtsya Yogo vіdkrittya (за umovchannyam - Flow versіya ABO Stop versіya zberezhennya) и takozh vkazati, чи potrіbno включва до склада файл Scho zberіgaєtsya, OOO All pomіschenі rastrovі ob'єkti, АВО просто zalishiti тях (линкове) zaslannya. В Persha vipadku rozmіri файл mozhut Бути Велма цифра.

Марка и брандиране. Съдържанието на понятията.

III. Branding: съдържанието и роля.

В процеса на създаване на дългосрочни предпочитанията на потребителите може да се разглежда като дейност за подаване на купувача на стоките или услугите на лични качества, техните характеристики в сравнение с подобни продукти или услуги, формирането в съзнанието на потребителите устойчивите асоциации и спомени, свързани с този продукт, неговата марка.

Тези асоциации като образна връзка на индивидуални преживявания в обща, светъл и стабилна картина на взаимосвързани понятия на потребителски продукт, неговата марка се нарича марка.

Марката е представена като изображение на марката на продукта (услугата), специален клиент измежду конкурентни продукти.



Отличителен чисто име и / или слоган, символ (лого, търговска марка, дизайн на опаковките), предназначен за идентифициране на стоките или услугите, предлагани от частно лице или група от продавачи, чрез които те могат да бъдат разграничени от нашите конкуренти стоки или услуги.

Cap Pereire (Париж Училище по мениджмънт). Той определя марката като не самия продукт, но неговата същност, стойността, цел, която идентифицира потребителя в пространството и времето.

Марковите комбинация зададете на търговски марки (търговски марки, лога и т.н.), както и неговото възприемане от страна на потребителя и очакванията, свързани със стоките или услугите, отговарящи на тези марки (Модерната концепция на марката).

Марка собствения капитал. Кевин Келър: "Марка kapital- очакванията на марката съвпадение на потребителите."

Според него стойността на марката включва:

признаване л (което означава на потребителя възможността да се признае конкретна марка)

л изображение (може да включва всяко сдружение, произтичащи от потребителя към марката)

Основният проблем на: търсене имидж на марката, която би коренно различна от образа на конкурентни марки.

Устойчиво марка се състои от три части:

л марка: името на марката, лого, символ, специални знаци, опаковки, лозунг. (Заедно, това води до разбирането, изземване, адаптивност, защита, заменяемост).

л марка маркетингова програма (4P): продукт (функционални и символични ползи), цената (за потребителя ще бъде възприемането на стойност), канали за дистрибуция (наличност), комуникация

л вторични асоциации, които допринасят за развитието на марката: компанията, страната на производство, канали за дистрибуция, както и други марки на компанията, събития за действие, които се провеждат или от марката или с негово участие.

Взаимодействието на всички тези елементи на марката и изпълнението на техните задачи, допринася за постигането на основните цели на брандинга.

Bredinga Цели:

л мит марка (съставен от асоциации: osnovnyh- тези, които описват стоките; вътрешно последователни, благоприятен (описващ реални и желаните ползи), и unikalnyh- тези, които описват и диференциране на самата асоциация brand-- имидж на марката на Асоциацията, свързана с потребителя .. brand-- потребителското изображение. асоциация, свързана с положението на потреблението, използването на изображението brand-- използвате.

осведоменост л марка (две измерения: "дълбочина" - се характеризира с ниво на признание и марка се споменава, и "ширина" - се характеризира с показатели за покупки и потребление.

Марката е създадена с помощта на прехвърляне на стоки отличително име, уникален дизайн опаковки, уникален дизайн.

Чрез такива идентификационни знаци се формират от асоциацията с конкретните имена в съзнанието на потребителя. Този процес улеснява процеса на вземане на решения при избора и покупката на стоки.

По този начин процесът на възлагане brending- марка продукт, с помощта на които компанията заделя предложението си на фона на офертите на конкурентите.

Основната маркетингова цел е да се осигури положителна връзка, образувана в процеса на търговска марка и възможно най-близо целите на позиционирането на продукти.

Основната функция на класове - потвърждаване на качеството на стоките.

Изборът на един или на други стоки на слепите, потребителят често е в състояние да направи разграничение между марки на определена категория продукти, така че задачата на продукта марка сериозно засегнат неговото възприятие.

марка репутация е от първостепенно значение, особено в областта на търговията със стоки, качеството на които купувачът не винаги може да оцени себе си.

На пазарите такива продукти, известната марка позволява на производителя да увеличи значително цената на него.

Марка, търговска марка и марка са добавена стойност.

Branding. Се извършва с помощта на определени техники, методи и техники, които ви позволяват да донесе на марката за изработването на купувача, за да се образува в съзнанието си образа на стоките и съдейства в представата на потребителите за функционални и емоционални елементи на стоките.

Branding позволява на купувача да се ускори избор на продукти и решения за тяхното закупуване.

Основните характеристики на марката са:

л основната му съдържание

л функционален и емоционални асоциации

л вербална част на марката или надпис

л визуално изображение на марката, реклама, генерирани във възприятието на купувача на (образа на)

ниво л на популярността на марката, купувач (силата на марката) на

л генерализирана набор от маркови атрибути, които характеризират неговата личност

л оценки (за изпълнение)

л степен odvinutosti марка

л на степента на участие на целевата аудитория на марката и нейните отделни сегменти (лоялност)

Мишел гърчеше предложената типология на имиджа на марката, когато асоциациите на марката могат да бъдат разделени в 6 широк и 15 по-специфични категории:

Сдружение с марката

<== Предишна лекция | На следващата лекция ==>
| IV. принципи на системата и управление на марката

; Дата: 01.07.2014; ; Прегледи: 68; Нарушаването на авторските права? ;


Ние ценим Вашето мнение! Беше ли полезна публикуван материал? Да | не



ТЪРСЕНЕ:


Вижте също:



zdes-stroika.ru - Studopediya (2013 - 2017) на година. Тя не е автор на материали, и дава на студентите с безплатно образование и използва! Най-новото допълнение , Al IP: 66.102.9.22
Page генерирана за: 0.052 сек.